Sebamed

Sebamed ist eine deutsche medizinische Hautpflegemarke, die auf einem einzigen Gedanken basiert: dass die Haut bei einem leicht sauren pH-Wert von 5,5 am besten gereinigt wird und am gesündesten bleibt. Gegründet wurde sie 1967 von dem dermatologischen Chemiker Dr. Heinz Maurer, der das erste seifenfreie Waschstück auf den deutschen Markt brachte [1][8]. Die Marke gehört zur Sebapharma GmbH & Co. KG, einem familiengeführten Hersteller mit Sitz in Boppard in Rheinland-Pfalz.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Nach eigenen Angaben umfasst das Sortiment 168 Produkte, die in rund 100 Ländern verkauft werden, und 2024 wurde ein Rebranding abgeschlossen. Die Leitung ging 2010 vom Gründer auf seinen Sohn Thomas Maurer über.

Am Anfang stand eine klinische Beobachtung. Dr. Heinz Maurer bemerkte, dass Menschen mit Ekzemen gewöhnliche Seife nicht vertrugen, da alkalische Seife den Säureschutzmantel der Haut angreift – jenen dünnen, leicht sauren Film, der die Hautoberfläche schützt. Seine Antwort war ein Waschstück ohne Seife, formuliert auf einen pH-Wert von 5,5, damit sich auch Menschen mit Hautproblemen regelmäßig waschen konnten, ohne diese Barriere zu schädigen. Maurer fasste seine Überzeugung unverblümt zusammen: „Die Menschen waschen sich seit 2.000 Jahren falsch.“

Der Name entstand durch einen Zufall. Laut Wikipedia wollte Maurer die Marke ursprünglich SEBUMED nennen, doch ein Schreibfehler beim Patentamt trug sie als SEBAMED ein, und er behielt die korrigierte Schreibweise bei [8].

Zum genauen Gründungsjahr gibt es zwei Versionen. Die Unternehmenschronik von Sebamed nutzt die Zeile „Wissenschaft für gesunde Haut seit 1967“ und datiert sowohl den Markennamen als auch die Markteinführung des Waschstücks auf dieses Jahr [3]. Wikipedia führt das Unternehmen dagegen mit dem Gründungsjahr 1957 [8]. Die Chronikseite der Marke hilft, beides zusammenzubringen: Sie führt das Reinigungskonzept mit pH 5,5 weiter zurück, auf eine „Seife ohne Seife“, die 1956 in Produktion ging, und behandelt 1967 als das Jahr, in dem der Markenname Sebamed und das Vorzeigeprodukt den Markt erreichten [3]. Die zugrunde liegende Erfindung ist also älter als der Markenname.

Nach dem Waschstück wurde die pH-5,5-Idee auf eine ganze Waschserie übertragen: 1970 kam eine flüssige Gesichts- und Körperwaschlotion auf den Markt. Der internationale Vertrieb begann 1971, und die Produkte erreichten schließlich mehr als 80 Länder [8]. Die Vertriebsgesellschaft Sebapharma GmbH & Co. KG wurde 1983 gegründet, im Jahr darauf zog das Unternehmen an seinen Hauptsitz in Bad Salzig um.

Bis 2006 war das Sortiment auf über 70 Produkte in mehr als 80 Ländern angewachsen. Thomas Maurer übernahm 2010 die Leitung von seinem Vater, und 2024 schloss das Unternehmen ein Rebranding ab [3].

Sebamed ist die Hauptmarke der Sebapharma GmbH & Co. KG, eines deutschen Unternehmens, das medizinische Hautpflege herstellt. Daneben führt Sebapharma zwei weitere Linien: tensimed auf Basis von Aloe vera und TESTAmed mit Diagnostik für die Diabetes-Versorgung. Nach Angaben des Unternehmens beschäftigt es 437 Mitarbeitende an fünf Standorten – dem Hauptsitz in Boppard/Bad Salzig mit Forschung und Entwicklung, der Produktion in Pfalzfeld und in Norderstedt bei Hamburg sowie Niederlassungen in Hongkong und Shanghai. Das Unternehmen gibt an, dass alle Produkte in Deutschland hergestellt werden.

Alles, was das Unternehmen herstellt, basiert auf dem Säureschutzmantel. Menschliche Haut liegt etwa zwischen pH 4,5 und 6,0, und Sebamed formuliert auf 5,5, um diesen Bereich zu treffen. Reinigungs- und Pflegeprodukte auf diesem Niveau stützen die Schutzbarriere der Haut und das Gleichgewicht ihres Mikrobioms – also der Gemeinschaft von Mikroorganismen, die auf der Hautoberfläche lebt. Den eigenen Zweck fasst das Unternehmen schlicht zusammen: „Bei Sebapharma sehen wir es als unsere Aufgabe, die Gesundheit der menschlichen Haut zu fördern.“

Diese Positionierung ist bewusst klinisch statt kosmetisch. Sebamed beschreibt seine Produkte als dermatologisch und klinisch getestet und erklärt: „400 Studien belegen die Hautverträglichkeit.“ Der angegebene Slogan lautet „Weltweit die richtige Entscheidung für gesunde Haut“. Angesprochen werden Menschen mit empfindlicher oder reaktiver Haut, auch bei Hautproblemen wie Akne, Ekzemen und Rosazea [9].

Das Vorzeigeprodukt ist das seifenfreie Waschstück, mit dem alles begann. Von dort aus hat sich das Sortiment auf Gesichtspflege, Baby- und Kinderpflege, Sonnenpflege, Haar- und Körperpflege, Deodorants und Intimhygiene ausgeweitet. Laut Wikipedia wurden Sebamed-Produkte in über 150 wissenschaftliche Studien einbezogen, die die Rezepturen stützen [8]; in den Materialien der Marke selbst ist von 400 Studien die Rede.

Die Nachhaltigkeitskommunikation von Sebamed konzentriert sich auf Verpackungen und Materialien statt auf formale Zertifizierungen; auf der Nachhaltigkeitsseite werden keine bestimmten Zertifizierungen genannt. Nach Angaben des Unternehmens wurde 2013 auf umweltfreundlichere LDPE- und HDPE-Verpackungen umgestellt, und seit 2017 sinke der Kunststoffeinsatz durch neu gestaltete Tiegel und Flaschen um 13,8 Tonnen pro Jahr. Dass gedruckte Beipackzettel durch einen QR-Code auf jeder Packung ersetzt wurden, spare jährlich das Papier und die Druckfarbe für 7,6 Millionen Beilagen, was rund 335 Tonnen Holz entspricht. Das Unternehmen ordnet diese Bemühungen drei Bereichen zu – ökologisch, ökonomisch und sozial – und nennt den effizienten Einsatz nachwachsender Rohstoffe sowie eine bessere Recyclingfähigkeit unter seinen Prioritäten.

Die Anerkennung galt eher dem Gründer als den Produkten. Dr. Heinz Maurer erhielt 1992 den Verdienstorden der Bundesrepublik Deutschland [3] und 2010 den Verdienstorden des Landes Rheinland-Pfalz [8]. Wikipedia verzeichnet zudem die Universitätsmedaille „Bene merenti“ der Universität Regensburg und einen Auftritt beim Weltkongress für Dermatologie 2002 in Paris.

Sebamed ist ein aktives, familiengeführtes Unternehmen. Seit 2010 wird es von Thomas Maurer geleitet; das aktuelle Sortiment umfasst nach eigenen Angaben 168 Produkte in rund 100 Ländern, und 2024 wurde ein Rebranding des Unternehmens abgeschlossen.