Salt of the Earth

Salt of the Earth ist ein familiengeführter britischer Hersteller von Naturdeodorants mit Sitz in Chandlers Ford in Hampshire. Die Ursprünge des Unternehmens reichen bis 1993 zurück, als mit Crystal Spring Natural Body Deodorant ein einzelnes Produkt auf den britischen Markt kam [2]. Salt of the Earth befindet sich weiterhin in unabhängigem Besitz, ist aktiv am Markt, beliefert mehr als 35 Länder und gibt an, weltweit über 10 Millionen Deodorants verkauft zu haben [1].

Das Unternehmen positioniert sich über wirksame, pflanzlich gewonnene Alternativen zu herkömmlichen Deodorants und Antitranspirantien und beschreibt seine Rezepturen als zu 100 % natürlichen Ursprungs. Der Großteil des Sortiments entsteht in der eigenen Fabrik in Hampshire.

Das Geschäft begann als Crystal Spring, ein kleines Unternehmen, das ein Kristalldeo auf Basis von Kaliumalaun verkaufte, einem natürlich vorkommenden Mineralsalz. Sally Laird übernahm die Firma mit ihren zwei Produkten im Jahr 2005 und führte sie zunächst von zu Hause aus [2]. Ihr Sohn Thomas Laird stieg 2006 nach einem betriebswirtschaftlichen Studium ein und wurde später Geschäftsführer.

2008, während der Finanzkrise, benannte sich das Unternehmen von Crystal Spring in Salt of the Earth um und erweiterte sein Sortiment über Kristalldeodorants hinaus [2]. Der britische Händler für nachhaltiges Wohnen Natural Collection beschreibt denselben Weg – von den Anfängen der Produktion in, wie es dort heißt, „einem Teekessel in der Familienküche“, bis hin zu einer eigens errichteten Fabrik in Chandlers Ford [8]. Das ursprüngliche Kristallprodukt wird heute als Salt of the Earth Classic verkauft und ist dieser Darstellung zufolge nach wie vor ein Bestseller.

Ein Großteil der Entwicklung des Unternehmens drehte sich um nachfüllbare Verpackungen. 2013 kam ein nachfüllbares Spraysystem hinzu, 2021 folgten nachfüllbare Deosticks und 2022 ein nachfüllbares Roll-on-System. Nach Angaben der Marke sparen die 2025 eingeführten Nachfüllbeutel aus einem einzigen Material rund 85 % Kunststoff gegenüber dem Kauf einzelner Flaschen, und die Nachfüllpackungen hätten insgesamt das Äquivalent von etwa 2,3 Millionen Flaschen eingespart.

Das Unternehmen gibt an, mehr als 10 Millionen Deodorants verkauft und nach eigener Zählung zwischen 2013 und 2026 77 Auszeichnungen gewonnen zu haben [6].

Salt of the Earth befindet sich unabhängig im Besitz der Familie Laird, ohne Beteiligung von Wagniskapital. Ein Mutterkonzern wird nicht genannt; das in Dublin ansässige Unternehmen MSL Solution Providers fungiert lediglich als EU-Regulierungsvertreter der Marke und nicht als Eigentümer. Das Unternehmen stellt seine Unabhängigkeit als bewusste Entscheidung dar und beschreibt sich als langfristig angelegtes Geschäft, das „nicht auf eine Übernahme ausgelegt“ sei. Beschäftigt werden rund 25 Personen.

Seinen Zweck fasst das Unternehmen in dem Satz zusammen: „Creating effective natural alternatives to everyday deodorants isn't just our business – it's why we're in business“ (sinngemäß: Wirksame natürliche Alternativen zu alltäglichen Deodorants zu schaffen, ist nicht nur unser Geschäft – es ist der Grund, warum es uns gibt), und erklärt, jeder Mensch verdiene „die Freiheit zu wählen, wie er seinen Körper pflegt“. Nach eigenen Angaben bietet es weltweit die größte Auswahl an Formaten und Düften bei Naturdeodorants. Die genannten Werte kreisen um natürliche Rezepturen, ökologische Verantwortung, Familienbesitz und lokale Beschäftigung, einschließlich einer Akkreditierung durch die Living Wage Foundation.

Salt of the Earth stellt Deodorants in mehreren Formaten her: als Kristall, Spray, Roll-on, Stick und Balsam, in Duftrichtungen wie Ocean & Coconut, Lavender & Vanilla und Melon & Cucumber, dazu unparfümierte Varianten und eine Kollektion für Kinder. Wirkstoff der Kristallprodukte ist Kaliumalaun, das das Unternehmen vom synthetischen Aluminiumchlorohydrat herkömmlicher Antitranspirantien abgrenzt. Zu den weiteren genannten Inhaltsstoffen zählen Teebaumöl, Kokosöl, Aloe vera, Sheabutter und Pfeilwurzelmehl.

Das Ocean & Coconut Spray gehört zu den bekanntesten Produkten der Marke und wurde wiederholt ausgezeichnet. Das Sortiment trägt mehrere Zertifizierungen Dritter: COSMOS Natural (zertifiziert von der Soil Association), eine Registrierung bei der Vegan Society sowie die Leaping-Bunny-Anerkennung über Cruelty Free International. Im März 2025 wurde das Unternehmen als B Corporation zertifiziert und nennt dabei einen Impact-Score von 81,8 [3].

Die Herstellung ist nach Produkttyp aufgeteilt. Sprays, Roll-ons, Sticks und Balsame entstehen am Standort in Hampshire, der den Angaben des Unternehmens zufolge mit erneuerbarem Strom auf Basis von REGO-Zertifikaten und einer Photovoltaikanlage auf dem Dach betrieben wird. Die Kristalldeodorants bilden die Ausnahme und werden außerhalb des Vereinigten Königreichs produziert – ein Punkt, der sowohl auf der Nachhaltigkeitsseite des Unternehmens als auch im Blog von Natural Collection genannt wird [8]. Die Fabrik stellt den Beschreibungen zufolge rund 85 % der Produkte der Marke her.

Die Produkte von Salt of the Earth wurden bei britischen Auszeichnungen für Naturkosmetik und nachhaltiges Leben mehrfach gewürdigt. Das Ocean & Coconut Spray wurde bei den Marie Claire Beauty Awards 2024 zum besten Deodorant gekürt [9]. 2025 erhielt das Unternehmen den King's Award for Enterprise in der Kategorie International Trade, 2026 den King's Award for Enterprise für Sustainable Development [6]. Zu den weiteren Ehrungen zählen eine Auszeichnung von Top Santé für das beste Naturdeodorant sowie wiederholte Erfolge bei den Veggie Awards und den European Natural Beauty Awards.

Das Unternehmen ist aktiv. Zu den jüngsten dokumentierten Aktivitäten gehören acht für 2026 gelistete Auszeichnungen, der King's Award for Sustainable Development 2026 sowie die im März 2025 erlangte B-Corp-Zertifizierung [6]. Produziert wird weiterhin in Hampshire, der Vertrieb erfolgt international.