SCHUPP

SCHUPP ist ein deutsches Familienunternehmen mit Sitz in Dornstetten im Schwarzwald (Baden-Württemberg), das Produkte für Physiotherapie, Rehabilitation, Fitness und Wellness herstellt und vertreibt. Gegründet wurde es 1934 von Dr. Ludwig Schupp als Betrieb zur Gewinnung von Pflanzenextrakten [2]. Im Bereich Beauty und Körperpflege ist SCHUPP für seine Massagepräparate bekannt, darunter Lotionen, Öle, Cremes und Sportbalsame, sowie für Badezusätze und weitere Körperpflegeprodukte. Diese stehen neben Therapieliegen und Trainingsgeräten in einem deutlich breiteren Sortiment, das sich vor allem an professionelle Anwender richtet.

Heute wird das Unternehmen in dritter Generation von der Familie Schupp geführt; 2024 beging es sein 90-jähriges Jubiläum [2]. Es ist weiterhin aktiv, verfügt über eine eigene Produktion in Deutschland und ein Netz von Exportpartnern im übrigen Europa.

Dr. Ludwig Schupp gründete das Unternehmen 1934 in Freudenstadt. Zuvor hatte er laut der Firmengeschichte in Schweden, Russland und Polen Fabriken zur Herstellung von Gerbstoffextrakt aufgebaut. Gerbstoffe sind pflanzliche Substanzen, die traditionell beim Gerben von Leder verwendet werden. Diese Erfahrung mit der Extraktion prägte das neue Vorhaben: Am Anfang stand eine Anlage, in der Stoffe aus Pflanzen gewonnen wurden [2].

Die ersten Jahre endeten abrupt. Am Ende des Zweiten Weltkriegs wurde die Fabrik zerstört, und die Stadt Freudenstadt erlaubte keinen Wiederaufbau am alten Standort, da dort ein Kurbetrieb geplant war. Das Unternehmen musste sich daher einen neuen Standort suchen.

1951 zog SCHUPP ins Glattal, rund 7 Kilometer von Freudenstadt entfernt. Dort wurden auf einer Fläche von etwa sieben Hektar Heilpflanzen angebaut und für die Extraktion verarbeitet. Zwei Jahre später trat Eduard Schupp als Vertreter der zweiten Generation in den Familienbetrieb ein, und später wurde im Tal ein neues Produktionsgebäude eröffnet.

Nach dem Tod von Dr. Ludwig Schupp im Jahr 1971 übernahm Eduard Schupp die alleinige Geschäftsführung. In den 1970er-Jahren entstanden die ersten Produkte speziell für die Therapie. 1975 wurde die Extraktionsanlage erneuert, und das Unternehmen begann mit der Herstellung von Fango, einem mineralreichen Schlamm, der in der Wärmetherapie warm aufgetragen wird. 1977 kamen Therapieliegen ins Sortiment, die erstmals in den eigenen Werkstätten gefertigt wurden. Diese Verbindung aus Behandlungspräparaten und Praxismöbeln bestimmt bis heute die Ausrichtung des Unternehmens.

Die dritte Generation kam 1993 hinzu, als Karin Schupp in die Geschäftsführung eintrat. Im selben Jahr wurden ein zweites Werk in Wittendorf eröffnet und ein zertifiziertes Qualitätsmanagementsystem eingeführt. 2005 brachte SCHUPP mit Mystery und MatriXX eigene Produktserien für die medizinische Trainingstherapie auf den Markt, eine Form angeleiteter Bewegung in der Rehabilitation.

Eduard Schupp zog sich 2008 im Alter von 85 Jahren nach 55 Jahren im Unternehmen aus der Geschäftsführung zurück. Das Wachstum der folgenden Jahre kam teilweise durch die Übernahme anderer Marken zustande. SCHUPP erwarb 2012 die Trainingsgerätemarke ATAMA und 2018 die Marke Önapi [2]. Laut der Firmengeschichte wurde das Unternehmen zudem exklusiver Vertriebspartner von DAVID in Deutschland, ohne dass ein Jahr für diese Vereinbarung genannt wird.

Seit Juni 2020 ist Uwe Dieterle neben Karin Schupp Geschäftsführer. 2024 feierte das Unternehmen sein 90-jähriges Bestehen und gab eine Belegschaft von rund 100 Personen in Verwaltung und Außendienst an [2].

SCHUPP ist weiterhin in Familienbesitz und bezeichnet sich als Familienunternehmen in dritter Generation. Der rechtliche Name lautet Schupp GmbH & Co. KG, eine in Dornstetten eingetragene deutsche Kommanditgesellschaft mit Anschrift in der Glattalstraße [7]. Komplementärin der Gesellschaft, also die unbeschränkt haftende Gesellschafterin, ist die Schwarzwald-Kosmetik GmbH, ebenfalls mit Sitz in Dornstetten [7]. Sie ist Teil der rechtlichen Struktur des Unternehmens und keine eigenständige Muttergesellschaft; ein externer Eigentümer ist nicht bekannt.

Zum eigenen Markenportfolio gehören ATAMA, unter dem das Unternehmen Kraft- und Cardiogeräte führt, sowie Önapi, beide wie oben beschrieben übernommen.

SCHUPP präsentiert sich als langjähriger Lieferant der Gesundheitsbranche und nicht als Beauty-Marke für Endverbraucher. Auf der Startseite steht der Slogan „Seit 1934 ein starker Partner der Gesundheitsbranche“ [1]. Nach Angaben des Unternehmens hat sich die einst regional verwurzelte Firma zu einem Komplettanbieter entwickelt, der Physiotherapiepraxen, Kliniken, Therapiezentren, Rehabilitationseinrichtungen, Fitnessstudios und Wellnessbetriebe mit Produkten und individuellen Einrichtungskonzepten ausstattet [3].

Laut SCHUPP besteht das Ziel darin, die Kundschaft nicht nur mit Produkten, sondern auch mit fundierter Beratung und praktischen Lösungen zu unterstützen. Als Leitwerte nennt das Unternehmen Qualität und Produktsicherheit, Kundenorientierung, klare Verantwortung, Vertraulichkeit sowie Qualifikation der Mitarbeitenden und Technik. Qualität beschreibt SCHUPP als Ergebnis geeigneter Produkte, nachvollziehbarer Prozesse, qualifizierter Mitarbeitender und eines regelmäßigen Austauschs mit Kunden und Partnern.

Obwohl sich das Angebot vor allem an Fachleute richtet, verkauft das Unternehmen über seinen eigenen Onlineshop auch an Privatkunden.

Massagepräparate bilden den Teil des SCHUPP-Sortiments, der für die Körperpflege am relevantesten ist. Das Unternehmen ordnet seine Massagelotionen nach ihrem Charakter: neutral, duftend, wärmend, kühlend sowie solche auf Basis pflanzlicher Öle. Die Öle umfassen Massageöle, Aromatherapie-Massageöle, Basisöle, ätherische Öle und eine Ayurveda-Linie in Bio-Qualität. Eine eigene Gruppe bilden Massagecremes und Sportbalsame. Das Massagesortiment wird ohne Aussagen zu therapeutischer Wirkung präsentiert.

Die Wärmetherapie ist ein zweiter Schwerpunkt, der in der Geschichte des Unternehmens wurzelt. Neben Wärmepackungen bietet SCHUPP Fango und Naturmoorprodukte an und setzt damit eine Arbeit fort, die 1975 begann. Zum Massagezubehör gehören Einreibungen, Therapiewachs, Schröpfausrüstung und Vibrationsmassagegeräte. Die Kategorie Körperpflege ergänzt Lotionen, Cremes, Badezusätze und Badesalze.

Nach Angaben von SCHUPP werden ausgewählte Präparate und Therapieliegen in eigenen Produktionsstätten in Deutschland hergestellt [3]. Das weitere Sortiment, das größtenteils außerhalb des Beauty-Bereichs liegt, reicht von Kraft- und Cardiogeräten unter dem Namen ATAMA über Ausrüstung für funktionelles Training, Trainingsmatten und Geräte für die Bewegungstherapie bis zu Mess- und Körperanalysegeräten sowie einer Trainingssoftware namens CUBE. Das Qualitätsmanagementsystem von 1993 ist ein unternehmensweiter Prozessstandard; kosmetikspezifische Zertifizierungen durch Dritte sind nicht bekannt.

SCHUPP beschreibt seine Umweltmaßnahmen zurückhaltend und konkret. Nach eigenen Angaben überprüft das Unternehmen seine Verpackungen Schritt für Schritt. Laut SCHUPP bestehen ausgewählte 200-ml-Flaschen zu 96 % aus biobasiertem Polyethylen aus Zuckerrohr; diese Zahl führt das Unternehmen auf seinen Lieferanten zurück [5].

Darüber hinaus verweist das Unternehmen auf die Kompensation von Emissionen für seine Druckerzeugnisse und für Pakete, die mit DHL verschickt werden; auf der Nachhaltigkeitsseite sind DHL-Kompensationswerte für 2024 angegeben. Bemerkenswert ist, dass SCHUPP pauschale Bezeichnungen wie „klimaneutral“ vermeidet. Nach Angaben des Unternehmens gelten die Zahlen nur für die jeweils beschriebene Maßnahme, nicht für das Unternehmen oder seine Produkte insgesamt.

Hauptmarkt des Unternehmens ist Deutschland, wo es von drei Standorten in Baden-Württemberg aus einen bundesweiten Außendienst betreibt: Aach bei Dornstetten, Wittendorf bei Loßburg und Haslach. Es verkauft sowohl an Unternehmen als auch über den eigenen Webshop an Privatkunden.

Außerhalb Deutschlands arbeitet SCHUPP mit Vertriebspartnern. Auf der Exportseite sind Partner in acht europäischen Ländern aufgeführt: Island, Lettland, Litauen, Luxemburg, Schweden, Slowakei, Ungarn und Zypern [9]. Ein Vertrieb außerhalb Europas ist nicht bekannt.

SCHUPP ist aktiv. Der Onlineshop ist in Betrieb, und die Seiten zu Geschichte und Nachhaltigkeit enthalten Angaben aus dem Jahr 2024, darunter das 90-jährige Jubiläum und die Kompensationsdaten für den Versand in diesem Jahr. Karin Schupp und Uwe Dieterle führen das Unternehmen, das im Schwarzwald weiterhin Produkte entwickelt und herstellt. Zudem betreibt das Unternehmen Konten auf Instagram, YouTube und Facebook.