Some By Mi

Some By Mi ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die auf aktive, säurebasierte Formeln für empfindliche, zu Unreinheiten neigende Haut ausgerichtet ist. Redaktionelle Quellen datieren die Marke auf 2015 [3], während aus dem Handelsregister hervorgeht, dass die Betreibergesellschaft Perennebell Co., Ltd. 2016 in Südkorea eingetragen wurde [4] — was am ehesten auf ein erstes Konzept und erste Produkte im Jahr 2015 mit offizieller Gründung im Folgejahr hindeutet. Der Sitz liegt im Seouler Stadtbezirk Gangnam; bekannt ist die Marke vor allem für ihre Linie AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle, deren Toner zu einem weithin bekannten K-Beauty-Produkt wurde.

Den eigenen Ansatz beschreibt das Unternehmen als „New Cleanical Solution“ und verbindet damit, was es als sichere Inhaltsstoffe mit belegter Wirksamkeit für problematische Haut darstellt. Der Name geht auf die Wörter „something“ und „by a miracle“ zurück, ergänzt um „mi“, das das Unternehmen mit dem koreanischen Wort für Schönheit in Verbindung bringt [5]; der Slogan „Something by a Miracle“ (sinngemäß: Etwas durch ein Wunder) trägt denselben Gedanken.

Some By Mi wird von der südkoreanischen Perennebell Co., Ltd. hergestellt und betrieben [4]. Der koreanische Onlineshop der Marke führt das Unternehmen (dort als Perenbell geschrieben) mit der eingetragenen Vertreterin Jin Yoon-jin und einem Hauptsitz im Geumgang Tower in Gangnam-gu, Seoul. Das 2016 eingetragene Unternehmen ist dieselbe juristische Person, die hinter den heute verkauften Produktlinien steht.

Some By Mi positioniert sich als „cleanical“ Marke — ein Kunstwort aus „clean“ und „clinical“ — und richtet sich an empfindliche, zu Akne neigende und problematische Haut. Das Unternehmen stellt seine Produkte in den Rahmen einer sichtbaren Verbesserung innerhalb eines festgelegten Zeitraums, am bekanntesten mit dem „30 Tage“-Versprechen der Miracle-Reihe. Die Formeln stützen sich auf exfolierende Säuren und beruhigende Wirkstoffe; vermarktet wird die Linie im zugänglichen Drogeriesegment statt als Premiumangebot.

Die Zielgruppe der Marke besteht überwiegend aus jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten mit fettiger bis Mischhaut, erweiterten Poren und wiederkehrenden leichten bis mittelschweren Unreinheiten [3]. Ein großer Teil der Sichtbarkeit, besonders in Märkten wie Frankreich, entstand über soziale Medien und Vorher-Nachher-Bilder von Akne.

Der AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Toner ist das Produkt, das den Ruf der Marke begründet hat [3]. Er verbindet drei Familien exfolierender Säuren — Alpha-Hydroxysäure (Zitronensäure), Beta-Hydroxysäure (Salicylsäure) und Poly-Hydroxysäure (Lactobionsäure) — mit Teebaumextrakt, Niacinamid und Adenosin. Der Toner bildet den Kern einer breiteren 30-Days-Miracle-Linie mit Schaum, Creme, Reinigungsprodukt und Pads und steht neben der Snail Truecica Miracle Repair Cream, die schwarzes Schneckensekret und Centella-asiatica-Extrakt für gereizte Haut, leichte Aknenarben und Rötungen kombiniert [3]. Zu den neueren Linien zählt ein Retinol Intense Advanced Serum.

Nicht jede Einschätzung des Vorzeigeprodukts fällt unkritisch aus. Die auf Hautpflegeanalysen spezialisierte Website Beautiful With Brains berichtete, der Toner habe „Kultstatus erreicht“ — und verwies auf die Angabe, dass alle drei Sekunden eine Flasche verkauft werde —, hielt zugleich aber fest, die Konzentrationen der exfolierenden Säuren seien zu niedrig, um die Haut wirksam zu peelen [7]. Unabhängige Testerinnen und Tester andernorts beschrieben die Formel eher als überraschend mild denn als stark.

Zu Herstellung und Ethik gibt das Unternehmen an, seine Produkte in Korea zu fertigen und den Verzicht auf Tierversuche zu unterstützen; Produkte wurden als vegan und tierversuchsfrei bezeichnet [8]. Für einige Formeln wurden zudem Inhaltsstoffe mit EWG-Green-Grade-Einstufung angeführt.

Der AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Toner wurde 2020 vom US-amerikanischen K-Beauty-Kurator Soko Glam als Best-of-K-Beauty-Gewinner ausgezeichnet [6]. Beiträge unter anderem von Soko Glam und YesStyle schreiben der Marke eine starke Bekanntheit in Korea und unter Beauty-Kommentatoren zu, dazu eine Exportpräsenz, die nach Angaben der Marke mehr als 20 Länder umfasst, darunter die Vereinigten Staaten, Kanada, Japan, Australien und das Vereinigte Königreich [5].

2024 setzte sich Perennebell als Betreiberin von Some By Mi in China als Klägerin in einem Verfahren wegen unlauteren Wettbewerbs durch; die Gerichte stellten fest, dass eine beklagte Partei die charakteristische Verpackung der Serien AHA-BHA-PHA und Snail Truecica unter Verstoß gegen Artikel 6.1 des chinesischen Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb nachgeahmt hatte [4]. Das Unternehmen war die klagende Partei und nicht Gegenstand eines Fehlverhaltens.

Some By Mi ist eine aktiv am Markt tätige Marke. Betrieben werden der koreanische Onlineshop und eine globale Website, aktuelle Linien wie 30 Days Miracle und Retinol Intense werden weiterhin verkauft, und die Marke bleibt Gegenstand laufender Bewertungen durch Dritte.