Skandinavisk

Skandinavisk ist ein dänisches Unternehmen für Raum- und Körperdüfte, das 2012 in Kopenhagen gegründet wurde [1]. Es entwickelt Duftkerzen, Diffuser, Körperpflege und Eau de Parfum rund um die Landschaften, Stimmungen und Werte Skandinaviens und ist weiterhin aktiv – sowohl im Direktverkauf an Endkunden als auch über Großhandelspartner wie Selfridges und Sephora im Vereinigten Königreich [9].

Gegründet wurde das Unternehmen von Shaun Russell, einem Engländer, der rund zwei Jahrzehnte im Norden gereist war und dort gelebt hatte, bevor er sich in Dänemark niederließ. Die Kollektionen tragen nordische Namen wie SKOG, HAV, HYGGE, FJORD und ARKTIS, die jeweils an einen Ort oder ein Gefühl gebunden sind; erklärtes Ziel ist es, über den Duft das einzufangen, was das Unternehmen am skandinavischen Leben für wertvoll hält.

Skandinavisk entstand 2012 in Kopenhagen durch Shaun Russell, der nach eigener Darstellung etwa zwanzig Jahre lang in Skandinavien unterwegs war und dort gelebt hatte. In einem Gründerinterview beschrieb er die Anziehungskraft der Region schlicht so: „It kind of gets into your blood“ (sinngemäß: Es geht einem irgendwie ins Blut über) [9]. Nach Angaben des Unternehmens schloss sich Russell ein weiterer englischer Auswanderer und selbsterklärter Skandinavien-Liebhaber namens Gerry an; gemeinsam wollten die beiden „Düfte, Skandinavien und Nachhaltigkeit in einer schön gestalteten Kollektion für Körper und Zuhause“ vereinen [1]. Eine redaktionelle Darstellung der Gründung nennt zusätzlich einen dänischen Designer im frühen Kreativteam neben den beiden Briten [11]; die Angabe des Unternehmens selbst nennt Russell und Gerry.

Den Anfang machten Kerzen. Branchen- und Medienberichte beschreiben eine erste Serie unparfümierter Kerzen, auf die etwa ein halbes Jahr später die duftenden Varianten folgten, sowie ein frühes Trio aus SKOG (Wald), HAV (Meer) und HYGGE, das für das Wesen des skandinavischen Lebens stehen sollte.

Von den Kerzen aus erweiterte Skandinavisk das Sortiment um Diffuser und anschließend um Bade- und Körperpflege – eine Reihenfolge, die Russell damit begründet hat, dass Kerzen und Diffuser weltweit die größten Kategorien im Bereich Raumduft sind. 2019 wurde das Unternehmen als Certified B Corporation zertifiziert, eine Auszeichnung für Betriebe, die anhand sozialer und ökologischer Standards geprüft werden; Russell bezeichnete das Verfahren als „one of the hardest things we've ever done“ (sinngemäß: eines der schwersten Dinge, die wir je gemacht haben) [9]. Bei der Rezertifizierung 2023 meldete das Unternehmen eine Verbesserung der Punktzahl um mehr als dreißig Punkte, und im März 2023 veröffentlichte es eine Datenbank, die es „B Beauty Navigator“ nennt [4].

Zu den jüngeren Aktivitäten zählen Kooperationen mit anderen Marken. 2024 arbeitete Skandinavisk mit Scandinavian Airlines an einer Sonderedition der ARKTIS-Kerze zum 70. Jahrestag der Polarroute der Fluggesellschaft, die über den Bonusshop der Airline verkauft wurde [8]. Außerdem entstand ein eigens entwickelter Duft zum hundertjährigen Bestehen von Bang & Olufsen.

Skandinavisk versteht seine Arbeit als Übersetzung skandinavischer Orte und Werte in Duft, unter dem Leitspruch „Fragrances for a more balanced life“. Russell hat gesagt, die Idee sei aus der Überzeugung erwachsen, dass „the secret of Scandinavia is in balance — in the balance with nature“ (sinngemäß: das Geheimnis Skandinaviens liegt in der Balance – in der Balance mit der Natur) [9]. Das Unternehmen betont Werte, die es als Gemeinschaft, Bewusstsein, Vertrauen, Gleichheit, Respekt und Lebensbalance auflistet, dazu das, was es „everyday moments of shared happiness“ (sinngemäß: alltägliche Momente gemeinsamen Glücks) nennt. In redaktionellen Beiträgen wird die Marke als Vermittler dessen beschrieben, was Skandinavien besonders macht – Respekt vor der Natur, alltägliches Glück und die Balance zwischen Arbeit und Leben [10].

Die Produkte sind um skandinavische Landschaften und Stimmungen gegliedert, mit Namen wie AURORA, STUGA, ØY, RO und KOTO. Die Duftentwicklung beschreibt das Unternehmen als Mischung aus „Kunst und Chemie“, getragen von einem Team, das es als einen Engländer, einen französischen Parfumeur und einen dänischen Gärtner charakterisiert, die gemeinsam „Dufttouren“ durch die Region unternehmen.

Das Sortiment reicht von Raumdüften – Duftkerzen, Diffuser, Nachfüllungen und Raumspray – über Körperpflege mit Waschgel, Lotion, Handcreme und Haarpflege bis zu einer Eau-de-Parfum-Linie. Aussagen zur Nachhaltigkeit stehen im Zentrum der Positionierung. Nach Angaben des Unternehmens wird das Kerzenwachs aus schwedischem Rapsöl hergestellt, und aus bewirtschafteten schwedischen Wäldern würden „für jeden gefällten Baum 2 Bäume gepflanzt“ [3]. Ebenso heißt es, die gesamte Kollektion sei vegan und werde nicht an Tieren getestet, und die Körperpflegelinie arbeite mit höheren Dosierungen zertifizierter Bio-Inhaltsstoffe. Zu den genannten Verpackungsmaßnahmen zählen Handcremetuben aus recyceltem Aluminium, Pumpflaschen aus recycelbarem Kunststoff und FSC-zertifizierter Karton sowie Nachfüllungen für Kerzen, Diffuser und ein Waschgel.

Zum Produktionsort gehen die Quellen auseinander. Auf der Nachhaltigkeitsseite des Unternehmens heißt es, „unsere gesamte Körperpflegekollektion wird in Schweden hergestellt“, die Verpackungen entstünden in Dänemark [3]. Ein früheres redaktionelles Porträt berichtet dagegen, das Parfum werde im französischen Grasse produziert, Hand- und Körperpflege in Dänemark und Schweden [10] – beide Angaben können zutreffen, wenn das Öl für das Eau de Parfum aus Grasse stammt, während die Körperpflegekollektion in Schweden abgefüllt wird.

Skandinavisk verkauft sowohl direkt an Endkunden als auch über den Großhandel; der Gründer hat den Vertrieb als zentrale Schwierigkeit beim Aufbau des Unternehmens bezeichnet. Zu den Großhandelspartnern zählten Selfridges und Sephora im Vereinigten Königreich [9]. Das Unternehmen ist Gründungsmitglied der B Corp Beauty Coalition und gibt an, den Vorsitz im Aufsichtsgremium der Koalition zu führen [4].

Skandinavisk ist aktiv. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten gehören ein Lookbook für Herbst/Winter 2025, die Kooperationen mit Scandinavian Airlines und Bang & Olufsen aus dem Jahr 2024, die B-Corp-Rezertifizierung 2023 sowie der fortlaufende Direkt- und Großhandelsvertrieb in mehreren Märkten.