rom&nd

rom&nd (stilisiert in Kleinschreibung und mit Und-Zeichen) ist eine südkoreanische Make-up-Marke, die 2016 an den Start ging [1]. Als Teil der breiteren K-Beauty-Welle ist sie vor allem für Lippenprodukte bekannt. Die Marke baut ihre Identität darauf auf, der Kundschaft zu Farbtönen zu verhelfen, die zu ihr passen – unter Verwendung von K-Beauty-Formeln und einer ehrlichen Beratung. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv: Es betreibt einen internationalen Onlineshop mit laufenden Produkteinführungen, eröffnete 2025 sein erstes stationäres Geschäft und gewinnt weiterhin Auszeichnungen in seiner Kategorie.

Das Unternehmen versteht sich als mehr als ein Kosmetiklabel und beschreibt seinen Ansatz als eine Mischung aus „content, community, and cosmetics“ [1]. Als juristische Einheit firmiert es als rom&nd Beauty Corp; die Produkte werden über mehrere Kanäle vertrieben, auch international.

rom&nd konzentriert sich auf dekorative Farbkosmetik, wobei Lippenprodukte im Zentrum des Sortiments stehen, ergänzt um Artikel für Gesicht und Augen. Der Katalog gliedert die Lippenformeln in die Familien Glow, Matte und Mini. Zu den bekanntesten Einführungen zählen der Juicy Lasting Tint, der Dewy·ful Water Tint, der Glasting Melting Balm und der Lip Mate Pencil. Der Juicy Lasting Tint, ein glänzender Lip Tint, wird wiederholt als meistverkaufter Artikel genannt, und einem Lippenprodukt von rom&nd wurde unter Anwenderinnen und Anwendern „Holy Grail“-Status zugeschrieben [5].

Die Marke fasst Make-up eher als eine Form der Selbstentdeckung auf denn als bloße Verschönerung. Auf der eigenen Website schreibt das Unternehmen, die passende Farbe zu finden sei „more than just a makeup — it's about discovering what feels most like you“ (sinngemäß: mehr als nur Make-up – es geht darum, zu entdecken, was einem selbst am nächsten kommt), und gibt an, die „echten Stimmen“ seiner Community in Produkte zu übersetzen. Der Slogan lautet „Find Your Color with rom&nd“. Diese Ausrichtung auf die Community zeigt sich auch darin, wie das Unternehmen sein Wachstum beschreibt: Ziel sei es, „beauty with fans, not just for them“ (sinngemäß: Schönheit mit den Fans zu schaffen, nicht nur für sie).

Seit dem Start 2016 hat sich rom&nd von einer vorwiegend online geführten Marke zu einer breiteren Präsenz im Handel und im kulturellen Umfeld entwickelt. Im März 2024 ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit der japanischen Convenience-Store-Kette Lawson ein, um Kosmetikprodukte in Miniformat herzustellen [5]. 2025 eröffnete es sein erstes stationäres Geschäft im Seouler Stadtviertel Seongsu-dong [5]. Im selben Jahr wurde die Sängerin Hannah Bahng erste globale Markenbotschafterin von rom&nd und arbeitete mit dem Unternehmen an einer neuen Make-up-Linie [5].

rom&nd ist bei südkoreanischen Beauty-Awards ausgezeichnet worden. 2023 erhielt die Marke einen Olive Young Award für den besten Lip Tint, und 2025 gewann sie den Hauptpreis in der Make-up-Kategorie der K-Beauty Icon Awards [5]. Die Berichterstattung in etablierten westlichen Beauty-Medien fällt vergleichsweise begrenzt aus; ein großer Teil der Sichtbarkeit stammt von K-Beauty-Händlern und Fachmedien für Beauty-Interessierte.

Die Marke ist aktiv. Stand 2026 betreibt sie einen Onlineshop mit Neuheiten wie dem als neu gekennzeichneten Juicy Flash Lip Oil, und ihre Seiten tragen ein Copyright aus dem Jahr 2026 unter rom&nd Beauty Corp [1]. Zusammen mit der Ladeneröffnung 2025, der Auszeichnung von 2025 und einer aktiven Markenbotschafterin deutet dies auf ein Unternehmen mit gegenwärtiger internationaler Präsenz hin.