SLICKHAIR

SLICKHAIR ist eine australische Haarstyling-Marke, die 2019 von Mia Plecic gegründet wurde [2]. Sie entstand aus der persönlichen Frustration über abstehende Härchen und vertreibt heute ein kleines Sortiment an Styling-Sticks und Glättbürsten, das um den markenrechtlich geschützten SLICK STICK aufgebaut ist – einen serumbasierten Stick-Applikator, um lose Haare unterwegs zu bändigen. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Australien und ist weiterhin aktiv, mit jüngsten Produkteinführungen, redaktioneller Berichterstattung und fortgesetzter Expansion in mehreren Regionen.

Nach Angaben des Unternehmens fand Plecic kein Produkt, das abstehende Härchen glättete, ohne das Haar fettig oder steif zu hinterlassen oder eine erneute Wäsche nötig zu machen, weshalb sie ein eigenes entwickelte. Die Gründerin berichtete, dass das Geschäft mit rund 500 Dollar für White-Label-Ware begann und ein viraler TikTok-Moment daraus ein Styling-Label mit Präsenz in mehreren Regionen machte.

SLICKHAIR geht auf das Jahr 2019 zurück, als Plecic ein nach eigener Beschreibung persönliches Problem mit abstehenden Härchen lösen wollte. Sie entwickelte den SLICK STICK, den das Unternehmen als erstes Produkt seiner Art präsentiert. In einem Interview berichtete Plecic, sie habe mit etwa 500 Dollar an White-Label-Ware über Alibaba und minimaler Verpackung begonnen und eine frühe Serie von Zehntausenden Einheiten von Hand etikettiert, bevor sie zur Massenproduktion überging [7]. Sie hat das Vorhaben in ein persönliches Motto eingeordnet, „turn your pain into power“ (sinngemäß: den eigenen Schmerz in Kraft verwandeln), und SLICKHAIR als eines von mehreren Unternehmen beschrieben, die sie gegründet hat [6].

Die Marke firmierte zunächst als Slick Hair Company, bevor sie den Namen SLICKHAIR annahm [6].

Der Wendepunkt kam 2020, als ein einziges virales TikTok-Video nach Darstellung der Gründerin über Nacht 40.000 Dollar Umsatz einbrachte [7]. Der Einzelhandelsvertrieb folgte: Im April 2021 startete das Unternehmen in den Vereinigten Staaten und brachte den SLICK STICK in die australische Supermarktkette Coles, den Angaben zufolge in 640 Filialen [6]. Es folgte ein Start in Großbritannien über Boots, der in einem Interview vom Februar 2025 mit rund 680 Filialen beziffert wurde [7].

Stand 2025 gab das Unternehmen an, eine Million SLICK STICK-Einheiten verkauft zu haben und mit seinen Produkten in etwa 5.000 Verkaufsstellen weltweit vertreten zu sein [5][7]. Es betreibt Lager in Australien, den Vereinigten Staaten, Großbritannien und den Niederlanden.

SLICKHAIR positioniert sich rund um schnelles Styling mit geringem Aufwand. Das Unternehmen erklärt, seine Produkte sollten „das Styling vereinfachen, Routinen verschlanken und in 30 Sekunden oder weniger für ein gepflegtes Gesamtbild sorgen“, ausgehend von der Idee, dass ein guter Haartag weder Stunden noch einen Salonbesuch erfordern sollte [2]. Die eigenen Formeln beschreibt es als geeignet für jeden Haartyp, gefärbt oder nicht, und als unbedenklich in der Anwendung mit Extensions. Zudem bezeichnet sich die Marke als in australischem Besitz.

Das Vorzeigeprodukt ist der SLICK STICK, ein Styling-Applikator im Stickformat, den das Unternehmen als Original seiner Art vermarktet [1]. Zum weiteren Sortiment gehören ein Wax Stick, eine Smoothing Brush und die zuletzt eingeführte Tiny Tamer Brush, eine kompakte Bürste für unterwegs. Zu den genannten Inhaltsstoffen der Linie zählen Chiasamenöl, Rizinusöl, Candelillawachs, Bienenwachs und Aloe-vera-Blattextrakt [4].

Zur Ethik gibt das Unternehmen an, nicht an Tieren zu testen, und dass die meisten seiner Produkte vegan sind. Die About-Seite beschreibt das Sortiment allgemein als „vegan friendly“ (sinngemäß: veganfreundlich), während die FAQ genauer ist und festhält, dass die meisten Produkte für Veganer geeignet sind, „mit Ausnahme unseres Wax Stick, der Bienenwachs enthält“ [2][5]. Eine Zertifizierung durch Dritte für Tierversuchsfreiheit oder vegane Produkte wird nicht genannt.

SLICKHAIR war in der Beauty- und Modepresse vertreten. Im Juni 2025 nahm Vogue Scandinavia den Wax Stick der Marke, zum Preis von 22 Euro, in eine Übersicht von Produkten für streng zurückgekämmte Frisuren auf, wie sie mit dem Kopenhagener Streetstyle verbunden werden [8]. Die eigene Presseseite der Marke führt zudem Beiträge in Medien wie Vogue Arabia, W Magazine und australischen Nachrichtenmedien auf, mehrere davon verknüpft mit dem Meilenstein „eine Million verkauft“ des SLICK STICK und seiner Viralität auf TikTok [3].

SLICKHAIR ist aktiv. Stand 2025 berichtete das Unternehmen von jüngsten Produkteinführungen, laufender Presseberichterstattung, aktiven Social-Media-Kanälen und fortgesetzter internationaler Expansion, wobei die Gründerin das Unternehmen weiterhin leitet. Öffentliche Quellen verorten den Hauptsitz des Unternehmens in Australien; die Gründerin war Anfang 2025 in Sydney ansässig und stammt ursprünglich aus Melbourne [7].