Saga of Idun

Saga of Idun ist eine schwedische Hautpflegemarke, die auf einem Meeresalgenextrakt von der Westküste des Landes basiert. Das Unternehmen stellt biologische, vegane Rezepturen her und positioniert sich als Clean Skincare ohne hormonstörende Substanzen. Die Marke wurde Mitte 2021 von Åsa Jisbrant gegründet [6] und ist weiterhin aktiv: Es erscheint regelmäßig ein Hautpflege-Blog, der Online-Shop ist in Betrieb und schwedische Händler wie Lyko führen die Produkte. Auf der eigenen Website tritt das Unternehmen inzwischen unter dem Namen Sagan Sea auf, verwendet den Namen Saga of Idun jedoch weiterhin in den Social-Media-Kanälen, in der Kontaktadresse und in den Händlerlistungen.

Der Name bezieht sich auf Idun, die nordische Göttin, die mit ewiger Jugend verbunden wird.

Die Marke entstand aus einem persönlichen Gesundheitsproblem. Die Gründerin Åsa Jisbrant erkrankte an einer Schilddrüsenstörung, die den Stoffwechsel verlangsamt und ihre Haut empfindlich auf hormonstörende Inhaltsstoffe reagieren ließ [6]. Auf der Suche nach Hautpflege ohne solche Chemikalien wandte sie sich den nährstoffreichen Meeresalgen des Göteborger Schärengartens zu und baute eine Serie um diese auf; Saga of Idun kam Mitte 2021 auf den Markt [6].

Über den Startpunkt der Marke bestehen unterschiedliche Angaben. Eine redaktionelle Darstellung der Gründung, die auf einem Interview mit Jisbrant beruht, datiert den Start der Hautpflegelinie auf Mitte 2021 [6]. Das dahinterstehende Unternehmen, die Saga of Idun AB, wurde nach Angaben des schwedischen Handelsregisters bereits 2010 eingetragen [10] — ein Firmenmantel, der älter ist als die Hautpflegemarke selbst. Das Jahr 2021 bezeichnet den Zeitpunkt, zu dem die Produkte in den Handel kamen.

Saga of Idun vertreibt biologische Hautpflege mit einem Meeresalgenextrakt als charakteristischem Inhaltsstoff. Das Unternehmen beschreibt den Extrakt als stark feuchtigkeitsspendend — nach eigenen Angaben vergleichbar mit Hyaluronsäure — und als reich an Antioxidantien wie den Vitaminen C und E [3]. Neben Algen greifen die Rezepturen auf bekannte Wirkstoffe zurück: Hyaluronsäure, Niacinamid, Aloe vera, Sheabutter und Bakuchiol, das die Marke als mildere Alternative zu Retinol präsentiert. Hinzu kommt Pentavitin, ein aus Zuckerrüben gewonnener Feuchthaltestoff, der nach Angaben des Unternehmens bis zu 72 Stunden Feuchtigkeit bindet [3].

Die Produkte werden sowohl direkt als auch über externe Händler verkauft, darunter die Beauty-Kette Lyko. Ein wiederkehrendes Produkt ist das Hautpflege-Starterset der Marke, das das schwedische Clean-Beauty-Magazin Naturligt Snygg getestet hat; die Rezensentin vergab vier von fünf Punkten und beschrieb die Haut nach einem Monat Anwendung als „sauber, frisch und wieder mit Feuchtigkeit versorgt“ [7].

Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als Hautpflege, die „mit der Haut arbeitet, nicht gegen sie“, und gibt an, es sei gegründet worden, um wirksame und sichere Rezepturen ohne hormonstörende Substanzen und unnötige Chemikalien zu entwickeln. Es betont eher, was in den Produkten enthalten ist, als das, was weggelassen wurde; zugleich heißt es, sie enthielten kein Mikroplastik, keine PEGs, Silikone oder Parabene, und mehr als 95 % der Inhaltsstoffe seien natürlichen Ursprungs.

Alle Produkte werden als vegan beschrieben und nicht an Tieren getestet. Die Herstellung erfolgt an der schwedischen Westküste. Nach Angaben des Unternehmens wird die Serie nach Eco-Cert-Standards produziert; eine formale Eco-Cert-Zertifizierung liegt jedoch nicht vor, was mit den Kosten begründet wird.

2022 gewann Saga of Idun bei den Beauty-Oscar-Awards des schwedischen Beauty-Redaktionsnetzwerks Skönhetsredaktörerna den Preis „Årets ekologiska hudvårdsserie“ (Ökologische Hautpflegeserie des Jahres) [9]. In der Jurybegründung hieß es, es handle sich um „luxuriöse Hautpflege, bei der jeder Inhaltsstoff auf der Goldwaage abgewogen wird, um sowohl die Natur als auch den Menschen zu respektieren“ [9].

Die Marke ist aktiv. Der Online-Shop ist in Betrieb, schwedische Händler führen die Produkte und der Blog erscheint regelmäßig — die jüngsten Beiträge sind auf März 2026 datiert [5]. Die FAQ des Unternehmens verweisen auf Geschäftstätigkeit in Schweden und Finnland, wobei Schweden der Hauptmarkt ist.

Zu einem nicht näher bestimmten Zeitpunkt benannte das Unternehmen seine Endkunden-Website in Sagan Sea um, erreichbar unter sagansea.com, behielt die Identität Saga of Idun aber an mehreren Stellen bei: bei den Social-Media-Profilen @sagaofidun, bei der Kontaktadresse info@sagaofidun.com, beim Rechtsträger Saga of Idun AB sowie in den Listungen bei Händlern wie Lyko und Naturligt Snygg. Beide Namen bezeichnen dasselbe Unternehmen.