Rockwell Razors

Rockwell Razors ist ein kanadisches Unternehmen für Rasierbedarf mit Sitz in Toronto, das vor allem für wiederverwendbare, verstellbare Rasierhobel mit doppelschneidiger Klinge sowie zugehörige Pflegeprodukte bekannt ist. Gegründet wurde es 2014 von Gareth Everard, der damals Bachelorstudent war und den ersten Rasierer der Marke über eine Crowdfunding-Kampagne auf den Markt brachte [8]. Ein Unternehmensprofil nennt 2015 als Gründungsjahr, doch die auf 2014 datierte Presseberichterstattung über jene erste Kickstarter-Kampagne ist die breiter belegte Angabe [14].

Rockwell baute seine Identität als Alternative zu Einwegrasierern mit Klingenpatronen und Abo-Rasierclubs auf und betonte dabei Individualisierung, Langlebigkeit und Abfallvermeidung. Der Vertrieb erfolgt direkt über eigene Onlineshops sowie über externe Händler; das Unternehmen ist weiterhin aktiv.

Rockwell entstand 2014, als Gareth Everard – ein Bachelorstudent zwischen Lehrveranstaltungen und Abschlussarbeit – einen verstellbaren Rasierhobel entwarf und ihn auf Kickstarter präsentierte. Das Erstlingsprodukt, der Rockwell 6S, startete im Oktober 2014 mit einem bescheidenen Ziel von 12.000 Dollar. Nach Angaben des Unternehmens erreichten die Zusagen innerhalb eines Tages rund 18.000 Dollar, und die Kampagne nahm am Ende knapp 148.000 Dollar von etwa 2.500 Unterstützern ein [7]. Die damalige Presse stellte das Projekt als von Studierenden geführtes Start-up dar, das sein Ziel in weniger als 24 Stunden übertraf. In den folgenden Monaten soll Everard an Wochenenden mit dem Bus von Toronto aus gereist sein, um die Qualitätskontrolle zu beaufsichtigen, während die ersten Exemplare gefertigt wurden [7].

Der Anfang verlief holprig. Die erste 6S-Lieferung im Januar 2015 wies Fertigungsmängel auf [7]. Nachdem Versuche zur Nachbesserung gescheitert waren, investierte Everard seine eigenen Ersparnisse und stellte die Produktion auf Metallpulver-Spritzguss um; über einen Zeitraum von mehr als einem Jahr wurden schließlich alle Unterstützer erneut beliefert. Diese Rettung wurde zur Grundlage einer vielfach geteilten Comeback-Geschichte. Ein späterer Rasierer, der Rockwell Model T, kehrte zu Kickstarter zurück und war laut einer Pressemitteilung in weniger als sechs Stunden finanziert; er wurde als „das meistfinanzierte Kickstarter-Projekt für Herrenpflege aller Zeiten“ bezeichnet [11].

Das Kernsortiment von Rockwell dreht sich um verstellbare Rasierhobel mit doppelschneidiger Klinge. Das Vorzeigeprodukt, der 6S, wird aus 316L-Edelstahl gefertigt und in den USA hergestellt [8]; der 6C ist eine günstigere, verchromte Variante aus einer Legierung, und der T2 nutzt einen Einstellmechanismus per Drehrad. Gemeinsames Merkmal der Reihe ist ein patentiertes Verstellsystem mit sechs Stufen, die mit R1 bis R6 bezeichnet sind und Klingenwinkel sowie Klingenüberstand verändern [4]. Niedrige Stufen richten sich an empfindliche Haut und an Umsteiger von Systemrasierern, höhere Stufen an kräftigeres Haar und die Bartrasur. Die Ersatzklingen bestehen aus schwedischem Edelstahl und werden als recycelbare, kostengünstige Alternative zu Klingenpatronen verkauft – das Unternehmen beziffert die Kosten auf etwa 12 Cent pro Klinge, wobei jede Klinge für mehrere Rasuren reicht [5]. Neben Rasierern und Klingen führt die Marke Pinsel, Seifen, Cremes und ein festes Cologne. Nach Angaben von Rockwell wurden mehr als 100.000 verstellbare Rasierer verkauft.

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „eine echte Alternative zu überteuerten Systemrasierern und mit Spielereien überfrachteten Rasierclubs“ [2] und kommt immer wieder auf drei Vorzüge zurück: Individualisierung, Umweltfreundlichkeit und Wirtschaftlichkeit. Der Leitsatz – „den eigenen Rasierer anpassen, keine Klingenpatronen mehr kaufen und die Rasur neu erfinden“ – stellt einen Rasierer als langfristige Anschaffung dar statt als wiederkehrende Ausgabe. Rezensenten haben das Sortiment als attraktiv sowohl für preisbewusste Käufer als auch für Schenkende beschrieben, die jemanden an die Nassrasur heranführen wollen. Rockwell liegt insgesamt im gehobenen Preissegment: In einer Rezension kostete der 6S rund 100 Dollar und der 6C rund 50 Dollar, während das gesamte Sortiment über Modelle und Oberflächen hinweg etwa 40 bis 250 Dollar umfasst [8].

Die ökologische Positionierung zieht sich durch die gesamte Kommunikation der Marke. Rockwell bewirbt seine Rasierer als vollständig plastikfrei und seine Stahlklingen als recycelbar und grenzt sie damit von Einweg-Klingenpatronen ab. Das Unternehmen verweist auf eine Schätzung, wonach jährlich etwa zwei Milliarden Rasierer auf US-Deponien landen, und erklärt, es suche „fortlaufend nach neuen Wegen, [seine] Umweltauswirkungen zu verringern“; genannt werden unter anderem Änderungen bei Versand und Verpackung [3]. Umweltzertifizierungen unabhängiger Dritter sind nicht dokumentiert.

Rockwell fand von Anfang an Beachtung in der Presse – mit Berichten über die erste Kickstarter-Kampagne 2014 und später mit Aufmerksamkeit für die Model-T-Kampagne. In der Nassrasur-Community wurden die Rasierer wohlwollend besprochen: Ein Rezensent von Sharpologist nannte den 6S nach einem Jahrzehnt traditioneller Nassrasur seinen Lieblingsrasierer [13], und eine Rezension von Bespoke Unit lobte sowohl den 6S als auch den 6C für eine gründliche und angenehme Rasur.

Rockwell Razors ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen betreibt Onlineshops im Direktvertrieb für Kundschaft in Nordamerika, dem Vereinigten Königreich und Europa und vertreibt seine Produkte zudem über externe Händler wie The Razor Company, New England Shaving Company und Walmart [1].