Rose & Caramel

Rose & Caramel ist eine britische Selbstbräunungsmarke, die aus einem kleinen Bräunungssalon in Bolton, Greater Manchester, hervorgegangen ist. Der Name setzt sich aus den Vornamen der beiden frühen Schlüsselfiguren zusammen: der Gründerin Rosie Greenhalgh und ihrer Salonkollegin Carmel Lawson. Das Sortiment konzentriert sich auf Selbstbräunungsschäume, Mousses und Seren sowie eine bekannte Reihe von Bräunungsentfernern; die Rezepturen werden als Produkte in Salonqualität für die Anwendung zu Hause positioniert. Die Marke ist weiterhin aktiv, vertreibt ihre Produkte über britische und US-amerikanische Onlineshops und wird von großen Händlern wie Boots, ASOS, PrettyLittleThing und BeautyBay geführt.

Die Angaben dazu, wann das Unternehmen begann, gehen auseinander. Ein Vertriebseintrag hält fest, die Marke sei „von Rosie Greenhalgh bereits 2010 gegründet“ worden und befinde sich in weiblichem Besitz [8], während die eigene Markengeschichte des Unternehmens den Anfang auf 2006 datiert, als Greenhalgh ihr erstes Geschäft eröffnete [6]. Die beiden Jahreszahlen beschreiben eher unterschiedliche Ausgangspunkte als einen echten Widerspruch: 2006 steht für das erste Unternehmen der Gründerin, 2010 für den Zeitpunkt, den die meisten Händler- und Redaktionstexte als Beginn der Marke Rose & Caramel behandeln.

Die Entstehungsgeschichte beginnt mit einem Sonnenstudio. Nach Darstellung der Marke eröffnete Greenhalgh 2006 im Alter von 22 Jahren ihr erstes Geschäft – einen kleinen Salon namens Brown Cow an der Halliwell Road in Bolton, ausgestattet mit drei Sonnenbänken, zwei Nageltischen, einem Kosmetikraum und einem umgebauten Raum für Sprühbräune [6]. Ein Branchenporträt in Cosmetics Business beschreibt denselben Zeitraum und hält fest, dass ein zufälliges Gespräch mit einem örtlichen Kräuterkundigen, der die Sprühbräunungslösung lieferte, sie darüber nachdenken ließ, wie sich das Produkt verbessern ließe [7].

Als dieser Lieferant sich zur Ruhe setzte, bot er an, sein Geschäft zu verkaufen und Greenhalgh gemeinsam mit Lawson einzuarbeiten [7]. Nach einer längeren Phase des Ausprobierens mit Rezepturen führte die Arbeit nach Angaben des Unternehmens zu der nach eigener Beschreibung weltweit ersten cremebasierten Sprühbräune, die zur Grundlage der Linie Rose & Caramel wurde [8]. Der Markenname selbst leitet sich von den Vornamen der beiden Frauen ab, Rosie und Carmel [7].

Das Sortiment umfasst Selbstbräunungsschäume und Mousses, Bräunungsentferner, Produkte zur Verlängerung der Bräune, Sofortbräuner, Gesichtsbräuner sowie eine kleinere Auswahl an Make-up- und Hautpflegeartikeln, angeboten in den Varianten Standard, Ultra-Dark, Clear, Sensitive und Unisex. Eine Vertriebsbeschreibung fasst das Angebot als Spanne „von Gesichtscremes, Seren und Ölen bis hin zu innovativen Selbstbräunungs-Mousses, -Cremes und -Lotionen“ zusammen, die sich sowohl an Salonfachkräfte als auch an Privatanwender richtet.

Mehrere Produkte werden als Neuheiten ihrer Kategorie dargestellt. Das Aerosol Nudity wird vom Unternehmen als weltweit erste cremebasierte Sprühbräune aus der Dose beschrieben, 2017 gemeinsam mit einem Chemiker entwickelt [6]. Zur Purity-Linie gehört ein Schaumbad, das die Marke als weltweit ersten Selbstbräuner-Entferner bezeichnet [6]. Die Rezepturen basieren auf DHA-Bräunungsstoffen, kombiniert mit feuchtigkeitsspendenden und hautpflegenden Inhaltsstoffen wie Hyaluronsäure, Niacinamid, Glycerin und einem als Elfamoist vermarkteten Inhaltsstoff, der nach Unternehmensangaben bis zu 30 Stunden Feuchtigkeit spendet. Der Schaum Unity wird mit einer farbanpassenden Technologie beworben.

Alle Produkte werden vom Unternehmen als vegan und tierversuchsfrei beschrieben [3].

Rose & Caramel versteht sich als Spezialist für Selbstbräunung, der sich auf die Lösung häufiger Bräunungsprobleme konzentriert, statt der Konkurrenz zu folgen. Nach eigener Darstellung sind die Rezepturen „darauf ausgelegt, die häufigsten Bräunungsprobleme echter Bräunungsfans zu beheben“, und lassen die Haut „gepflegt, gesund und schön gebräunt mit einem gleichmäßigen, sanften Verblassen“ zurück. Das Unternehmen fasst seine Haltung mit der Formel „innovating, never replicating“ (sinngemäß: innovieren, niemals kopieren) zusammen und tritt unter dem Slogan „Your New Self Tan Go To“ (sinngemäß: Ihr neues Must-have für Selbstbräunung) auf. Eine Vertriebsseite beschreibt die Marke als Premium-Marke für Bräunung und Hautpflege.

Die Marke gibt an, mehr als 40 Beauty-Awards gewonnen zu haben, darunter den Titel „Tanning Experts of the Year“, und verweist auf mehr als 20 Jahre Branchenerfahrung; die Seite zur Markengeschichte nennt über 50 Auszeichnungen [6]. Zu den konkreten Ehrungen zählt der Unity-Schaum, der als Gold-Gewinner der Global Makeup Awards für den besten Selbstbräuner für den Körper beschrieben wird. Die Fachpresse ordnet die Auszeichnungsbilanz ein: Cosmetics Business hält fest, dass die Marke für drei Pure Beauty Awards nominiert war und in diesem Programm „Highly Commended“-Anerkennungen statt tatsächlicher Siege erhielt [7].

Die Bräunungsentferner von Rose & Caramel wurden in der britischen Presse wiederholt aufgegriffen. Vogue UK beschrieb ein Peeling auf Perlite-Basis so, dass es die Bräune „in Sekunden“ entferne, und Marie Claire nannte einen Entferner „einen der allerbesten, die ich ausprobiert habe“. Gelobt wurden die Produkte auch von öffentlichen Personen wie der Fernsehpersönlichkeit Vicky Pattison und der Lifestyle-Influencerin Sophie Hinchliffe, bekannt als Mrs Hinch. Der Purity-Bräunungsentferner der Marke wurde als meistverkaufter Selbstbräuner-Entferner bei Amazon UK angeführt [6].

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt Onlineshops für Großbritannien und die USA mit einem aktuellen Sortiment, ein Treueprogramm namens Caramel Club und ein Affiliate-Programm und verfügt neben jüngerer redaktioneller Berichterstattung über eine breite Handelsdistribution in Großbritannien [2]. Ein Fachbericht meldete, das Unternehmen habe seinen Umsatz innerhalb eines einzigen Jahres vervierfacht und in diesem Zeitraum zusätzlich zu den Verkäufen über Dritthändler mehr als 35.000 Produkte über die eigene Website abgesetzt [7].