Royal and Langnickel

Royal & Langnickel ist ein familiengeführter amerikanischer Pinselhersteller mit Sitz in Munster, Indiana, der unter der juristischen Einheit Royal Brush Manufacturing, Inc. geführt wird [4]. Bekannt ist das Unternehmen vor allem für Künstlerpinsel, es fertigt jedoch auch Kosmetikpinsel, die über die auf Make-up ausgerichteten Untermarken Chique, MODA und OMNIA vertrieben werden. Das Beauty-Sortiment erreicht die Kundschaft direkt, über amerikanische Ketten des Massenmarkts sowie über internationale Distributoren.

Die Angaben dazu, wann das Geschäft begann, gehen auseinander. Redaktionelle Quellen, darunter ein Nachruf im Make-Up Artist Magazine, halten fest, dass das Unternehmen 1969 von George Dovellos gegründet wurde [13]. Die unternehmenseigene Website der Kunstmarke trägt dagegen den Slogan „Serving the creative industry since 1948“ (sinngemäß: die Kreativbranche seit 1948 bedienend) [3], eine Traditionsangabe, die sich offenbar auf eine frühere Fertigungsgeschichte der Familie bezieht und nicht auf die offizielle Gründung von Royal & Langnickel.

Dem Nachruf im Make-Up Artist Magazine zufolge gründete George Dovellos das Geschäft 1969 und erhielt später Unterstützung durch seine beiden Brüder William N. und Gus Dovellos. Die drei Brüder bauten den Betrieb aus und behielten dabei den Fokus auf den Kunstschaffenden, die die Produkte verwendeten [13]. Das Unternehmen ist weiterhin in Familienbesitz und hat seinen Hauptsitz in Munster, Indiana, einem Standort, den die Karriereseite als gewählt beschreibt, da er die Nähe zu Chicago und die Anbindung an internationale Flughäfen bietet.

William N. Dovellos, der als Teilhaber und Mitgründer beschrieben wird, starb am 6. September 2014 im Alter von 56 Jahren nach einer Krebserkrankung [13]. In einer vom Magazin zitierten Erklärung sagten seine Brüder George und Gus, das Unternehmen „wäre nicht das Unternehmen, das es heute ist, ohne Bills Hingabe, Weitblick und harte Arbeit“.

Alle Make-up-Pinselmarken des Unternehmens gehören zum selben Mutterkonzern, Royal Brush Manufacturing, Inc. Chique wird auf der eigenen Seite als „a Royal & Langnickel Brand“ beschrieben, mit Royal Brush Manufacturing als benannter juristischer Einheit [2]. Die Schwestermarken MODA und OMNIA haben dieselbe Eigentümerschaft, und ein britischer Vertriebszweig, Royal Brush Manufacturing (UK) Limited, übernimmt die internationale Belieferung.

Das Unternehmen präsentiert sich als Hersteller zugänglicher Qualitätspinsel für Kunst wie für Beauty. Für die Beauty-Linie Chique lautet das erklärte Ziel „to provide premium quality brushes at fair prices“ (sinngemäß: hochwertige Pinsel zu fairen Preisen anbieten), und die Marke beschreibt sich selbst als „Not Your Typical Brush Company“ (sinngemäß: nicht die typische Pinselmarke). Die aufgeführten Werte kreisen um Qualitätskontrolle, eine kundenorientierte Haltung, zusammengefasst als „We Put You First“ (sinngemäß: die Kundschaft steht an erster Stelle), Innovation und Leistung.

Die drei Kosmetikmarken besetzen unterschiedliche Punkte im Markt. Chique ist preisbewusst positioniert und hat sich über die Ketten Five Below und Big Lots in den Massenmarkt ausgeweitet. MODA liegt in einem ähnlich erschwinglichen Segment. OMNIA wird vom Unternehmen als seine „next generation luxury makeup brush line“ beschrieben, die nach eigenen Angaben aus hochwertigeren Materialien handgefertigt wird.

Das Beauty-Sortiment von Chique ist in Kollektionen gegliedert. Nach Angaben des Unternehmens umfasst die Studio-Kollektion 24 Pinsel mit lilafarbenen Zwingen und weißen Stielen, die RoseGold-Kollektion 16 Pinsel, die in der Abo-Box ipsy Glam Bag zu sehen waren, und die Pro-Kollektion 15 Pinsel mit grauen Stielen, roségoldfarbenen Zwingen und ovalen Varianten. Für die Kollektionen Studio, RoseGold und Pro gibt das Unternehmen an, dass die Pinsel „vegan and cruelty-free“ (vegan und tierversuchsfrei) und mit synthetischen Fasern gefertigt sind [10]. Diese Angaben finden sich auf der Seite der Schwestermarke MODA und nicht auf den eigenen Seiten von Chique.

Die Schwestermarken erweitern das Portfolio. Die MODA-Linie reicht von Standardpinseln über EZGLAM Duo Kits bis zu Flip Kits im Reiseformat, und laut Unternehmen verwendet jeder MODA-Pinsel „100 percent vegan“ synthetische Fasern. Die Pressematerialien von MODA beschreiben zudem wasserabweisende Stiele mit einer eigens entwickelten Silk-Touch-Beschichtung. OMNIA rundet das Sortiment im oberen Bereich ab.

Die unabhängige Presseberichterstattung konzentriert sich auf die Schwestermarke MODA, die nach Angaben des Unternehmens in O, The Oprah Magazine, Byrdie und Beauty Store Business vertreten war. Auszeichnungen Dritter für die Beauty-Linien sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

Royal & Langnickel ist aktiv. Das Unternehmen betreibt Vertriebszweige in den USA und in Großbritannien, verkauft seine Chique-Pinsel direkt online neben dem amerikanischen Massenmarkthandel und erreicht weitere Märkte über Distributoren. Ein aktueller Datenpunkt ist die Teilnahme des Unternehmens an der Toy Fair 2025, die vom 1. bis 4. März 2025 stattfand [11].