Rosenserien

Rosenserien ist eine schwedische Bio-Hautpflegemarke, die 1984 gegründet wurde [3] und für die ganze Familie konzipiert ist. Hergestellt wird sie von der RS Biokosmetik AB, einem Familienunternehmen, das inzwischen in zweiter Generation geführt wird; das Sortiment umfasst rund 35 Produkte für Gesicht, Körper und Haar. Die Linie basiert auf natürlichen und biozertifizierten Inhaltsstoffen, wobei ätherisches Rosenöl der Marke sowohl ihren Namen als auch ein wiederkehrendes Motiv in den Rezepturen verleiht.

Das Unternehmen beschreibt sich als kleiner schwedischer Hersteller für Menschen, die ihre Haut pflegen und dabei Verantwortung für die Umwelt übernehmen wollen. Die Marke ist weiterhin aktiv: 2024 feierte sie ihr 40-jähriges Bestehen und nahm bis 2025 an Wettbewerben für Naturkosmetik teil, bei denen sie teils Auszeichnungen erhielt.

Die Marke entstand aus einem persönlichen Anliegen. Mitgründerin Laine Nilsson arbeitete als Friseurin und stellte fest, dass ihre Haut empfindlich auf die scharfen Dauerwellen- und Färbechemikalien reagierte, mit denen sie täglich umging. Nachdem sie sich mit den Stoffen befasst hatte, denen sie ausgesetzt war, und den darin enthaltenen giftigen Substanzen, entwickelte sie gemeinsam mit ihrer Freundin Agneta Törnqvist eine natürliche Alternative. Anfang der 1980er-Jahre wandten sich die beiden an Chemiker aus diesem Fachgebiet, und 1984 kamen die ersten Rosenserien-Produkte in den Verkauf [3].

Der Vertrieb war zunächst bescheiden: Er begann mit Hausverkäufen und in Kosmetiksalons, bevor er auf Reformhäuser ausgeweitet wurde. Dieser Weg über Salons und den Fachhandel prägt bis heute, wie die Marke ihre Kundschaft erreicht.

Rosenserien wird von der RS Biokosmetik AB mit Sitz im schwedischen Valdemarsvik hergestellt. Das Unternehmen wird heute von Laine Nilssons Tochter Carina Swartz kontrolliert [1], die es gemeinsam mit ihrem Mann leitet; damit bleibt der Betrieb in zweiter Generation in Familienhand.

RS Biokosmetik produziert außerdem eine zweite, exportorientierte Linie namens Sweden Eco. Nach Darstellung der britischen Fachpresse wurde dieses Sortiment in Zusammenarbeit mit dem Tänzer und Choreografen Tony Irving entwickelt, der an Entscheidungen zu Funktion, Duft, Aussehen und Verpackung beteiligt war [9].

Als Hauptsitz nennt die Marke auf ihrer Website Valdemarsvik, die eingetragene Firmenadresse lautet Hagadalsgatan 6 [2]. Gelegentlich wird die Marke mit Stockholm in Verbindung gebracht, doch die eigene Registrierung sowie die Produktionsstandorte in Valdemarsvik und Föllinge verorten den Sitz in Valdemarsvik.

Rosenserien positioniert sich als Hautpflege zu 100 Prozent natürlichen Ursprungs mit einem hohen Anteil biologischer Inhaltsstoffe. Nach Angaben des Unternehmens kommen nur Inhaltsstoffe zum Einsatz, die in einer Rezeptur eine Funktion erfüllen, ohne Füllmaterial; bevorzugt werden dabei zellaktivierende Rohstoffe. Die Produkte enthalten kein zugesetztes Wasser; die Basis bildet ein fairtrade-zertifiziertes Aloe-vera-Gel.

Rosenöl steht im Mittelpunkt der Markengeschichte. Das Unternehmen weist darauf hin, dass 5.000 Kilo Rosen nötig sind, um einen einzigen Liter Rosenöl zu gewinnen [4], und stellt den Inhaltsstoff als besonders geeignet für empfindliche und reife Haut dar. Konserviert wird ohne synthetische Konservierungsstoffe, unter Verwendung der Vitamine C und E sowie natürlicher Salze aus Reis und Basilikum [4].

Das Sortiment von Rosenserien reicht von Reinigung über Feuchtigkeitspflege und gezielte Pflege bis zu Körperprodukten, ergänzt durch eine Reihe professioneller Salonprodukte. Wiederkehrende Vorzeigeprodukte basieren auf Inhaltsstoffen wie Rosenöl aus Rosa Damascena, Sanddorn, Arganöl, Hyaluronsäure, Vitamin C und Rosenwurz (Rhodiola Rosea). Bei der Sonnenpflege setzt die Marke nach eigenen Angaben auf physikalische UV-Filter und verwendet Titandioxid ohne Nanopartikel statt chemischer Filter.

Zu den charakteristischen Produkten zählen die Rose Cream Anti Wrinkle, eine biologische Anti-Aging-Feuchtigkeitscreme, die dem Unternehmen zufolge Parakresse (Acmella oleracea) wegen ihrer dokumentierten Wirkung gegen die Faltenbildung enthält [2], sowie das alkoholfreie Gesichtswasser Rose Water. Weitere häufig genannte Produkte sind eine pflanzliche Seife und eine Sonnencreme mit Karotin.

Umweltbezogene Aussagen ziehen sich durch das gesamte Material der Marke. Rosenserien gibt an, dass die Produkte aus 100 Prozent natürlichen Rohstoffen bestehen und der Großteil der Inhaltsstoffe biozertifiziert ist; so wird beispielsweise eine 98-prozentige Bio-Zertifizierung für das Karottenöl angegeben. Laut Unternehmen wurde nie an Tieren getestet, weder in Schweden noch im Ausland [4], und alle Produkte sind vegan und tragen das Label „I'm Vegan“ der Organisation Djurens Rätt.

Die Produktion erfolgt in kleinem Maßstab in Schweden, verteilt auf Valdemarsvik und Föllinge in Jämtland. Zur Verpackung gibt die Marke an, ihre Behälter seien recycelbar und aus recyceltem Kunststoff hergestellt, der aus den Meeren gesammelt wurde. Die Pressematerialien zeigen ein Ecocert-Biosiegel [8] sowie Fair-for-Life- und Vegan-Label.

Rosenserien wurde bei schwedischen und internationalen Auszeichnungen bedacht. 2012 gewann die Marke den Preis Guldapple (Goldener Apfel) [8], und das Wirtschaftsmagazin Veckans affärer zählte sie für 2010–2011 zu Schwedens „superföretag“ (Superunternehmen). 2022 wurde die RS Biokosmetik AB in Östergötland als „Länets Företagare“ (Unternehmer des Jahres der Provinz) ausgezeichnet [3].

In jüngerer Zeit gewann bei den Organic Beauty Awards 2024 die Rose Cream Anti Wrinkle in der Kategorie der günstigen Tagescremes, und die Vegetable Soap wurde als beste Duschcreme ausgezeichnet, wie die schwedische Redaktionsseite The Waves We Make berichtete [10]. In britischer PR-Berichterstattung wurde die Marke zudem als „award winning“ beschrieben und durch die Beauty-Shortlist-Awards gewürdigt [9].

Rosenserien ist weiterhin aktiv. Es handelt sich um eine schwedische Marke in Familienbesitz, die in zweiter Generation geführt wird und vor allem innerhalb Schwedens über Therapeutinnen und Therapeuten, Kosmetikerinnen und Kosmetiker, Reformhäuser und Spas vertrieben wird [1], mit einer gewissen internationalen Reichweite über Wiederverkäufer und die Exportlinie Sweden Eco. 2024 beging die Marke ihr 40-jähriges Bestehen, und auf ihrer Website wurden bis 2025 weitere Auszeichnungen gemeldet, darunter Teilnahmen an den Organic Beauty Awards und den Global Green Beauty Awards.