Saphira

Saphira ist ein US-amerikanisches Haarpflegeunternehmen, das auf Mineralien aus dem Toten Meer basiert. Mit Sitz in Hollywood, Florida, stellt es professionelle Haarprodukte für Salons sowie für die Anwendung zu Hause unter dem Slogan „Where haircare Begins“ her. Die Marke präsentiert sich als erste professionelle Salonlinie, die die 26 Mineralien des Toten Meeres verwendet. Gegründet wurde sie von Saphira Greenberg gemeinsam mit ihrem Ehemann Aviad Greenberg. Quellen datieren die Entstehung des Unternehmens auf 2011 [8], während der öffentliche Auftritt im Jahr darauf folgte.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie betreibt eine Website für die Kundschaft mit eigenem Onlineshop neben einer davon getrennten Profi-Sparte, unterhält ein Netz von Salonpartnern und gibt für das Jahr 2026 einen Vertrieb in Dutzenden Ländern an.

Saphira Greenberg führt die Idee auf ihre Jugendjahre in Israel zurück, in denen sie begann, sich für die Mineralien des Toten Meeres zu interessieren. Ihre in mehreren Interviews wiedergegebene Darstellung beschreibt eine Kosmetikbranche, die sich an Frauen richtet, aber überwiegend von Männern geführt wird, sowie den Wunsch, etwas Eigenes aufzubauen. „Ich beschloss, mein Hochzeitsgeld zu nehmen und meine professionelle Mineral-Haarpflegemarke Saphira zu gründen“, sagte sie [7].

Aviad Greenberg, der in der Kosmetikbranche aufwuchs, unterstützte das Vorhaben und war einverstanden, das Hochzeitsgeld des Paares in die ersten Formeln zu investieren. Einer redaktionellen Darstellung zufolge füllten die beiden 48 Flaschen von Hand ab, packten sie in einen Koffer und stellten sie Saloninhabern in New York vor [9]. Greenbergs Eltern, Aviva und Joel Tessler, stießen später ebenfalls zum Unternehmen.

Zum Gründungsjahr besteht ein dokumentierter leichter Widerspruch. Unternehmens- und redaktionelle Quellen nennen 2011 als Jahr der Entstehung [8][11]; die Darstellung der Marke selbst verweist häufig auf 2012, das Jahr, in dem Saphira auf der Fachmesse Cosmoprof North America in Las Vegas an den Start ging [7]. Die Jahresangabe 2012 bezieht sich auf diesen öffentlichen Auftritt und nicht auf die Entstehung des Unternehmens.

2014 wurde die Gründerin Saphira Tessler-Greenberg zu einer der Women of Vision von Salon Today ernannt, einer Branchenauszeichnung für Führungsleistung im Salonbereich [13].

Saphira agiert als unabhängiges Unternehmen; auf den eigenen Websites wird keine Muttergesellschaft genannt, und ein Unternehmensverzeichnis beschreibt es als kleinen Betrieb mit etwa zwei bis zehn Beschäftigten, für den über die Gründer hinaus kein Eigentümer benannt ist [11]. Übernahmen sind nicht verzeichnet.

Das Unternehmen betreibt zwei Shops: eine Website für die Kundschaft, saphira.com, sowie eine ausschließlich Salons vorbehaltene Profi-Sparte unter saphirapro.com, die als „Saphira Professionals“ vermarktet wird. Beide gehören zur selben Marke.

Das Unternehmen gründet sein Selbstverständnis auf den Gedanken, dass „jeder Mensch seine oder ihre eigenen ‚Mineralien‘ oder schönen Eigenschaften besitzt“, und ermutigt die Kundschaft, „die Mineralien in sich selbst zu finden“ und etwas zum eigenen Umfeld beizutragen. Daneben stellt sich Saphira als von einer Frau gegründetes Unternehmen dar, dessen Auftrag nach eigener Beschreibung darin besteht, Menschen dabei zu helfen, sich „innerlich wie äußerlich schön zu fühlen“, und zugleich über Kosmetik etwas zurückzugeben.

Dieser wohltätige Schwerpunkt wird konkret beziffert: Nach Angaben des Unternehmens werden 10 % der monatlichen Erlöse Zwecken gewidmet, die sich auf gefährdete Kinder und die Stärkung von Frauen richten [7]. Die Produkte sind als Clean Beauty positioniert und werden vom Unternehmen als vegan, tierversuchsfrei, sulfatfrei, parabenfrei und glutenfrei beschrieben.

Das Sortiment von Saphira ist in Linien nach Haartyp gegliedert, darunter Healing Repair für trockenes und geschädigtes Haar, Divine Curls für welliges und lockiges Haar, Mineral Moisture, Mineral DeFrizz und Volume Boost, dazu eine Nahrungsergänzungslinie namens Mineral+. Nahezu jedes Produkt trägt einen „Mineral“-Namen, und manche Händler führen das Sortiment unter der Bezeichnung „Saphira Mineral“. Zu den genannten Bestsellern zählen das Healing Repair Mineral Shampoo und der Healing Repair Mineral Drop sowie der Healing Repair Mineral Mud.

Im Zentrum der Linie stehen die vom Unternehmen so genannten 26 Mineralien des Toten Meeres, gewonnen an dem Ort, den es als tiefsten Punkt der Erde beschreibt. Hervorgehoben werden Zink, Selen und Magnesium wegen ihrer Wirkung auf die Kopfhaut; aufgeführt werden außerdem weitere Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Keratin, Diamantpulver und mineralreiche Tonerden, darunter Nontronit, Illit und Kaolin. Die Marke vermarktet eine firmeneigene „Cortex Repair Technology“, die nach eigenen Angaben auf den Cortex zielt, den inneren Kern des Haares, um das Haar von der Wurzel her zu kräftigen.

Saphira veröffentlicht mehrere Leistungswerte aus eigenem Material, darunter die Angaben, dass 97 % der Frauen von einer verbesserten Haar- und Kopfhautgesundheit berichteten und dass 190 % mehr Feuchtigkeit gemessen wurden [3]. Wie bei anderen von Herstellern angegebenen Ergebnissen stammen diese Zahlen vom Unternehmen selbst und nicht aus unabhängigen Tests.

Die Produktion ist eng mit Israel verbunden: Einem redaktionellen Porträt zufolge beaufsichtigt die Gründerin dort die gesamte Produktionskette, einschließlich Etikettierung und Verpackung [9].

Über die Women-of-Vision-Ehrung von 2014 hinaus war Saphira Gegenstand von Fach- und Regionalpresse. Die Branchenseite Behindthechair.com porträtierte Greenberg als Gründerin, die eine Marke rund um das Tote Meer aufbaut, und The Jerusalem Post berichtete über den Eintritt der Linie in den israelischen Markt.

Saphira ist eine aktive Marke mit Hauptsitz in den USA. Sie unterhält eine laufende E-Commerce-Website mit mehreren gelisteten Bestsellern, ein fortlaufendes Salonpartner-Programm sowie eine Profi-Sparte und gibt einen Vertrieb in einer großen Zahl von Ländern an. Die genaue Zahl schwankt je nach Quelle: Eine neuere redaktionelle Darstellung nennt mehr als 60 Länder [9], während ein früheres Interview mehr als 50 angab [7]. Als Hauptsitz wird auf der unternehmenseigenen Website Hollywood, Florida, geführt [2], während ein Unternehmensverzeichnis eine frühere Adresse in Coral Springs, Florida, verzeichnet [11]; beide liegen im Süden Floridas.