Rose Inc

Rose Inc ist eine amerikanische Clean-Beauty-Marke für Make-up und Hautpflege. Sie ging aus einer redaktionellen Beauty-Website hervor, die das britische Model Rosie Huntington-Whiteley ins Leben rief und die später um eine Produktlinie unter dem Leitsatz „clean beauty powered by science“ (sinngemäß: saubere, wissenschaftsbasierte Kosmetik) erweitert wurde. Die Marke gehört inzwischen der AA Investments (HK) Ltd., einer Hongkonger Vermögensverwaltung, die sie im Dezember 2023 übernahm [8]; Huntington-Whiteley gab im Mai 2024 bekannt, dass sie nicht mehr mit dem Unternehmen verbunden sei [8].

Die Angaben dazu, wann Rose Inc „begann“, weichen voneinander ab – je nachdem, ob die redaktionelle Plattform oder die Kosmetiklinie gezählt wird. Das Fachmagazin Glossy datiert das Vorhaben auf Mai 2018, als Huntington-Whiteley Rose Inc als Online-Beauty-Publikation startete [7]. Die an den Produkten orientierte Darstellung bei Wikipedia setzt den Beginn der Marke auf August 2021, als sie dazu überging, eigenes Clean-Make-up und eigene Hautpflege zu verkaufen [6].

Rose Inc begann nicht als Kosmetikunternehmen, sondern als Medienprojekt. Nach der Geburt ihres ersten Kindes startete Huntington-Whiteley im Mai 2018 eine gleichnamige Website; als Online-Publikation beschäftigte sie rund 30 Personen und veröffentlichte Interviews, Tutorials und erklärende Beiträge, begleitet von den zugehörigen Instagram- und YouTube-Konten [7]. Sitzland der Marke sind die Vereinigten Staaten, der Markt, über den die Produkte zuerst eingeführt wurden.

Der Schritt zu physischen Produkten erfolgte über ein Gemeinschaftsunternehmen. Huntington-Whiteley tat sich mit dem Biotechnologieunternehmen Amyris Inc. über eine neu gegründete Gesellschaft zusammen, das Clean Beauty Collective, an dem Amyris 60 Prozent hielt und sie selbst 40 Prozent behielt [7]. Caroline Hadfield, die seit 2015 in verschiedenen Funktionen bei Amyris gearbeitet hatte, war Geschäftsführerin [7]. Der auf der Markenwebsite genannte Hinweis auf „nahezu zwei Jahrzehnte Erfahrung im Make-up-Stuhl“ beschreibt die Laufbahn der Gründerin, nicht das Alter des Unternehmens.

Die Produktlinie kam 2021 auf den Markt. Ein erster Blick auf die Beauty-Marke fand am 20. August 2021 statt, mit vorzeitigem Zugang für registrierte Mitglieder und einem allgemeinen Verkaufsstart am 27. August über Sephora, Sephora.com und RoseInc.com in den Vereinigten Staaten, gefolgt von Sephora Kanada und Space NK im Vereinigten Königreich sowie einer späteren Einführung über Mecca in Australien [7]. Die erste Kollektion Modern Essentials umfasste Produkte für Teint, Lippen, Brauen und Hautpflege.

Die Struktur des Vorhabens löste sich zwei Jahre später auf. Amyris, Inkubator und Joint-Venture-Partner der Marke, meldete im August 2023 Insolvenz nach Chapter 11 an [8]. Rose Inc wurde im Dezember 2023 verkauft, und im Mai 2024 distanzierte sich Huntington-Whiteley öffentlich mit der Erklärung, die Marke stehe „nun unter neuer Eigentümerschaft“ und sie sei „nicht länger an deren Betrieb, Produkten oder Werbeaktivitäten beteiligt oder mit ihnen verbunden“ [8].

Rose Inc hat zwei Eigentümerstrukturen durchlaufen. Zunächst wurde die Marke über das Gemeinschaftsunternehmen Clean Beauty Collective mit Amyris betrieben. Nach der Insolvenz von Amyris wurde sie im Dezember 2023 von der AA Investments (HK) Ltd., einer in Hongkong ansässigen Vermögensverwaltung, für 2,5 Millionen US-Dollar übernommen [8].

Rose Inc tritt unter dem Leitsatz „clean beauty powered by science“ auf und verbindet dekorative Kosmetik mit Hautpflege. Das Unternehmen beschreibt sein Ziel damit, sofortige Ergebnisse mit langfristigem Hautpflegenutzen zu liefern, und erklärt, seine Formeln vereinten Wirksamkeit und Ethik durch firmeneigene biotechnologisch hergestellte Pflanzenstoffe und sichere synthetische Inhaltsstoffe. In redaktionellen Beiträgen wird das Sortiment als erschwinglicher Luxus beschrieben, mit einer minimalistischen Verpackung, die Rezensenten mit „quiet luxury“ (sinngemäß: dezenter Luxus) in Verbindung gebracht haben; angesprochen wird eine Kundschaft, die leichte, feuchtigkeitsspendende Basics sucht.

Die bekannteren Produkte der Marke liegen im Bereich Teint und Wangenfarbe: die Softlight Skin-Smoothing Liquid Foundation, der Softlight Luminous Hydrating Concealer, die Cream Blush Refillable Cheek and Lip Color, die Blush Divine Radiant Lip and Cheek Color und der Solar Infusion Soft-Focus Cream Bronzer. In einer unabhängigen Besprechung hob Who What Wear den Solar-Infusion-Bronzer und Blush Divine besonders hervor [9].

Die Rezepturen stützen sich auf Inhaltsstoffe, die das Unternehmen als pflanzlich beschreibt, darunter ein Squalan, das laut Rose Inc aus nachwachsendem Zuckerrohr gewonnen wird, daneben Vitamin E, Meerfenchel-Extrakt, rosa Tonerde-Pulver und Hyaluronsäure. Nach Angaben des Unternehmens greift das Sortiment auf „5 firmeneigene biotechnologisch hergestellte pflanzliche Inhaltsstoffe“ zurück. Rose Inc gibt an, vegan und nach Leaping Bunny als tierversuchsfrei zertifiziert zu sein, und verweist auf Verpackungen mit mindestens 25 Prozent recyceltem Kunststoff aus Post-Consumer-Quellen sowie auf FSC-zertifizierte Papierkartons mit Hanfanteil. Angeboten werden zudem nachfüllbare Formate, darunter Cream-Blush-Dosen mit Pfännchen aus Zinn und nachfüllbare Lippenfarbe; das Unternehmen beschreibt dabei eine Vorliebe für langfristigen ökologischen Nutzen gegenüber dem kurzfristigen Nutzen opulenter Verpackungen.

Die wesentliche Verwerfung der Marke war finanzieller und nicht reputationsbezogener Natur. Der Zusammenbruch ihres Joint-Venture-Partners und Inkubators Amyris, der im August 2023 in ein Chapter-11-Insolvenzverfahren mündete, führte zum Verkauf von Rose Inc, woraufhin sich die prominente Gründerin im Mai 2024 öffentlich vom Unternehmen trennte [8].

Rose Inc ist eine übernommene Marke, die unter neuer Eigentümerschaft betrieben wird. Nach der Insolvenz von Amyris wurde sie im Dezember 2023 von der AA Investments (HK) Ltd. gekauft, und Gründerin Rosie Huntington-Whiteley schied im Mai 2024 aus [8]. Stand Mitte 2026 war die Website roseinc.com weiterhin aktiv und verkaufte Make-up und Hautpflege in mehreren Regionen.