SOONDING

SOONDING ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Seoul, die zum Unternehmen Supplement Moment Co., Ltd. (주)서플모먼트) gehört [1]. Die Marke startete um 2024 mit dem Schwerpunkt auf milden, reizarmen „Clean“-Formulierungen und ist vor allem für eine Kokos-Linie für empfindliche und zu Unreinheiten neigende Haut bekannt. Der Markenname geht auf das koreanische Wort 순딩 (soonding) zurück, das das Unternehmen als verspielten Ausdruck für einen sanften, liebenswerten und gutherzigen Menschen beschreibt [2] — passend zum erklärten Ziel, Unbedenklichkeit auf freundliche Weise zu vermitteln.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Bis 2025 hatte sie über Korea hinaus einen englischsprachigen Onlineshop sowie internationale Händler erschlossen, und bis in die zweite Hälfte dieses Jahres wurden weiterhin Produktinhalte veröffentlicht [3].

SOONDING wird von Supplement Moment Co., Ltd. betrieben, einem Unternehmen mit Hauptsitz im Bezirk Mapo in Seoul, als dessen Vertretung Kim Su-min eingetragen ist [1]. Die einzelnen Gründerinnen und Gründer der Marke sind nicht öffentlich bekannt.

Ein festes Gründungsdatum wird nirgends ausdrücklich genannt. Die vorliegenden Hinweise deuten auf 2024: Der koreanische E-Commerce-Betrieb wurde in diesem Jahr registriert (Meldenummer für den Fernabsatz 2024-서울마포-3143), die frühesten datierten Produktbilder auf der koreanischen Seite stammen vom Juni 2024, und der Onlineshop bewarb seine Kokos-Linie mit einer „Grand Launch“-Aktion [4]. Zusammengenommen verweisen diese Punkte auf einen öffentlichen Marktstart Mitte 2024.

SOONDING positioniert sich über Sanftheit und Einfachheit. Nach Angaben des Unternehmens soll Hautpflege „sanft zur Haut und clean in der Formulierung sein und einen natürlichen, gesunden Glow hinterlassen“; die Produkte sollen die Haut beruhigen und die Belastungen des Alltags abmildern [2]. Zu den erklärten Grundsätzen gehören der Verzicht auf bedenkliche Inhaltsstoffe, eine ehrliche und transparente Auswahl der Inhaltsstoffe sowie eine zugängliche, alltagstaugliche Anwendung. Der Slogan der Marke lautet „Soothe your day, glow all the way.“

Die Linie ist in einem erschwinglichen Indie-Preissegment angesiedelt; einzelne koreanische Produkte kosten etwa zwischen 9.900 und 28.000 Won. Das Unternehmen stellt diese Preisgestaltung als geeignet für einen unbeschwerten täglichen Gebrauch dar.

Kern des Sortiments ist die Kokos-Linie, eine Reihe von Hautpflegeprodukten rund um Inhaltsstoffe aus der Kokosnuss, kombiniert mit Wirkstoffen wie Niacinamid, Panthenol, Hyaluronsäure, Ceramid NP, Squalan und Goami-Reisextrakt, einer hochwertigen koreanischen Reissorte. Zu den bekanntesten Produkten zählen der Coconut Jelly Pudding Pore Cleanser, der Coconut Rice Milk Toner, das Coconut Water Glow Calming Serum, die Coconut Hydro Barrier Cream und eine Coconut Dewy Calming Sunscreen.

SOONDING vermarktet eine eigene Wirkstoffmischung namens ALPANTHERA, die als barrierestärkende Kombination aus Squalan, Panthenol und Ceramid beschrieben wird und Feuchtigkeit spenden, die Haut reparieren und Feuchtigkeit einschließen soll [5]. Beim internationalen Händler YesStyle werden die Produkte als vegan, nicht komedogen und parfümfrei sowie als vollständig in Korea hergestellt beschrieben [6]. Auf den eigenen Seiten der Marke stehen die „clean“ und sanfte Formulierung stärker im Vordergrund als die konkrete Bezeichnung „vegan“.

Auf der koreanischen Seite beschreibt das Unternehmen zudem Nachhaltigkeitsbemühungen, darunter Recycling-Aktionen für leere Flaschen, Grundsätze ohne Zusatzstoffe und Upcycling-Initiativen.

SOONDING verkauft über zwei offizielle Onlineshops. Beide gehören der Marke selbst und führen dasselbe Sortiment: eine koreanische Seite für den Heimatmarkt, soonding.kr, und eine globale englischsprachige Seite, soonding.com [3]. Über die eigenen Kanäle hinaus erreicht die Marke internationale Kundinnen und Kunden über Marktplätze von Drittanbietern wie Amazon US, YesStyle und eBay sowie über den Großhandel.

Die Presseberichterstattung ist begrenzt, was zu einer kleinen, erst kürzlich gestarteten Marke passt. Im August 2025 stellte der Händler YesStyle die Kokos-Linie in einem redaktionellen Blogbeitrag vor und beschrieb sie als „like a piña colada for skin“ (sinngemäß: wie eine Piña Colada für die Haut) [3]. Ein Wikipedia-Eintrag zur Marke existiert nicht.

SOONDING ist aktiv. 2024 in Korea gestartet, hatte die Marke bis 2025 einen globalen Onlineshop und internationale Händler erschlossen; die jüngste sichtbare Aktivität ist ein Blogbeitrag vom Juli 2025 sowie der YesStyle-Beitrag vom August 2025 [3]. Sie bleibt eine kleine Indie-K-Beauty-Marke, ist aber im Betrieb und exportiert.