SoKind

SoKind ist eine dänische Hautpflegemarke, die im August 2020 an den Start ging und auf natürlichen Inhaltsstoffen sowie nordischen Prinzipien aufbaut [1]. Das Unternehmen stellt reine, duftstofffreie Produkte für Frauen, werdende Mütter und Babys her und führt das in Dänemark entwickelte Siegel AllergyCertified über das gesamte Sortiment. Der Vertrieb erfolgt direkt online sowie über den Handel in rund 25 Märkten in Europa, Amerika, Asien und Ozeanien.

Das Unternehmen positioniert sich gegen einen aus seiner Sicht mangelhaften Markt für sichere Hautpflege für Mütter und Säuglinge und stellt seine Rezepturen unter die Leitgedanken Reinheit, Milde und Nachhaltigkeit.

SoKind versteht sich als mehr als eine Produktlinie – „a community, a blog universe, and a collection of dedicated retailers“ (sinngemäß: eine Gemeinschaft, ein Blog-Universum und eine Auswahl engagierter Händler) –, gedacht, um nordische Hautpflegeroutinen einem breiteren Publikum nahezubringen. Nach Angaben des Unternehmens bestand das Ziel von Beginn an darin, wirksame, natürliche Produkte für Frauen und Babys zu entwickeln und dabei die Umwelt im Blick zu behalten.

Die Personen hinter der Marke sind nur in externen Quellen dokumentiert, und diese Quellen nennen unterschiedliche Personen in verschiedenen Rollen. Ein redaktioneller Beitrag von Mintoiro aus dem Oktober 2024 beschreibt SoKind als „a Danish beauty brand founded by Katrine Kläning“ [9]. Eine gesonderte Fallstudie der dänischen Designagentur Neighbors nennt Marie Louise Fabrin als CEO, Markenbotschafterin und „Mutter von 3“ [10]. Es handelt sich dabei um verschiedene Rollen und nicht um einen Widerspruch, doch jede Angabe stützt sich auf eine einzige Quelle; die englischsprachige Website der Marke nennt keine Gründerin.

Die erklärte Mission von SoKind lautet: „to create new standards for mom and baby skincare — so kind, so pure, so natural, and always with the environment in mind“ [3]. Das Unternehmen gibt an, mit einfachen Rezepturen und natürlichen, nach Möglichkeit nordischen Inhaltsstoffen zu arbeiten, und möchte reine Hautpflege für Eltern im Alltag einfach und zugänglich machen.

Ein prägendes Element des Markenansatzes ist die Haltung zum Duft. Die Produkte werden als bewusst „not only perfume-free but also fragrance-free“ (sinngemäß: nicht nur parfümfrei, sondern auch duftstofffrei) beschrieben, mit der Begründung, Babys sollten nach Babys riechen und nicht nach Produkten mit Duft- oder Parfümstoffen. Das Sortiment wird zudem als vegan sowie als in Dänemark entwickelt und produziert angegeben. Der unabhängige Händler Smallable beschreibt SoKind als „a Danish label of hypoallergenic skincare for babies and (expecting) mothers“ (sinngemäß: ein dänisches Label für hypoallergene Hautpflege für Babys und werdende Mütter), formuliert für empfindliche Haut [8].

Das Sortiment der Marke umfasst Haarpflege und Hautpflege für Frauen sowie Hautpflege für Babys, mit Schwerpunkt auf Produkten, die in Schwangerschaft und Stillzeit unbedenklich sind. Zu den hervorgehobenen Artikeln zählen der Dehnungsstreifen-Balsam Love Lines, das Stretch Mark Kit und ein Hair Growth Set. Genannte Inhaltsstoffe sind unter anderem Regestril, das gegen Dehnungsstreifen beworben wird, sowie Vitamin E, natürlicher Hafer und nordische Baumwolle.

SoKind führt das Siegel AllergyCertified, das das Unternehmen als „an internationally known allergy label, created in Denmark“ (sinngemäß: ein international bekanntes Allergie-Siegel, entwickelt in Dänemark) beschreibt und das von der Kundschaft genutzt wird, die Hautallergien vermeiden möchte [4]. Die Marke gibt außerdem an, dass ihre Produkte die Bestnote „Flask-A“ in der Chemiebewertung des dänischen Verbraucherrats erhalten haben, was bedeutet, dass in den Inhaltsstoffen keine problematischen Chemikalien gefunden wurden.

SoKind hebt Verpackung und Materialwahl als Teil der eigenen Positionierung hervor. Das Unternehmen gibt an, dass seine Faltschachteln aus „eco friendly FSC-certified boards that are 100% biodegradable“ (sinngemäß: umweltfreundlichem, FSC-zertifiziertem Karton, der zu 100 % biologisch abbaubar ist) bestehen und dass für die Flaschen „endlessly recyclable glass, recyclable PET, and biodegradable bioplastic extracted from renewable and sustainably farmed sugarcane“ (sinngemäß: endlos recycelbares Glas, recycelbares PET und biologisch abbaubarer Biokunststoff aus nachwachsendem, nachhaltig angebautem Zuckerrohr) verwendet werden [7]. Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein zählen zu den Kernwerten der Marke.

SoKind ist eher durch redaktionelle Beiträge und Handelsberichterstattung in Erscheinung getreten als durch formelle Auszeichnungen. Mintoiro stellte die Marke 2024 in einem Artikel über Pflegemarken für Mutter und Baby vor und verwies dabei auf ein gehobenes Preisniveau; Smallable führt das Label und beschreibt es als hypoallergene Hautpflege mit Sitz in Kopenhagen [8][9].

SoKind ist aktiv. Die Marke startete 2020 und betreibt einen funktionierenden Onlineshop mit aktuellen Blog-Inhalten, einer AllergyCertified-Produktlinie und Handelsdistribution in rund 25 Ländern; die jüngste redaktionelle Berichterstattung stammt aus dem Oktober 2024.