Sense of Youty

Sense of Youty ist eine schwedische Marke für Beauty-Accessoires und die Eigenmarke der Youty AB, jener Stockholmer Onlinehandelsgruppe, die die nordischen Webshops NordicFeel, Eleven und Blush betreibt [1][3]. Statt Hautpflege- oder Make-up-Formulierungen umfasst das Sortiment praktische Beauty-Werkzeuge: Make-up-Schwämme, Pinsel, Gesichtsroller, Spiegel und ähnliche Accessoires. Die Marke ist aktiv und wird über die eigenen E-Commerce-Kanäle der Eigentümergruppe vertrieben [1][2].

Die Identität der Marke ist unmittelbar mit der Muttergesellschaft verbunden. Im Mai 2022 kündigte die Youty AB an, ihre drei Onlineshops unter einem einzigen neuen Profil namens „Youty“ zusammenzuführen; der Name „Sense of Youty“ leitet sich von dieser Gruppenmarke ab [3]. Keine Quelle nennt ein eigenes Gründungsjahr für die Marke selbst, und sie unterhält weder eine eigenständige Website noch einen eigenen Social-Media-Auftritt.

Sense of Youty gehört zur Youty AB, einem in Stockholm ansässigen Unternehmen (Organisationsnummer 556746-8904), dessen eingetragener Geschäftszweck der Online- und Versandhandel mit Kosmetik und Körperpflegeprodukten ist [4]. Nach schwedischen Unternehmensregistern firmierte dieselbe Rechtsperson im Lauf der Zeit unter mehreren Namen: von Nordic Web Trading AB über Nordic Feel Group AB bis hin zur Youty AB [5]. Die Gruppe ist vor allem für ihre endkundennahen Beauty-Shops bekannt; Eleven etwa bezeichnet sich selbst als Teil der NordicFeel-Gruppe [2].

Über den Rebrand von 2022, aus dem der Name „Youty“ hervorging, berichtete die schwedische Handelspresse. Als Begründung nannte das Unternehmen den Wunsch nach einer eigenständigen Identität; in der Berichterstattung hieß es zudem, der Betrieb dreier getrennter Shop-Marken sei kostspielig geworden [3]. Sense of Youty entstand als Eigenmarke innerhalb dieser zusammengeführten Struktur.

Die Marke stellt Schönheit als etwas Unkompliziertes und Vergnügliches dar. In der Beschreibung bei NordicFeel heißt es, Beauty solle „einfach, unterhaltsam und ganz nach eigenen Vorstellungen“ sein; die angebotenen Werkzeuge sollen sich in alltägliche Routinen einfügen [1]. Die Markenseite von Eleven beschreibt die Produkte als Möglichkeit, den Alltag zu erleichtern und „von innen heraus zu strahlen“ [2]. Das Unternehmen verwendet zudem den englischen Slogan „Be full of yourself, 'cause we are“ [2].

Im Mittelpunkt der Linie stehen Beauty-Werkzeuge und Accessoires statt Kosmetik. Zum Sortiment gehören ein gewöhnlicher Makeup Sponge und ein Velvet Makeup Sponge, ein Kabuki Brush und ein Powder Brush, ein Dermaroller, ein Blackhead Tool, kühlende Gesichtskugeln, ein LED-Kosmetikspiegel, ein Ringlicht, ein Seidenkissenbezug sowie eine Thermosflasche [1]. Produktbeschreibungen aus dem Handel charakterisieren den Velvet Makeup Sponge als weichen, ergonomisch geformten Schwamm zum Auftragen von Puder und Foundation, den Dermaroller als Microneedling-Werkzeug, das mikroskopisch kleine Öffnungen in den oberen Hautschichten erzeugen soll [6]. Das Sortiment reicht von Make-up-Werkzeugen über Hautpflege-Werkzeuge und Haar-Accessoires bis zu kleinen Wellness-Artikeln.

Sense of Youty ist aktiv. Stand 2026 wird die Marke über die nordischen Handelskanäle ihrer Eigentümergruppe geführt und verkauft, darunter NordicFeel und Eleven, und ist auf Preisvergleichs- und Wiederverkaufsplattformen vertreten [1]. Ihre Sichtbarkeit ist an diese Handelskanäle gebunden; als Eigenmarke für Accessoires verfügt sie über keine unabhängige Markenwebsite, keine eigenen Social-Media-Konten und keine nennenswerte unabhängige Presseberichterstattung.