Shark Beauty

Shark Beauty ist die Linie für Haarstyling- und Beauty-Geräte von SharkNinja, Inc., dem US-amerikanischen Haushaltsgerätehersteller, der vor allem für seine Shark-Staubsauger und die Ninja-Küchenprodukte bekannt ist. Das Mutterunternehmen mit Sitz in Needham, Massachusetts, wurde 1994 als Euro-Pro Operating LLC von Mark Rosenzweig gegründet und 2015 in SharkNinja umbenannt [4]. Die Beauty-Reihe ist eine junge Erweiterung dieses Geschäfts: SharkNinja übertrug sein Know-how in Luftstrom- und Motorentechnik auf das Haarstyling und trat 2022 in diese Kategorie ein.

Die Marke ist eine aktive Untermarke eines börsennotierten Unternehmens; SharkNinja wird an der New Yorker Börse unter dem Kürzel SN gehandelt [4]. Das erste Stylinggerät, der FlexStyle, ging kurz nach der Einführung auf TikTok viral und wurde seither breit in der Fachpresse besprochen, was Shark Beauty als erschwingliche Alternative zu höherpreisigen Wettbewerbern im Markt für elektrische Stylinggeräte positioniert.

Shark Beauty entstand aus SharkNinja heraus und nicht als eigenständiges Kosmetikunternehmen. Das Mutterunternehmen nahm 1994 seinen Anfang, als Mark Rosenzweig in Montreal Dampfreiniger und Bodenstaubsauger unter dem Namen Euro-Pro Operating LLC entwickelte. Die Marke Shark selbst startete 2007 mit einer Staubsaugertechnik, die das Unternehmen als „No-Loss-of-Suction“ vermarktete; der Firmensitz war bereits 2003 nach Needham, Massachusetts, verlegt worden.

In der Fachpresse wurde eine direkte Parallele zwischen dem Ansatz von Shark Beauty und dem von Dyson gezogen: „ähnlich wie Dyson übertrug die Marke ihre technologischen Innovationen im Bereich Luftstrom in den vergangenen Jahren auf Haarstylinggeräte“ [5]. Beide Unternehmen sind Gerätehersteller, die Motoren- und Luftstromtechnik in den Beauty-Bereich übertragen haben, und die Geräte von Shark Beauty werden in Produkttests durchgehend am Dyson Airwrap gemessen.

Die Linie umfasst Haarstylinggeräte und Hautpflegegeräte. Zu den Vorzeigeprodukten zählen der FlexStyle, ein Multistyler mit austauschbaren Aufsätzen, der SmoothStyle, eine Kombination aus beheiztem Kamm und Föhnbürste, sowie der SpeedStyle, ein Haartrockner mit einem kleineren Aufsatzset. 2024 folgte mit dem FlexFusion ein Gerät für nasses und trockenes Haar; im Bereich der Hautpflege gehört die CryoGlow LED Face Mask zum Sortiment.

Die Produkte basieren auf Luftstrom statt auf hoher Hitze. Laut WWD nutzt jedes Gerät „Luftstrom statt extremer Hitze, um beeindruckendes Haar zu erzielen“, und nach Angaben des Unternehmens arbeitet das Styling mit niedriger Hitze, die tausendmal pro Sekunde geregelt wird, um Schäden zu begrenzen [5]. SharkNinja bewirbt verwandte Technologien, darunter den „adaptiven Luftstrom“ SilkiPro, der dem Unternehmen zufolge „keine Hitzeschäden“ verursacht und Frizz 24 Stunden lang reduziert, sowie die roten, blauen und infraroten LED-Modi von CryoGlow. Über das gesamte Portfolio hinweg hält das Unternehmen mehr als 5.500 Patente [1], die jedoch nicht speziell die Beauty-Linie betreffen.

Preislich sind die Geräte eher als zugänglich denn als Premium positioniert. WWD berichtete, dass Sharks Haarstylinggeräte „von gerade einmal 99 bis maximal 399 Dollar“ reichen, und ordnete die Marke damit gegenüber teureren Konkurrenten als erschwinglichen Luxus ein [5]. SharkNinja vertreibt seine Produkte über mehr als 180 Händler weltweit.

Das Mutterunternehmen erreichte mehrere Wendepunkte, bevor die Beauty-Linie existierte: 2007 startete die Marke Shark, 2015 wurde Euro-Pro Operating LLC in SharkNinja umbenannt. Die Beauty-Reihe entwickelte sich anschließend innerhalb weniger Jahre rasch.

Der FlexStyle, das erste Stylinggerät von Shark Beauty, kam 2022 auf den Markt; die Quellen nennen übereinstimmend das Jahr, weichen jedoch beim Monat voneinander ab: WWD datiert die Einführung auf August 2022 [5], eine Auflistung von Who What Wear nennt September 2022 [7]. SmoothStyle und SpeedStyle folgten im August 2023, der FlexFusion erschien 2024. Im selben Zeitraum, am 31. Juli 2023, schloss SharkNinja die Abspaltung von JS Global ab und wurde zu einem eigenständigen, an der NYSE notierten Unternehmen [4].

Shark Beauty gehört SharkNinja, Inc., das die Linie neben den Bereichen Ninja Kitchen, Shark Home und Ninja Outdoor führt. Die Konzernstruktur veränderte sich im vergangenen Jahrzehnt: 2017 erwarb CDH Private Equity eine Beteiligung, und das Geschäft wurde als Tochtergesellschaft von JS Global aufgestellt [4]. Diese Konstellation endete am 31. Juli 2023, als SharkNinja die Abspaltung von JS Global abschloss und eigenständig an der New Yorker Börse gehandelt wurde.

SharkNinja stellt leistungsstarke Technik in den Mittelpunkt seines Zwecks: Das Unternehmen sieht sich „auf der Suche nach außergewöhnlicher Begeisterung der Verbraucher und unerschütterlichem Vertrauen“ und will Technologie entwickeln, die bestehende Probleme löst — nach eigenen Worten Produkte, die „die Augenbrauen und die Lebensqualität heben“ [1]. Das Unternehmen nennt vier Kernpfeiler: Geschwindigkeit, Leistung, Qualität und Wert. Für die Beauty-Linie bedeutet diese Positionierung Geräte, die auf Styling-Leistung setzen und dabei über den Luftstrom die Hitzebelastung senken — gedacht für die Kundschaft, die salonähnliche Blowouts zu Hause wünscht, ohne den Preis der Premium-Alternativen zu zahlen.

Der FlexStyle wurde im Februar 2025 in die WWD-Liste der größten Haarpflegeprodukte aller Zeiten aufgenommen, ausgewählt von knapp 700 Beauty-Insidern [5]. Die redaktionellen Besprechungen fielen wohlwollend aus: Eine Beauty-Redakteurin von Who What Wear nannte das Gerät „einfach zu bedienen und nicht schädigend“ und kam zu dem Schluss, es „wird dem Hype gerecht“; sie hielt es für vergleichbar mit dem Dyson Airwrap [6]. Auch der kommerzielle Erfolg des FlexStyle erregte Aufmerksamkeit: WWD berichtete, das Gerät sei fast unmittelbar nach der Einführung 2022 auf TikTok in den Trends gelandet, habe dort mehrere Hundert Millionen Aufrufe gesammelt, und es werde Berichten zufolge jede Minute ein Exemplar verkauft [5].

Shark Beauty ist aktiv. Die Linie ist eine operative Untermarke von SharkNinja, das bis 2024 weiterhin neue Beauty-Produkte einführte und bis 2025 und 2026 redaktionelle Anerkennung erhielt. Das Mutterunternehmen wies einen Nettoumsatz von rund 6,4 Milliarden US-Dollar aus und ist in Dutzenden Märkten weltweit tätig [4].