Saranghaeyo

Saranghaeyo ist ein südkoreanisches Nischen-Parfumhaus mit Sitz in Seoul, das 2020 von dem Fotografen und Unternehmer Sung Soo Kim gegründet wurde [10]. Der Name geht auf das koreanische 사랑해요 („Ich liebe dich“) zurück, und das Unternehmen stellt seine Düfte in den Kontext der Liebe zu sich selbst, zur Schönheit und zur koreanischen Kultur. Die Marke, abgekürzt SRHY, firmiert rechtlich als RXAP Korea Company Limited [1] und stellt sowohl Parfums als auch Handcremes her, die vollständig in Südkorea entwickelt und produziert werden.

Das Haus wird häufig der Welle koreanischer Nischen-Parfumerie zugeordnet, die zu Beginn der 2020er-Jahre entstand. In der Fachpresse gilt es als introspektivere, stärker erzählerisch geprägte Alternative zu den theatralischeren Duftlabels aus Seoul und ist weiterhin aktiv und im Wachstum.

Sung Soo Kim gründete Saranghaeyo 2020 in Seoul. Vor der Gründung des Unternehmens arbeitete er sechzehn Jahre lang in den Parfumsparten großer Luxuskonzerne; mehrere Quellen, darunter das LE MILE Magazine, beschreiben ihn als früheren LVMH-Manager [11]. Sein Hintergrund in der Fotografie prägt den erklärten Ansatz der Marke, der darauf zielt, konkrete persönliche Momente und koreanische Kulturbezüge in Düfte zu übersetzen. Der Gründer hat diesen Gedanken so zusammengefasst: „Meine Parfums sind eine Verbindung zu meiner Herkunft.“

Die Quellen nennen übereinstimmend den Namen des Gründers, weichen jedoch in der Schreibweise voneinander ab. Die unternehmenseigene Website und der Großteil der redaktionellen Berichterstattung geben ihn als Sung Soo Kim an [1], während der Nischenduft-Blog Fragrans in Fabula „Sung Sao Kim“ schreibt [9] – eine Schreibweise, die nur dort auftaucht und als Tippfehler zu werten ist.

Saranghaeyo befindet sich im Eigentum von RXAP Korea Company Limited und wird von diesem Unternehmen betrieben, das in Seoul registriert ist und sein Büro im Bezirk Gangnam hat [1]. Sung Soo Kim ist als Geschäftsführer und Jinam Lee als Chief Product Officer aufgeführt. Die Online-Gewerberegistrierungsnummer weist eine Registrierung in Seoul im Jahr 2020 aus, was mit dem in den Quellen durchgängig genannten Gründungsjahr übereinstimmt. Übernahmen oder Schwestermarken sind nicht verzeichnet.

Die Marke beschreibt sich selbst als Angebot „für alle, die sich selbst lieben, die Schönheit lieben und Korea lieben“, und nennt als Mission, Momente und Erinnerungen einzufangen und in Düfte zu verwandeln. Jeder Duft wird als kleine sinnliche Reise präsentiert, die an einen Ort oder ein Gefühl geknüpft ist; die Produkte tragen ein Herzsymbol für die Liebe und ein Kettensymbol für die Verbindung zu anderen.

Ein prägender Teil der Positionierung ist die bewusst koreanische Identität. Dem LE MILE Magazine zufolge verzichtet Saranghaeyo auf die internationalen Kooperationen, die für viele koreanische Dufthäuser üblich sind, und greift stattdessen auf persönliche koreanische Kulturbezüge zurück; der Gründer arbeitet in einem schlichten Bürogebäude aus den 1960er-Jahren abseits der großen Geschäftsviertel [11]. Dieselbe Berichterstattung zeichnet die Marke als introspektiven Gegenpol zu stärker auf Inszenierung setzenden Seouler Labels wie Tamburins und Borntostandout und hebt ein Gefühl von Zeitlosigkeit gegenüber erlebnisorientiertem Einzelhandel hervor.

Das Sortiment von Saranghaeyo umfasst Parfums und eine kleinere Linie von Handcremes. Die Parfums tragen nummerierte, bildhafte Namen wie 71. Series A, 61. Believe In Capitalism, 30. Breeze of Shine und 91. Chocolatic Nchnt, wobei letzteres in der Fachpresse als Spiel mit süß-bitteren Kontrasten beschrieben wird. Die Handcremes folgen derselben Benennung, darunter 10. Vanilla Bloom und 32. Flower S. Ursprünglich wurde die Kollektion als Herrenlinie vermarktet, heute steht sie in einem Unisex-Rahmen.

Zwei Produktionsdetails kehren in der Berichterstattung wieder. Nach Angaben des Unternehmens werden die Düfte in einem traditionellen Verfahren langsamer Fermentation verfeinert; Fragrans in Fabula beschreibt dies als etwa zweimonatige Mazeration in Edelstahltanks bei niedriger Temperatur, die Tiefe und Natürlichkeit verleihen soll [9]. Redaktionelle Beiträge des Händlers Niche Beauty nennen eine hohe Parfumkonzentration von 27 bis 34 %, die auf lange Haltbarkeit zielt [12].

Der Umfang der Parfumlinie wird je nach Erscheinungszeitpunkt unterschiedlich angegeben. Redaktionelle Beiträge aus den Jahren 2024 bis 2026 beschreiben eine Kollektion aus vierzehn Parfums neben fünf Handcremes [9][10]. Die markeneigene Duftseite führt ein größeres Sortiment von rund sechzehn Artikeln auf, darunter ein Discovery-Set und drei als neu gekennzeichnete Launches [2]; der Unterschied erklärt sich durch Produkte, die seit den früheren Beiträgen hinzugekommen sind, und nicht durch einen tatsächlichen Widerspruch.

Saranghaeyo gibt an, dass die Produkte vollständig vegan sind und die Verpackung auf Recyclingfähigkeit ausgelegt ist. Laut dem Unternehmen bestehen die Flakons aus hochreinem Glas, um das Recycling zu erleichtern, die Etiketten lassen sich rückstandslos ablösen und die Umverpackung besteht aus FSC-zertifiziertem Papier. Entwicklung und Produktion finden vollständig in Südkorea statt.

Aufmerksamkeit erhielt Saranghaeyo eher in der Fach- und Kulturpresse als durch breit wahrgenommene Auszeichnungen. Retail in Asia porträtierte die Marke als „aufstrebendes koreanisches Nischenparfum“ [8], und das LE MILE Magazine stellte sie in einem Überblick über Seouls aufkommende Duftszene vor. Auszeichnungen oder Verbindungen zu Prominenten sind in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet.

Saranghaeyo ist aktiv. Auf der Website werden weiterhin neue Parfum-Launches gelistet, und für den Showroom in Seoul besteht ein Reservierungssystem; vertrieben werden die Produkte in Südkorea, Japan, Hongkong, den Vereinigten Staaten und mehreren europäischen Märkten, darunter Italien, Deutschland und Österreich. Die redaktionelle Berichterstattung von 2024 bis 2026 behandelt die Marke durchgehend als aufstrebenden und nicht als etablierten Namen.