Smashit Cosmetics

Smashit Cosmetics ist ein unabhängiges schwedisches Kosmetikunternehmen, das 2009 von zwei Make-up-Artists gegründet wurde [1]. Es entwickelt und vertreibt Make-up sowie ein kleineres Sortiment an Hautpflege und Applikationswerkzeugen. Die Marke positioniert sich mit veganen, tierversuchsfreien Rezepturen, die für empfindliche Haut und Augen geeignet sind. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und vertreibt seine Produkte über eigene Webshops sowie verschiedene nordische Beauty-Händler.

Das erste Produkt war eine Bio-Foundation, die das Unternehmen als preisgekrönt beschreibt und als jenes Vorzeigeprodukt bezeichnet, das die Marke etablierte [1].

Nach Angaben von Smashit Cosmetics wurde das Unternehmen 2009 von zwei Make-up-Artists in Schweden gegründet [1]. Die Namen der Gründer werden in den verfügbaren Quellen nicht genannt. Der schwedische Ursprung wird von dritter Seite bestätigt, etwa durch Testerinnen und Händler: Eine Beauty-Bloggerin bezeichnete das Unternehmen als „eine schwedische Marke namens Smashit Cosmetics“ [4], und ein auf vegane Produkte spezialisierter Händler bestätigt die Gründungsgeschichte aus dem Jahr 2009 [3].

Als Ausgangspunkt nennt das Unternehmen eine einzelne Bio-Foundation. Smashit beschreibt dieses erste Produkt als preisgekrönt und gibt an, dass es rasch an Beliebtheit gewann – für das Unternehmen die Grundlage des späteren Sortiments [1]. Ein unabhängiger Nachweis für eine spezifische Auszeichnung ließ sich nicht bestätigen.

Smashit Cosmetics entwickelt und vertreibt Kosmetik sowie zugehörige Werkzeuge und gibt an, das Sortiment laufend zu erweitern. Der Schwerpunkt liegt auf Make-up: Gesichtsprodukte wie Foundations, Puder, Blush und Concealer; Augenprodukte wie Mascara, Lidschatten und künstliche Wimpern; Lippenprodukte sowie Pinsel zum Auftragen. Ergänzt wird das Make-up durch ein kleineres Hautpflegeangebot [1].

Die Bio-Foundation ist weiterhin das Vorzeigeprodukt des Unternehmens und wird in externen Berichten am häufigsten hervorgehoben. Ein Test des schwedischen Blogs Daisy Beauty aus dem Jahr 2019 prüfte die Foundation im Farbton „toast“ sowie eine Lidschattenpalette mit 20 Farben und beurteilte die Foundation nach anfänglicher Skepsis positiv [4].

Das Unternehmen betont Qualität und breite Verträglichkeit. Nach eigenen Angaben eignen sich die Produkte für die meisten Menschen, auch für Personen mit empfindlicher Haut und empfindlichen Augen, da sie mild zur Haut seien, keine Rötungen verursachten und die Augen nicht reizten [1]. Das Unternehmen gibt ausdrücklich an, dass die Produkte nicht an Tieren getestet werden [1]. Auf der internationalen Website wird der Slogan „Vegan Friendly Cosmetics“ (sinngemäß: veganfreundliche Kosmetik) verwendet [5].

Untermauert wird diese Positionierung durch die Vertriebswege. Der nordische Händler Lyko führt Smashit-Produkte mit Attributen wie eco, vegan, parabenfrei, parfümfrei, silikonfrei und sulfatfrei [2], und die Marke wird zudem von vegan ausgerichteten Shops geführt [3]. Diese Angaben gelten auf Produktebene und nicht als formale Zertifizierungen der Marke; Zertifizierungen durch Dritte sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

Smashit Cosmetics arbeitet mit einem Mehrkanalmodell. Der Verkauf erfolgt über die eigene schwedische Website und einen internationalen Webshop, der weltweit versendet, sowie über mehrere nordische Online-Beauty-Händler, darunter Lyko [2]. Ein externer Test aus dem Jahr 2019 belegt, dass die Marke zu diesem Zeitpunkt in Schweden aktiv vertrieben wurde [4].

Das Unternehmen ist aktiv. Es unterhält ein offizielles Instagram-Konto, wird weiterhin von nordischen Händlern wie Lyko geführt, und der internationale Webshop ist nach wie vor erreichbar. Zum Zeitpunkt der Recherche wies diese internationale .com-Seite ein abgelaufenes TLS-Zertifikat auf – ein kleiner Hinweis auf den Wartungsaufwand –, doch die Präsenz in sozialen Medien und im Handel zeigt, dass die Marke weder inaktiv noch eingestellt ist.