Skala

Skala ist ein brasilianisches Unternehmen für Haar- und Körperpflege, das 1986 in Uberaba im Bundesstaat Minas Gerais gegründet wurde [1]. Basierend auf wirksamen, erschwinglichen Produkten mit brasilianischen Pflanzenstoffen wuchs es zu einem der größten Haarpflege-Namen Brasiliens heran, bevor die Private-Equity-Gesellschaft Advent International im Februar 2024 eine Mehrheitsbeteiligung übernahm [2]. 2025 wurde Skala mit der Marke Lola From Rio zur Muttergruppe Bora Brasil zusammengeführt; innerhalb dieser Gruppe wird Skala weiterhin als eigenständige Marke geführt [3].

Skala wurde 1986 von Maria Claudia Lacerda und Antonio Sousa gegründet [4], mit dem erklärten Ziel, hochwertige Haarpflege unabhängig vom Preis zugänglich zu machen. Der Leitsatz „Beleza é para todos“ (sinngemäß: Schönheit ist für alle) versteht Kosmetik in Premiumqualität als etwas, das keinen Premiumpreis tragen muss. Der Firmensitz liegt weiterhin in Uberaba, Minas Gerais.

Nach Angaben des Unternehmens kam ein früher Wendepunkt in den 1990er-Jahren, als Skala begann, Pflegecreme in Dosen zu einem Kilogramm zu verkaufen – ein „Cremebad“-Format, dem das Unternehmen zuschreibt, die Haarpflegegewohnheiten zu Hause in ganz Brasilien verändert zu haben.

Das Sortiment von Skala konzentriert sich auf Haarpflege – Shampoos, Conditioner, Pflegecremes, Masken, Öle, Frisiercremes und Styling-Gele – daneben steht eine kleinere Körperpflegelinie aus Lotionen, Deodorants und Seifen. Die Produkte sind in mehrere Linien gegliedert, darunter die fruchtbasierte Reihe Frutástica (rund um Traube, Wassermelone, Erdbeere, Kokosnuss und Banane), eine Babylinie und eine Männerlinie.

Die Marke ist eng mit der brasilianischen Community für texturiertes Haar verbunden. Die Linie Mais Cachos richtet sich an welliges und lockiges Haar, Mais Crespos ist für stark gekraustes Haar formuliert; das Unternehmen bringt diese Reihen mit der starken Nachfrage bei Menschen mit lockigem und krausem Haar in Verbindung. Als Vorzeigeprodukte werden natürliche brasilianische Pflanzenstoffe beschrieben, darunter Pflanzenwirkstoffe aus dem Amazonasgebiet.

Im Drogerie-Preissegment angesiedelt, beschreibt sich Skala als demokratische, für alle zugängliche Kosmetik. Branchenberichte zur Übernahme 2024 führten das Unternehmen als viertgrößte Haarpflegemarke Brasiliens, vertreten in mehr als 45 % der brasilianischen Haushalte, und beschrieben es als die am schnellsten wachsende Haarpflegemarke des Landes mit rund 30 % Wachstum pro Jahr in den vorangegangenen acht Jahren [5]. WWD berichtete für 2023 von geschätzten Umsätzen von rund 200 Millionen US-Dollar [2].

Skala gibt an, im Juli 2018 vollständig vegan geworden zu sein und dass die Produkte keine tierischen Inhaltsstoffe enthalten [1]. Die separate englischsprachige Website skalabrand.com beschreibt das Unternehmen zusätzlich als Brasiliens erste tierversuchsfreie Haarpflegemarke „seit den 1990er-Jahren“ [6]; die brasilianische Hauptseite datiert die Umstellung auf vegane Rezepturen ausdrücklich auf 2018, und die beiden Aussagen – tierversuchsfreie Tradition und vollständige vegane Neuformulierung – sind zweierlei. Das Unternehmen versteht Erschwinglichkeit und Nachhaltigkeit als vereinbare und nicht als konkurrierende Ziele.

Im Februar 2024 erwarb Advent International über den auf Lateinamerika ausgerichteten Fonds LAPEF VII eine Mehrheitsbeteiligung an Skala; die Konditionen wurden nicht offengelegt [2][5]. Die Gründer Maria Claudia Lacerda und Antonio Sousa behielten gemeinsam mit Publio Emilio Rocha Anteile und Sitze im Verwaltungsrat, und Cyro Gazola wurde nach der Investition zum CEO ernannt [5].

2025 wurde Skala mit Lola From Rio zu Bora Brasil zusammengeführt, in der Fachpresse beschrieben als eine der größten Beauty-Gruppen Brasiliens [3]. Die brasilianische Website von Skala nennt in der Fußzeile eine verbundene Gesellschaft, „Platina Cosméticos“, während die Konzernseite Bora Brasil (Grupo Bora) als das nach außen auftretende Mutterunternehmen darstellt [7]; offenbar handelt es sich um ineinander verschachtelte Einheiten derselben Konzernstruktur.

Die Marktposition von Skala hat internationale Fachberichterstattung auf sich gezogen, vor allem rund um die Advent-Übernahme und die anschließende Gründung von Bora Brasil. In der Berichterstattung über die Fusion 2025 beschrieb BeautyMatter Skala als die Nummer eins nach verkauften Litern Haarpflege in Brasilien, mit mehr als 18 % Marktanteil und rund 76 % der Verkaufsstellen für Haarpflegecremes [3]. Dieselbe Berichterstattung hielt fest, dass der internationale Umsatz auf mehr als 20 % der Erlöse gewachsen war, mit besonderer Dynamik in den Vereinigten Staaten.

Skala ist aktiv und wird nach der Investition von Advent International 2024 und der Fusion zu Bora Brasil 2025 als eigenständige Marke innerhalb dieser Gruppe geführt [3]. Die Exportreichweite wird in den Quellen uneinheitlich angegeben: Die eigenen Websites des Unternehmens nennen eine Präsenz in mehr als 80 Ländern, die Muttergruppe nennt 82, während redaktionelle Berichte im Umfeld der Übernahme 2024 – darunter WWD und Premium Beauty News – von Exporten in rund 40 Länder berichteten [1][2]. Die höheren Zahlen könnten die Aufstellung nach der Fusion widerspiegeln, einschließlich der Distribution von Lola From Rio.