Soaphoria

Soaphoria ist ein slowakisches Naturkosmetik-Unternehmen, das von den Schwestern Rita und Bianka Bodnárová gegründet wurde. Es stellt vegetarische und weitgehend vegane Produkte für Haut-, Körper- und Haarpflege in Handarbeit in der Slowakei her, vertreibt diese in wiederverwendbaren Verpackungen und positioniert sich über natürliche Inhaltsstoffe, tierversuchsfreie Herstellung und Nachhaltigkeit. Das Unternehmen führt seine Ursprünge auf das Jahr 2013 zurück, als die ersten Produkte auf den Markt kamen [1]; redaktionellen Berichten zufolge gründeten die Schwestern das Geschäft im Februar 2014 offiziell in der ostslowakischen Stadt Veľké Kapušany, wo die Produktion bis heute angesiedelt ist.

Aus einer handwerklichen Tätigkeit zu Hause entwickelte sich ein Hersteller mit mehreren Produktlinien, einem eigenen Onlineshop, festen Verkaufskiosken in Bratislava und Košice sowie einem Vertrieb über die Drogeriekette dm-drogerie markt. Das Unternehmen ist weiterhin unabhängig und wird von den Gründerinnen geführt.

Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee während eines Urlaubs in Kroatien im Jahr 2013, bei dem die Schwestern ein Stück handgemachte Naturkosmetik geschenkt bekamen. „The whole thing began with a vacation in Croatia“ (sinngemäß: Das Ganze begann mit einem Urlaub in Kroatien), schrieb Mitgründerin Bianka Bodnárová später; neben Meer und Landschaft habe „uns ein schönes Geschenk erfreut ... ein Stück handgemachte Naturkosmetik“ [3]. Anstatt solche Produkte in einen aus ihrer Sicht begrenzten slowakischen Markt für Naturkosmetik einzuführen, beschlossen sie, eigene Produkte herzustellen.

Beide Gründerinnen berufen sich auf eine Familientradition: Als Kinder sammelten sie mit ihrer Großmutter Heilpflanzen und lernten, Tinkturen und Hausmittel anzusetzen – eine Prägung, die die Schwestern als Grundlage ihres Ansatzes bezeichnen. Rita Bodnárová verantwortet Produktion und Produktentwicklung, Bianka Bodnárová arbeitet im Vertrieb und Marketing.

Das Unternehmen nennt 2013 als Ausgangspunkt, das Jahr, in dem die ersten Produkte auf den Markt kamen [1]. Slowakische Medienberichte datieren die offizielle Gründung auf den Februar 2014 in Veľké Kapušany [2]. Beide Angaben widersprechen einander nicht: 2013 steht für die ersten Produkte und den Ursprung der Marke, der Februar 2014 für die offizielle Gründung des Unternehmens.

Anerkennung stellte sich früh ein. Im slowakischen Wettbewerb Business Entrepreneur wurde das Unternehmen 2014 als „Beginnender Unternehmer des Jahres“ ausgezeichnet, 2015 folgte ein Preis als „Junger innovativer Unternehmer“ [4]. Mit der Zeit weitete die Marke ihren Vertrieb über die Slowakei hinaus aus; redaktionelle Berichte nennen Exporte nach Tschechien, Ungarn, Polen, Spanien, Kanada und Palästina [2].

Soaphoria ist unabhängig und wird von den Gründerinnen geführt. Die derzeit operativ tätige Gesellschaft, die Soaphoria.sk s. r. o. (Unternehmensnummer 56351747, eingetragener Sitz in Bratislava-Petržalka), wurde am 17. Juli 2024 eingetragen; im Oktober desselben Jahres kam die chemische Herstellung als Tätigkeit hinzu [5]. Diese Eintragung spiegelt eine spätere Umstrukturierung wider und ist nicht das Gründungsdatum der Marke; das Geschäft selbst geht auf die Jahre 2013 und 2014 zurück.

Soaphoria präsentiert sich als handgemachte, natürliche Marke, die auf Inhaltsstoffen „ökologischer und ethischer Herkunft“ aufbaut, und fasst den eigenen Ansatz in dem Satz zusammen, man fertige „von Hand, mit Liebe und Respekt für Natur und Tradition“. Laut Soaphoria wird jeder Schritt im eigenen Haus gesteuert, „vom ... Design und der Ausarbeitung der Rezeptur über die Produktion ... bis hin zu Verpackung und Etikettierung“.

Erschwinglichkeit gehört zur Positionierung. In Medienberichten argumentieren die Gründerinnen, „natürliche und biologische Kosmetik bedeutet keinen materiellen Luxus“, und heben landesweit einheitliche Preise sowie die Unterstützung einer heimischen Marke hervor [2]. Das Unternehmen ordnet seine Arbeit einer Reihe erklärter Werte zu: natürliche Inhaltsstoffe, Tierwohl, Nachhaltigkeit, Transparenz und handwerkliche Fertigung.

Das Kernsortiment von Soaphoria umfasst Haut-, Körper- und Haarpflege; zu den Vorzeigeprodukten, die das Unternehmen besonders hervorhebt, zählen eine charakteristische Linie von Körpersoufflés (markenrechtlich geschützt als Telové suflé®), Bio-Deodorants und natürliche Shampoos. Die Rezepturen greifen auf biologische ätherische Öle, kaltgepresste Pflanzenöle, natürliche Butter und Wachse sowie Kräuterextrakte zurück; nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte frei von Parabenen, Silikonen, synthetischen Duftstoffen, Mineralölen, GVO, Mikroplastik und künstlichen Farbstoffen. Laut Soaphoria sind die Produkte zu 100 % vegetarisch und zu 99 % vegan, und die Rezepturen stützen sich auf „nahezu 500 pflanzliche Inhaltsstoffe“ [6].

Über die eigenen Produkte hinaus betreibt Soaphoria eine Familie hauseigener Linien – darunter Euphoria (Aromatherapie und Kerzen), Babyphoria (Babypflege), Beautyphoria (natürliches Make-up), Scrubee (Körperpeelings) und Miraqle (Anti-Aging-Pflege) – und tritt zugleich als Naturkosmetik-Händler auf, der neben den eigenen auch andere Marken führt.

Im Zentrum der Umweltkommunikation der Marke steht ein Rücknahmesystem für Verpackungen: Das Unternehmen gibt an, dass sämtliche kosmetischen und nicht kosmetischen Verpackungen zurückgegeben werden können, ergänzt um ein Recyclingprogramm, das Rabatte auf künftige Einkäufe gewährt. Verwendet werden nach eigenen Angaben ökologische und ethisch beschaffte Rohstoffe, die unter anderem lokal von slowakischen Kräuterlieferanten bezogen werden; die Produktion ist in Veľké Kapušany angesiedelt.

Das Unternehmen verfügt über ein Leaping-Bunny-Zertifikat von Cruelty Free International, das es als „Goldstandard“ für nicht an Tieren getestete Produkte beschreibt, und erklärt, weder Rohstoffe noch Fertigprodukte an Tieren zu testen [7]. Hinzu kommt ein Green-Brands-Zertifikat, ein internationales Siegel, das Unternehmensprozesse, Beschaffung und Umweltwirkung bewertet [7].

Soaphoria wurde im slowakischen Wettbewerb Business Entrepreneur of Slovakia 2014 als „Beginnender Unternehmer des Jahres“ ausgezeichnet und erhielt 2015 einen Preis als „Junger innovativer Unternehmer“ [4]. Das slowakische Lifestyle-Medium interez.sk hat die Gründerinnen sowie die Ursprünge und die Expansion der Marke porträtiert.

Soaphoria ist aktiv. Das Unternehmen stellt seine Produkte selbst her, betreibt einen Onlineshop und zwei feste Verkaufskioske in Bratislava (Eurovea) und Košice (Optima) und vertreibt über dm-drogerie markt. Die jüngste verzeichnete Aktivität ist die Eintragung der operativen Gesellschaft Soaphoria.sk s. r. o. im Juli 2024 [5].