Snowcrystal

Snowcrystal ist eine schwedische Make-up-Marke im Premiumsegment, die auf einem eigenen Farbabstimmungssystem und einem nachfüllbaren Palettenformat basiert. Das Verpackungsdesign gewann 2017 einen Pentawards in Gold [4], und im selben Jahr berichtete die auf Verpackungsdesign spezialisierte Publikation The Dieline über die Marke [3]. Inzwischen ist es still um das Unternehmen geworden: Die eigene Website snowcrystalsweden.com zeigt derzeit nur die Platzhalterseite einer geparkten Domain, während die Produkte weiterhin beim schwedischen Händler Lyko geführt werden [1].

Lyko beschreibt Snowcrystal als preisgekrönte schwedische Kosmetikmarke, die Premium-Make-up anbietet, das auf den individuellen Hautton abgestimmt ist [1]. Die zentrale Idee ist das Custom Colour System, ein Ansatz zur Farbabstimmung, der sich an drei Hautuntertönen orientiert – warm, kühl und neutral – und es ermöglicht, den eigenen Unterton zu bestimmen und anschließend passende Farbtöne auszuwählen [2]. Die Produkte werden als Pick-and-Mix-Paletten verkauft: Einzelne Farbtöne lassen sich herausnehmen, tauschen und nachfüllen, statt das gesamte Produkt zu ersetzen. Das Unternehmen versteht dies als nachhaltiges Format und formuliert den Anspruch, „führend darin zu sein, etwas Besseres sowohl für die Umwelt als auch für die Kundschaft zu schaffen“ [2].

Redaktionelle Beiträge verweisen auf eine ungewöhnliche Zielgruppe. The Dieline beschrieb Snowcrystal als schwedische Premium-Kosmetikmarke, die sich an Frauen ab 40 Jahren richtet [3] – eine Zielgruppe, die die meisten Make-up-Marken nicht in den Mittelpunkt stellen. Das sichtbare Sortiment umfasst Blusher & Bronzer Duos, Highlighter und Eyeshadow Compacts.

Die Verpackung von Snowcrystal fiel durch ihr nachfüllbares Magnetsystem und ihre Oberfläche aus „perlmuttartigem Papier“ auf, die in der Form eines Schneekristalls strukturiert ist. Das Design gewann 2017 eine Goldauszeichnung bei den Pentawards, dem Wettbewerb für Verpackungsdesign [4], und wurde im selben Jahr von The Dieline vorgestellt [3].

Welche Agentur dieses Design geprägt hat, wird von den beiden Quellen, die es beschreiben, unterschiedlich dargestellt. The Dieline schreibt die Gestaltung von Verpackung und Markenidentität dem schwedischen Designbüro NINE zu [3]. Die Stockholmer Markenentwicklungsagentur Grow.eu gibt in ihrer eigenen Fallstudie an, „eine Identität, eine Strategie und eine Systemlösung“ für eine Reihe der Make-up-Produkte von Snowcrystal erarbeitet zu haben [4]. Die beiden Darstellungen dürften eher überlappende oder aufeinanderfolgende Aufträge widerspiegeln als eine einzige Urheberschaft.

Snowcrystal wirkt eher inaktiv als aktiv im Handel. Die eigene Domain führt nicht mehr zur Website der Marke, sondern zeigt statt der Produktseiten einen Platzhalter des Hosting-Anbieters. Das hinter der Marke stehende Unternehmen Snowcrystal AB wies für 2023 keine Beschäftigten und einen Umsatz von unter einer Million Kronen aus – eine Größenordnung im Mikrobereich [5]. Da die Produkte der Marke bis ins Jahr 2024 weiterhin über Lyko gelistet und vorrätig gehalten wurden [1], erscheint die Marke eher als inaktiv denn als vollständig aufgelöst. Gründungsjahr sowie Gründerinnen oder Gründer sind in den verfügbaren Quellen nicht belegt.