Santaverde

Santaverde ist ein deutsches, familiengeführtes Naturkosmetikunternehmen, das von Sabine Beer gegründet wurde. Der Firmensitz liegt in Hamburg, die eigene Aloe-vera-Farm befindet sich nahe Estepona in Andalusien, Spanien. Die Produkte beruhen auf einer einzigen markanten Idee: Der Wasseranteil einer üblichen Creme oder eines Serums wird durch frischen Aloe-vera-Saft von dieser Farm ersetzt – ein Prinzip, das das Unternehmen mit „Wirkstoff statt Wasser“ zusammenfasst.

Die Marke datiert ihren Ursprung auf 1986 [2], während die eigene Historienseite 1997 als das Jahr festhält, in dem die Produkte erstmals auf den Markt kamen [4]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, wird seit mehr als drei Jahrzehnten als Familienbetrieb geführt und beschäftigt rund 30 Mitarbeitende, aufgeteilt zwischen dem Hamburger Standort und der andalusischen Finca.

Das Unternehmen geht auf ein persönliches Experiment zurück. 1985 kauften Sabine Beer und ihr Mann Kurt eine alte Finca nahe Estepona in Andalusien. Während sie dort lebte, entwickelte Beer Hautprobleme, und ein Nachbar riet ihr, frisches Aloe-vera-Gel aus seinem Garten aufzutragen. Nachdem sich ihre Haut gebessert hatte, begann sie, Aloe vera auf dem Grundstück biologisch anzubauen und zu erforschen, wie sich die frische Pflanze zu Kosmetik verarbeiten lässt.

Daraus entstand der Ansatz, der die Marke bis heute prägt: unbehandelter Aloe-vera-Saft als Hauptbestandteil anstelle von Wasser. Die Arbeit dahinter beschreibt das Unternehmen als umfangreiche pharmazeutische und biologische Forschung. Die ersten Geschäftsabläufe liefen vom Zuhause des Paares aus, bevor der Betrieb zu seiner heutigen Form heranwuchs.

Das Gründungsdatum ist im eigenen Material des Unternehmens uneinheitlich festgehalten. Die Seite „über uns“ und mehrere externe Quellen nennen 1986 als Ursprung der Marke [2]; die eigene Historienseite führt dagegen 1997 als Jahr der kommerziellen Produkteinführung an [4]. Der Kauf der Finca wird gesondert auf 1985 datiert [4].

Santaverde positioniert sich als zertifizierte Naturkosmetik und beschreibt das eigene Angebot als „authentische Naturkosmetik mit echter Wirksamkeit — auf Basis von frischem Aloe-vera-Saft. Ohne Kompromisse“. Das Unternehmen stellt sich als einer der frühen Verfechter zertifizierter Naturkosmetik in Deutschland dar und verweist auf mehr als 30 Jahre Tätigkeit. Der Slogan lautet „Schönheit in ihrer reinsten Form“.

Im Zentrum der Positionierung steht die Aloe vera selbst. Die Pflanze Aloe barbadensis Miller enthält nach Angaben des Unternehmens mehr als 200 Wirkstoffe, darunter Vitamine, Mineralstoffe, Enzyme und Aminosäuren; das Blattgel wird zwischen September und Januar von Hand geerntet und ohne Filtration weiterverarbeitet.

Das Sortiment umfasst Gesichtspflege — Reinigung, Gesichtswasser, Seren, Tages- und Nachtcremes, Augenpflege, Peeling, Anti-Aging und eine Männerlinie — sowie Körperpflege und reine Aloe-vera-Produkte, gegliedert in Linien wie Originals, Face Care, Body Care, Age Protect und Skin Refine. Neben Aloe vera werden als zentrale Wirkstoffe unter anderem Hyaluronsäure, Aloe-vera-Blütennektar sowie fermentierte, probiotische Bestandteile genannt.

Zwei Vorzeigeprodukte prägen die öffentliche Wahrnehmung der Marke besonders. Das Aloe Vera Gel Pur wurde vom deutschen Verbrauchermagazin ÖKO-TEST im September 2020 mit „sehr gut“ bewertet [5]. Die Aloe Vera Creme medium ging in einem Vergleich von zehn Feuchtigkeitscremes der Stiftung Warentest als Testsieger hervor [5]. Vertrieben werden die Produkte über Reformhäuser, Bioläden, ausgewählte Apotheken, Drogerien und Parfumerien sowie über den eigenen Onlineshop, der international versendet.

Nachhaltigkeit nimmt in der Selbstdarstellung des Unternehmens breiten Raum ein; sie sei „kein Trend, sondern ein zentraler Bestandteil unserer täglichen Arbeit“. Nach Angaben der Marke stammen über 95 % der pflanzlichen Rohstoffe aus biologischem Anbau, ergänzt durch upgecycelte Samenöle wie Aprikosenkern-, Traubenkern- und Himbeersamenöl [3]. Airless-Spender und Tuben bestehen zu mehr als 40 % aus Post-Consumer-Rezyklat und sind als Monomaterial auf eine bessere Recyclingfähigkeit ausgelegt; für Faltschachteln kommt FSC-zertifiziertes Papier zum Einsatz.

Die Produkte des Unternehmens tragen mehrere Siegel unabhängiger Stellen, darunter die NATRUE-Zertifizierung für Natur- und Biokosmetik, das Markenzeichen der Vegan Society und die tierversuchsfreie Leaping-Bunny-Zertifizierung [2]. Zudem gibt das Unternehmen an, dass seine Rezepturen keine synthetischen Zusatzstoffe, Mineralöle oder Parabene enthalten.

Anerkennung erhält Santaverde vor allem von deutschen Verbrauchertest-Institutionen und weniger von der Beauty-Presse. 2020 vergab ÖKO-TEST die Bewertung „sehr gut“ sowohl an das Aloe Vera Gel Pur (09/2020) als auch an die Cleansing Emulsion (10/2020) [5]. In seinem Vergleich von Aloe-vera-Gelen hob ÖKO-TEST das Unternehmen als einen der wenigen Hersteller hervor, die das Mark des Aloe-Blatts zu einem Direktsaft verarbeiten [5]. Unabhängig davon kürte die Stiftung Warentest die Aloe Vera Creme medium zum Sieger eines Vergleichs von Feuchtigkeitscremes.