SIE & ER

SIE & ER ist eine deutsche Lippenpflegemarke, die ausschließlich über Apotheken vertrieben wird. Sie besteht aus einer einzigen, eng gefassten Serie, die als SIE & ER LipCare vermarktet wird und drei Lippenpflegestifte umfasst: Daily Care, Repair und SUN. Die Marke gehört der athenstaedt GmbH & Co KG, einem inhabergeführten Pharmaunternehmen mit Sitz in Battenberg (Eder) [2].

Der Name ist deutsch und bedeutet „sie & er“. Laut der Broschüre des Unternehmens eignet sich die Serie für Frauen und, wie der Name schon sagt, gleichermaßen für Männer; SIE & ER wird als Lippenpflegeserie für die ganze Familie präsentiert. Die Marke ist aktiv, ihre öffentliche Präsenz fällt jedoch bescheiden aus: eine kleine Produktwebsite, eine herunterladbare Broschüre und eine Produktseite auf der Unternehmenswebsite der Eigentümerin.

Wann und von wem SIE & ER erstmals auf den Markt gebracht wurde, ist öffentlich nicht bekannt. Weder die Marke noch ihre Eigentümerin nennen ein Einführungsjahr oder die Personen hinter der Serie. Das Jahr 1885, das in der Geschichte von athenstaedt prominent erscheint, ist das Gründungsjahr des Mutterunternehmens, nicht der Lippenpflegemarke.

Unklar ist auch, ob athenstaedt SIE & ER selbst entwickelt oder von einem anderen Unternehmen übernommen hat. Ein Porträt des Unternehmens in der Lokalzeitung Frankenberger Zeitung aus dem Jahr 2015 hielt fest, dass einige athenstaedt-Produkte zugekauft worden waren, um das Sortiment zu erweitern, ohne zu sagen, welche [14]. Derselbe Artikel zeigte auf einem Mitarbeiterfoto ein SIE & ER-Thekendisplay, ging im Text jedoch nicht auf die Marke ein.

Die früheste datierte Spur der Marke bei Dritten ist eine kurze Meldung in der pharmazeutischen Fachzeitschrift Deutsche Apotheker Zeitung. Im April 2015 erschien in der Rubrik „Apotheke und Markt“ ein Beitrag mit der Überschrift „Sie & Er® Lippenpflegestift 'Sun'“ über den SUN-Stift [13].

SIE & ER ist ein Produkt der athenstaedt GmbH & Co KG, wie das Impressum der Markenwebsite ausdrücklich festhält [2]. Das Impressum nennt Thorsten Sponholz als Geschäftsführer und führt eine zweite Gesellschaft auf, die athenstaedt group gmbh mit Sitz in Marburg.

athenstaedt ist deutlich älter als die Marke. Die Firmengeschichte beginnt 1885, als Julius Athenstaedt und William Redeker in Bremen die Firma Athenstaedt & Redeker als Hersteller von Chemikalien gründeten [11]. Bis 1920 entwickelte und produzierte das Unternehmen neben Chemikalien auch eigene Arzneimittel, und ab 1970 stellte es Arzneimittel und Chemikalien zudem im Auftrag anderer Unternehmen her.

Später ging die Kontrolle über das Unternehmen aus den Händen der Gründerfamilie. 1988 übernahm Eike W. Kerstein die Anteile der Familie Athenstaedt, 1997 folgte ihm seine Tochter Stefanie E. Sponholz nach. Thorsten Sponholz trat 2001 in das Unternehmen ein. In diesem Zeitraum verlegte die Firma ihren Hauptsitz mehrmals: 1999 nach München, 2008 nach Wolfratshausen und 2014 nach Battenberg (Eder). 2010 beging sie ihr 125-jähriges Jubiläum. 2026 übergab Stefanie E. Sponholz athenstaedt an Inken M. Sponholz, die das Unternehmen als nächste Generation bezeichnet [11].

Das Unternehmen beschreibt sich als inhabergeführt und gibt an, langfristig stetig wachsen und dabei von größeren Konzernen unabhängig bleiben zu wollen [10]. Das heutige Sortiment umfasst Arzneimittel zur Selbstmedikation, apothekenexklusive Gesundheitsprodukte und Feinchemikalien für die Pharmaindustrie. Im Hautgesundheitsportfolio steht SIE & ER neben traditionellen Apothekenpräparaten wie Alsol, Lenicet und Peru-Lenicet, die ebenfalls auf der Website der Lippenpflegemarke vorgestellt werden.

athenstaedt arbeitet mit einer nach eigenen Worten „virtuellen“ Unternehmensstruktur. Marketing und Vertrieb gelten dort als Kernkompetenzen, andere Aufgaben sind an spezialisierte Dienstleister ausgelagert [10]. Der Umzug nach München im Jahr 1999 fiel mit dem Ende der eigenen Lohnherstellung zusammen. Laut dem Zeitungsporträt von 2015 wurden Entwicklung, Produktion, Lagerung und Versand vollständig an externe Partner übergeben; Lohnhersteller an acht Standorten, sechs davon in Deutschland, produzierten für das Unternehmen [14]. Wo SIE & ER selbst hergestellt wird, ist öffentlich nicht angegeben.

SIE & ER ist um eine einzige Idee herum aufgebaut: eine Lippenpflegeserie, die alle gängigen Lippenprobleme aller Haushaltsmitglieder abdecken soll, unabhängig von Alter oder Geschlecht. Der Slogan lautet „Lippenpflege für die ganze Familie – natürlich nur aus der Apotheke“.

Der Vertriebsweg über die Apotheke steht im Zentrum der Selbstdarstellung. Auf der Website heißt es, gute Lippenpflege werde am besten in einer Apotheke des Vertrauens gekauft, wo das Personal Inhaltsstoffe erklären und das passende Produkt für ein bestimmtes Problem vorschlagen könne. Die Broschüre geht weiter: Das Apothekenpersonal könne dazu beraten, wie oft Lippenpflege aufgetragen werden sollte, zu möglicherweise bedenklichen Inhaltsstoffen in manchen Lippenprodukten und zu möglichen Ursachen trockener, rissiger Lippen wie Mineralstoff- oder Vitaminmangel.

Bei Preis und Qualität positioniert sich die Marke in zwei Richtungen zugleich. Die Produktwebsite verspricht „exklusive Qualität zu attraktiven Preisen“, während die Produktseite von athenstaedt SIE & ER als Premium-Lippenpflegeserie bezeichnet. In der Praxis handelt es sich um eine apothekenexklusive Serie, nicht um eine Prestigemarke.

Das Sortiment ist bewusst schmal gehalten. Laut der Marke ist SIE & ER LipCare ausschließlich auf Lippenpflege ausgerichtet und bietet drei Varianten, die einander ergänzen sollen. Jede wird als Stift mit 4,8 g angeboten, und die Eigentümerin führt eine Packungsgröße von zehn Stiften.

Daily Care ist das Produkt für den Alltag. Das Unternehmen beschreibt es als Pflege für die regelmäßige Anwendung auf Basis einer Kombination aus Dexpanthenol und Vitamin E, die die Lippen pflegen, regenerieren und schützen soll.

Repair richtet sich an trockene, rissige Lippen. Der wichtigste Wirkstoff ist Bisabolol, das die Marke als konzentrierten Wirkstoff der Kamille beschreibt; die veröffentlichte Inhaltsstoffliste enthält außerdem Kamillenblütenextrakt und Allantoin. Hier geht die Marke weiter als die meisten kosmetischen Aussagen: Nach ihren Angaben beschleunigt Bisabolol die Wundheilung und wirkt zudem antimikrobiell [7]. Eine Studie oder Prüfmethode wird dafür nicht angeführt.

SUN verbindet Lippenpflege mit Sonnenschutz. Die Marke bezeichnet den Stift als extrastarken Schutz mit Lichtschutzfaktor 30, der UVA- und UVB-Filter nutzt [8]. Laut der Produktseite verwendet die Rezeptur ausschließlich Pflanzenöle, enthält keine Mineralöle und hält die Lippen lange geschmeidig, ohne dass häufiges Nachcremen nötig ist. Wie bei Repair wird für die LSF-Angabe keine Prüfmethode genannt. Die Produktseite der Eigentümerin stellt SUN nach wie vor als neu vor.

Die veröffentlichten Inhaltsstofflisten zeigen, dass die Serie nicht duftstofffrei ist: Daily Care und Repair enthalten Ethylvanillin, bei SUN sind Aroma und Limonene aufgeführt.

Auf der Website von SIE & ER heißt es, die Lippenpflegestifte seien frei von Farbstoffen, tierischen Inhaltsstoffen und Erdölprodukten [1]. Die von athenstaedt veröffentlichten Inhaltsstofflisten ergeben ein gemischteres Bild. Die Listen für Daily Care und Repair enthalten Cera Alba, also Bienenwachs und damit einen tierischen Rohstoff, neben synthetischem Bienenwachs [12]. Die Liste für SUN enthält kein Cera Alba. Die Aussage, keine tierischen Inhaltsstoffe zu enthalten, stimmt somit bei zwei der drei Produkte nicht mit den veröffentlichten Rezepturen überein, und für die Serie wird keine vegane Eigenschaft beansprucht.

Der Verzicht auf Mineralöl ist besser belegt. Die Produktseite von SUN hält ausdrücklich fest, dass der Stift keine Mineralöle enthält, und keine der drei veröffentlichten Inhaltsstofflisten führt Petrolatum oder Paraffin auf.

Zertifizierungen durch Dritte sind für die Marke nicht dokumentiert. Auf Unternehmensebene erklärt athenstaedt, sich der Nachhaltigkeit in ihrer wirtschaftlichen, ökologischen und sozialen Dimension verpflichtet zu fühlen [10]. Eine speziell auf SIE & ER bezogene Verpflichtung wurde nicht veröffentlicht.

SIE & ER ist aktiv. Die Markenwebsite ist online, und athenstaedt führt SIE & ER LipCare weiterhin unter seinen aktuellen Apothekenprodukten. Die herunterladbare Broschüre der Marke stammt vom Juni 2024. Im vergangenen Jahr sind keine markenspezifischen Neuigkeiten oder Produkteinführungen erschienen, und die Markenwebsite verlinkt auf keine Social-Media-Konten.

Die Kommunikation der Marke erfolgt auf Deutsch. athenstaedt nennt Deutschland als Heimatmarkt und gibt an, seine pharmazeutischen Produkte auch in ganz Europa und in Nordamerika zu vertreiben, ohne jedoch anzugeben, ob dies auch für SIE & ER gilt.