# Smthelse ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 2026 | | Herkunft | Niederlande | | Hauptsitz | Rotterdam | | Eigentümer | Hair Couture B.V. | | Status | Aktiv | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://www.smthelse.com/ | Smthelse (Schreibweise SMTHELSE) ist eine Haarpflegemarke, die das spanische Model und der Schauspieler Jon Kortajarena mitbegründet hat und die im September 2026 auf den Markt kam [7]. Entwickelt wurde sie gemeinsam mit dem Haarpflegeunternehmen Hair Couture; das Unternehmen, das unter dem Namen Smthelse auftritt, die Hair Couture B.V., ist in Rotterdam in den Niederlanden eingetragen [6]. Der Name ist eine Abkürzung von „something else“. Das Sortiment ist klein: Shampoo, Conditioner, eine Maske sowie Styling- und Finishing-Produkte, die alle mit einem gemeinsamen Duft namens Famara des französischen Parfumeurs Patrice Revillard parfümiert sind. Nach Angaben des Unternehmens ist jedes Produkt vegan und frei von Sulfaten, Silikonen und Farbstoffen. Die Berichterstattung zum Start konzentrierte sich auf konzentrierte Formeln, die deutlich weniger Wasser benötigen sollen als herkömmliche Haarpflege. ## Ursprung & Gründer Kortajarena, geboren in Bilbao, wuchs im Friseursalon seiner Mutter in Spanien auf. FashionUnited nennt sie Nuria Redruello. Die Geschichte der Marke kommt immer wieder auf diesen Salon zurück: Dort habe er beobachtet, wie seine Mutter das Selbstbild ihrer Kundschaft veränderte, und gelernt, dass es bei Haaren ebenso um Selbstvertrauen wie um das Aussehen geht. Seine spätere Karriere umfasste rund zwei Jahrzehnte Laufstegschauen und Kampagnen. FashionUnited führt Arbeiten für Karl Lagerfeld, Michael Kors, Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Zara und Tom Ford auf und vermerkt, dass Tom Ford ihn in seinem Regiedebüt A Single Man (2009) besetzte. Smthelse präsentiert sich als Ergebnis dieser Jahre, verbracht „backstage bei den wichtigsten Modenschauen der Welt“ und an der Seite führender Stylisten. Die Marke beschreibt die Linie als von Kortajarena „mitentwickelt“ [5]. Laut FashionUnited entwickelte er sie in Zusammenarbeit mit Hair Couture, das die Expertise in der Haarpflege einbrachte. ## Geschichte & Meilensteine Die Vorarbeiten reichen etwa ein Jahr vor den öffentlichen Start zurück. Eine EU-Markenanmeldung für SMTHELSE wurde am 20. August 2025 unter Jon Cortajarena eingereicht, dem bürgerlichen Namen des Gründers. Die Marke wurde am 19. Januar 2026 eingetragen und ist zudem in Mexiko und den Vereinigten Staaten registriert [7]. Der Start selbst erfolgte schrittweise. Die Printausgabe der Vogue vom Oktober 2026, VEIN Magazine und Fucking Young stellten die Marke Mitte September 2026 vorab vor, danach folgte eine offizielle Ankündigung. FashionUnited veröffentlichte seinen Bericht zum Start am 23. September. Zu diesem Zeitpunkt war die Website online, doch Sortiment, Preise und Verkaufsstellen waren noch nicht bekannt gegeben; Besucher konnten sich stattdessen per E-Mail für eine erste „limitierte Edition“ registrieren. Das spanische Magazin Neo2 berichtete am folgenden Tag über den Start. Anfang November 2026 führte der Onlineshop die zentralen Pflegeprodukte und bot Famara Hair Perfume zur Vorbestellung an. Der Shop ist auf Englisch, Spanisch, Französisch, Niederländisch und Deutsch verfügbar. ## Eigentümerstruktur Im Impressum der Marke wird die Hair Couture B.V. mit Sitz in Rotterdam als das Unternehmen genannt, das „auch unter dem Namen SMTHELSE firmiert“ [6]. Ob Hair Couture die Marke vollständig besitzt oder sie mit Kortajarena teilt beziehungsweise von ihm lizenziert, wurde nicht öffentlich mitgeteilt. Die Marke bezeichnet die Linie als gemeinsam entwickelt, während FashionUnited darauf hinweist, dass die Marke auf den Namen des Gründers angemeldet wurde [7]. Dieselbe Zweiteilung prägt die Beschreibung der Herkunft der Marke. Laut Impressum wird Smthelse von einem niederländischen Unternehmen mit Sitz in Rotterdam betrieben. Die Berichterstattung zum Start, darunter der in Madrid datierte Bericht von FashionUnited und Neo2, stellt sie als persönliches Projekt eines spanischen Gründers dar [8]. Spanien ist die Nationalität des Gründers; ein spanischer Unternehmenssitz wurde nicht genannt. ## Philosophie & Positionierung Smthelse versteht seinen Namen als Statement. „SMTHELSE bedeutet etwas anderes“, so die Marke, die sich als „bewussten Bruch mit den Codes, in denen Luxus, Schönheit und Identität üblicherweise geschrieben werden“ beschreibt. Die Startseite beginnt mit dem Satz „Die Welt braucht nicht mehr Beauty-Produkte. Sie braucht bessere.“ [1] Gegenüber FashionUnited sagte Kortajarena, wenn ein neues Produkt entstehen solle, dann „muss es wirklich verdienen zu existieren“. In der Praxis bedeutet dies nach Angaben des Unternehmens weniger Produkte, konzentrierte Formeln und ein Sortiment für alle Haartypen „ohne Geschlechtergrenzen“. Auf die Frage in den FAQ, ob es sich um eine Marke für Männer oder Frauen handle, lautet die Antwort „Weder noch.“ Smthelse bezeichnet sich als „moderne, bewusste Luxus-Haarpflegemarke“ und bestätigt, sich als erschwinglichen Luxus zu verstehen, der „Leistung auf professionellem Niveau“ zugänglich macht. Zu den genannten Werten gehören Individualität statt Perfektion und „Eleganz statt Lärm“. Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte über die eigene Website sowie über ausgewählte Salons und Luxushändler vertrieben [5]. ## Produkte & Innovation Im Mittelpunkt der Pflegelinie steht Pure Hydrate, bestehend aus Shampoo, Conditioner und einer einmal wöchentlich anzuwendenden Maske, jeweils in 250-ml-Flaschen im tiefen Karminrot der Marke. Control Styling Gel, Pure Blow-Dry Cream und Smoothing Hair Oil ergänzen das Sortiment, dazu kommt Famara Hair Perfume. Laut der Marke sind die Linien so formuliert, dass sie sich kombinieren lassen, sodass Produkte aus verschiedenen Kollektionen zusammen verwendet werden können. Smthelse legt Wert darauf, seine Wirkstoffe zu benennen. Die Seite zur Produktphilosophie führt Extracell Plex „zum Wiederaufbau der Haarfaser“ auf, Phytokeratin und Restore Active für Stärke, Hyaluronsäure und Pentavitin für Feuchtigkeit sowie präbiotisches Inulin und Procapil für die Kopfhaut [3]. Nach Angaben des Unternehmens wird jeder Wirkstoff „mit dem, was er bewirkt“ genannt, da ein Versprechen nur so viel wert sei wie der Inhaltsstoff dahinter. Über die eigenen Angaben zu vegan und sulfatfrei hinaus sind keine Zertifizierungen durch Dritte dokumentiert. Der Wasserverbrauch ist ein zentraler Teil der Geschichte zum Start. Nach Angaben des Unternehmens benötigen die konzentrierten Formeln weniger Wasser als ein herkömmliches Shampoo; Berichte zum Start beziffern die Einsparung auf 75 Prozent [7]. Neo2 beschrieb zudem ein 100-ml-Format, das für etwa 50 Haarwäschen reichen soll [8], während die Pflegeprodukte auf der Website der Marke mit 250 ml angegeben sind. Die beiden Angaben könnten sich auf unterschiedliche Linien beziehen, da der Shop neben dem Pflegesortiment eine separate Kollektion namens Concentrates führt. Famara, der gemeinsame Duft, wurde mit Revillard komponiert und nach einem Dorf auf Lanzarote benannt, das mit Kortajarenas Erinnerungen an die Insel verbunden ist [2]. FashionUnited beschreibt Kopfnoten von Grapefruit und spanischer Zypresse, eine Herznote aus gerösteter Haselnuss, Vetiver und Kaffee sowie eine Basis aus Zedernholz, Moos und weißem Moschus. ## Aktueller Status Smthelse ist aktiv. Nach dem Start im September 2026 nahm die Marke Anfang November 2026 über ihre Website Vorbestellungen für Famara Hair Perfume entgegen. Die bisherige Berichterstattung über die Marke besteht aus Berichten von Mode- und Beauty-Medien zum Start. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 2025 | EU-Markenanmeldung für SMTHELSE eingereicht von Jon Cortajarena (der bürgerliche Name des Gründers) am 20. August 2025 | https://fashionunited.com/news/business/jon-kortajarena-enters-beauty-and-launches-smthelse/2026092374801 | | 2026 | EU-Marke eingetragen am 19. Januar 2026; zudem registriert in Mexiko und den USA | https://fashionunited.com/news/business/jon-kortajarena-enters-beauty-and-launches-smthelse/2026092374801 | | 2026 | Markteinführung angekündigt im September 2026, vorgestellt in Vogue (Printausgabe Oktober 2026), VEIN Magazine und Fucking Young; offizielle Website live mit E-Mail-Anmeldung für eine limitierte Erstveröffentlichung | https://fashionunited.com/news/business/jon-kortajarena-enters-beauty-and-launches-smthelse/2026092374801 | | 2026 | Famara Hair Parfum zur Vorbestellung auf der offiziellen Website angeboten (beobachtet am 03.11.2026) | https://www.smthelse.com/ | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Famara Hair Perfume** — Famara, der Signaturduft der Marke, komponiert mit dem französischen Parfümeur Patrice Revillard — https://www.smthelse.com/pages/about-us - **Pure Hydrate Shampoo** — Eine sanfte tägliche Reinigung, die das Gleichgewicht und die Feuchtigkeit wiederherstellt. — https://www.smthelse.com/pages/the-ritual - **Pure Hydrate Conditioner** — Leichter Conditioner, der die Widerstandskraft wiederherstellt und Feuchtigkeit einschließt, wodurch das Haar entwirrt, weich und natürlich glänzend wird. — https://www.smthelse.com/pages/the-ritual - **Pure Hydrate Mask** — Eine nährende Tiefenreparaturmaske, die geschädigtes Haar regeneriert und stärkt und es glatt, widerstandsfähig und glänzend macht. — https://www.smthelse.com/pages/the-ritual - **Smoothing Hair Oil** — Abschließendes Öl, das die Schuppenschicht versiegelt für spiegelartigen Glanz und sofortige Geschmeidigkeit. — https://www.smthelse.com/pages/the-ritual ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Extracell Plex · Phytokeratin · Restore Active · Hyaluronsäure · Pentavitin · Präbiotisches Inulin · Procapil Quelle: https://www.smthelse.com/pages/product-philosophy ## Erwähnt in {#belagg-press} - **FashionUnited** (2026) — Einführungsartikel (23. Sep. 2026): Haarpflegeserie entwickelt mit Hair Couture, 75 Prozent weniger Wasser in den Konzentraten, Famara-Duft von Patrice Revillard, Markenregistrierungen — https://fashionunited.com/news/business/jon-kortajarena-enters-beauty-and-launches-smthelse/2026092374801 - **Neo2** (2026) — Spanischsprachiger Einführungsartikel (24. Sep. 2026): konzentrierte Formeln mit 75 % weniger Wasser, 100-ml-Format für etwa 50 Haarwäschen — https://www.neo2.com/tratamiento-capilar-todo-tipo-pelo-jon-kortajarena-smthelse/ - **Vogue (October 2026 print issue), VEIN Magazine, Fucking Young** (2026) — Einführungsvorschauen, wie von FashionUnited berichtet (die Artikel selbst wurden nicht abgerufen) — https://fashionunited.com/news/business/jon-kortajarena-enters-beauty-and-launches-smthelse/2026092374801 ## Quellen 1. (T1) https://www.smthelse.com/ 2. (T1) https://www.smthelse.com/pages/about-us 3. (T2) https://www.smthelse.com/pages/product-philosophy 5. (T2) https://www.smthelse.com/pages/faq 6. (T2) https://www.smthelse.com/policies/legal-notice 7. (T3) https://fashionunited.com/news/business/jon-kortajarena-enters-beauty-and-launches-smthelse/2026092374801 8. (T3) https://www.neo2.com/tratamiento-capilar-todo-tipo-pelo-jon-kortajarena-smthelse/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-11-03 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.