Sibel

Sibel ist eine belgische professionelle Beauty-Marke, die Werkzeuge, Zubehör, Ausstattung und Möbel an Friseure und Kosmetiker liefert. Der Sitz liegt in Ronse in Ostflandern; die Marke wird als eine der Hausmarken von Sinelco International geführt, dem Großhändler, dem sie gehört und der sie vertreibt. Seit 2009 gehört das Mutterunternehmen zur amerikanischen Gruppe Sally Beauty Holdings, die Sinelco in einer Bartransaktion übernahm, deren Wert mit rund 37 Millionen US-Dollar angegeben wurde [6][7].

Die Marke datiert ihre Anfänge auf 1964 und beschreibt sich seit diesem Jahr als „eine erste Anlaufstelle für Friseure und Kosmetiker“ [1]. Die weiter gefasste Unternehmensgeschichte reicht länger zurück: Das Unternehmen, das Sibel später betreiben sollte, wurde 1943 gegründet, und beide Jahreszahlen tauchen in der Darstellung der Gruppe zu ihrer Geschichte auf [3]. Da Sibel eine professionelle Lieferantenmarke ist, die über Salondistributoren verkauft wird und keine Verbrauchermarke darstellt, fällt der öffentliche Auftritt bewusst sparsam aus — eine Landingpage und ein herunterladbarer Katalog —, während die ausführlichere Dokumentation auf der Website des Mutterunternehmens liegt.

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Die Linie geht auf das Jahr 1943 zurück, als der belgische Familienvater Albert Denhaerynck in Ronse eine Werkstatt einrichtete, um gemeinsam mit seiner Frau und seinen Kindern Haarnetze herzustellen. Der kleine Betrieb wuchs in den Jahren nach dem Zweiten Weltkrieg und zog 1952 in eine größere Fabrik im nahe gelegenen Oudenaarde um, während sich die Produktion verbreiterte.

Der Wendepunkt für die Marke selbst kam 1964. Als sich das Sortiment auf Kämme und Salonumhänge ausweitete, führte das Unternehmen den Namen Sibel ein und ordnete sich unter der Bezeichnung Prosibel neu. Von da an diente Sibel als Dach für einen wachsenden Katalog an Friseur- und Kosmetikbedarf, der sich klar an Profis richtete.

In der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts entwickelte sich das Geschäft von einem Familienbetrieb zu einem internationalen Großhändler. 1997 übernahm Prosibel seinen größten französischen Wettbewerber, Nelson, und brachte die Marke Bob Tuo auf den Markt; das zusammengeführte Unternehmen wurde in Sinelco International umbenannt [3]. Sibel bestand als eine der exklusiven Marken der Gruppe neben Ultron und später weiteren Hausmarken fort.

Der bedeutendste Eigentümerwechsel erfolgte im Dezember 2009, als die Sinelco Group von Sally Beauty Holdings übernommen wurde. Die Fachpresse bezifferte den Wert der Transaktion auf etwa 37 Millionen US-Dollar beziehungsweise 25,5 Millionen Euro und hielt fest, dass Sinelco zu diesem Zeitpunkt mehr als 1.500 professionelle Kunden in 35 Ländern belieferte, mit Vertriebsbüros in Belgien, Frankreich und Italien [6][7]. Rund 85 % des Umsatzes von Sinelco entfielen den Berichten zufolge auf die exklusiven Eigenmarken — Sibel, Ultron und Bob Tuo.

Sibel gehört über Sinelco International der Sally Beauty Holdings Inc., einem US-amerikanischen Unternehmen, das an der New Yorker Börse notiert ist. Die Übernahme der Sinelco Group wurde am 17. Dezember 2009 abgeschlossen [6]. Bei der Ankündigung stellte ein Vice President von Sally Beauty den Kauf als Weg dar, professionelle Distributoren in Märkten zu erreichen, in denen die Gruppe keine physische Präsenz hatte. Innerhalb des Sinelco-Portfolios steht Sibel neben Schwestermarken wie Ultron, Bob Tuo, Original Best Buy und Barburys.

Sibel präsentiert sich als Partner für Friseur- und Kosmetikprofis und nicht als Verbrauchermarke. Nach Angaben des Unternehmens gründet eine Laufbahn in diesem Handwerk „auf echter Erfahrung und echtem Wissen“, und das erklärte Ziel ist es, ein Partner zu sein, dem Fachleute für „zeitlose Qualität und kreative Inspiration“ vertrauen können [1]. Die Muttergruppe stellt das dahinterliegende Ziel in kommerziellen Begriffen dar: ein führender Hersteller von Hardware, Zubehör und Spezialitäten für den professionellen Markt zu werden, indem verlässliche Marken mit einem starken Preis-Leistungs-Verhältnis aufgebaut werden.

Diese Positionierung spiegelt sich darin, wie die Marke ihre Zielgruppe beschreibt — bedient werden sowohl große Salons als auch kleine Kosmetikinstitute. Der Katalog-Slogan „professional quality tools for the hair and beauty specialist“ (sinngemäß: professionelle Qualitätswerkzeuge für Haar- und Beauty-Spezialisten) fasst den angestrebten Markt zusammen.

Das Sortiment von Sibel deckt mehrere Bereiche der Salonarbeit ab. Neben professionellen Haar- und Kosmetikprodukten sowie Nagelrezepturen konzentriert sich das Unternehmen nach eigenen Angaben auf ergonomische Ausstattung und Salonmöbel, die für häufigen Gebrauch ausgelegt sind. Zu den benannten Linien gehören Hair Sculptor, ein Set farbiger volumengebender Haarfasern für dünner werdendes Haar, und Épil'Hair Pro, eine Waxing-Reihe mit Wachserwärmern, Spateln und Streifen für verschiedene Hauttypen. Eine Haarpflegelinie namens Green Tea nutzt Grüntee-Extrakt, den die Marke als reich an Antioxidantien beschreibt, die Kopfhaut und Haar nähren. Eine eigene Verbrauchsmaterial-Reihe, Clean All, umfasst alltäglichen Salonbedarf wie Latexhandschuhe, Handtücher und Watte.

Die Kategorien der Marke gruppieren sich um Haarpflege, Salonzubehör und Nägel; darüber hinaus werden elektrische Friseurgeräte — Föhne, Haarschneidemaschinen und Glätteisen — unter einem gemeinsamen Label mit der Schwestermarke Ultron vermarktet. Die Nagelpflege wird als besondere Spezialität beschrieben, mit Produkten für professionelle Nagelstylisten.

Sibel ist weiterhin eine aktive Marke unter Sinelco International und, darüber, Sally Beauty Holdings [6]. Es handelt sich nicht um ein eigenständiges Unternehmen: Die Marke wird schon lange vor der Übernahme von 2009 als Hausmarke geführt und weiterhin über professionelle Großhandelskanäle statt direkt an Endverbraucher verkauft. Die Muttergruppe hat sich selbst als in mehr als 60 Ländern aktiv beschrieben, mit einem Katalog von über 4.800 Produkten — eine höhere Zahl als die 35 Länder, die zum Zeitpunkt der Übernahme 2009 berichtet wurden, was das Wachstum in den dazwischenliegenden Jahren widerspiegelt und keine strittige Angabe darstellt [3][6]. Das jüngste öffentliche Zeichen für Aktivität ist ein aktualisierter englischsprachiger Produktkatalog, der im März 2024 auf die Website der Marke hochgeladen wurde.