RMS Beauty

RMS Beauty ist ein Unternehmen für Kosmetik und Hautpflege, das 2009 von der Make-up-Artistin Rose-Marie Swift gegründet wurde [1]. Die Marke basiert auf Multitasking-Produkten aus Inhaltsstoffen, die das Unternehmen als roh, in Lebensmittelqualität, biologisch und wildwachsend gesammelt beschreibt, und versteht sich als frühe Vorreiterin dessen, was später als Clean Beauty bekannt wurde. Das Unternehmen ist weiterhin unabhängig und aktiv; zuletzt kamen 2024 neue Produktlinien hinzu.

Die Marke entstand aus Swifts eigener Unzufriedenheit bei der Arbeit am Set. Nach mehr als drei Jahrzehnten mit Models und Fotografen begann sie, Formeln zu entwickeln, die sie nach eigenen Worten brauchte, aber nicht finden konnte – mit dem Ziel, Make-up zu schaffen, das wie Haut aussieht, statt auf ihr zu liegen.

Rose-Marie Swift gründete RMS Beauty 2009 nach einer Laufbahn hinter den Kulissen von Fotoshootings und Modenschauen. In Interviews hat sie die Entstehung der Marke mit persönlichen gesundheitlichen Bedenken über die Chemikalien in herkömmlicher Kosmetik verknüpft und mit der Überzeugung, dass Produkte auch mit sichereren Inhaltsstoffen hergestellt werden können. Sie hat die Entscheidung unverblümt geschildert und erinnert sich, sie habe „die Tatsache nicht ertragen können, dass Make-up nicht wie die Haut des Models aussah“, und beschloss, eine eigene Linie zu schaffen [10]. Frühe Formeln entstanden gemeinsam mit einem kanadischen Chemiker und griffen Prinzipien der Rohkost auf; Swift hat gesagt, sie habe etwas „fast Essbares“ machen wollen.

Swift ist außerdem praktizierende Astrologin – ein Detail, das in Porträts über sie immer wieder auftaucht und das sie damit in Verbindung gebracht hat, wie sie am Set mit unterschiedlichen Persönlichkeiten umgeht. Ein Porträt von Beauty Independent aus dem Jahr 2019 zeichnete sie als etablierte, aber noch immer etwas unter dem Radar agierende Figur und hielt fest, dass die Marke von anfänglich 18 Produkten auf mehr als 145 gewachsen war [9].

RMS Beauty startete mit drei Produkten, die zum Kern des Sortiments wurden: dem Living Luminizer, dem Un Cover-Up Concealer und Lip2Cheek. Ein früher Wendepunkt kam im Januar 2013, als der US-Händler J. Crew die Linie ins Sortiment nahm und den Glow seiner Models dem Living Luminizer zuschrieb [9].

Seither hat das Unternehmen sein Sortiment von der Farbkosmetik in angrenzende Kategorien ausgeweitet. 2021 brachte es mit dem ReEvolve Radiance Locking Primer sein erstes nachfüllbares Produkt heraus [4]. 2024 folgte eine dreistufige Hautpflegeroutine rund um Kakadu-Pflaumenöl [8], und im selben Jahr erschien Scarlet Moon, ein geschlechtsneutraler Naturduft, der in Zusammenarbeit mit dem Parfumhaus Heretic Parfum entstand [7].

Das Unternehmen ist in Privatbesitz und nach Aussagen der Gründerin, die Beauty Independent wiedergegeben hat, eigenfinanziert und unabhängig. Swift hat erklärt, sie habe Kapital von außen abgelehnt, mit dem Einwand, die meisten Investoren „wollen eine Mehrheit“ [9]. In den verfügbaren Quellen ist weder eine Übernahme noch ein Eigentümerwechsel verzeichnet.

RMS Beauty stellt Multitasking-Basics in den Mittelpunkt, die die Haut pflegen und zugleich natürliche Züge betonen – zusammengefasst in Slogans wie „Clean Beauty, But Make It Effortless“ (sinngemäß: Saubere Kosmetik, aber mühelos umgesetzt). Das Unternehmen nennt vier Grundsätze: hautfreundliche, saubere Inhaltsstoffe, Qualität und Transparenz, eine Haltung, die Gesundheit an erste Stelle setzt, sowie eine nachhaltige Zukunft.

Transparenz bei den Inhaltsstoffen ist zentral dafür, wie sich die Marke selbst beschreibt. Nach Angaben von RMS Beauty legt das Unternehmen jeden verwendeten Inhaltsstoff offen und schließt mehr als 2.700 Inhaltsstoffe aus seinen Formeln aus – gegenüber einem US-Regulierungsstandard, den es bei rund 30 ansetzt [6]. Das Unternehmen erklärt zudem, es betrachte „natürlich“ und „synthetisch“ nicht als automatische Kennzeichen für Sicherheit; entscheidend sei, ob ein bestimmter Inhaltsstoff für die menschliche Gesundheit sicher ist.

Der Living Luminizer ist das Produkt, das am engsten mit der Identität der Marke verbunden ist; Swift hat ihn ihre „Visitenkarte“ genannt und ihm zugeschrieben, RMS Beauty bekannt gemacht zu haben – zu einer Zeit, als konkurrierende Highlighter in ihren Worten eher glitzernd als leuchtend waren [10]. Der Un Cover-Up Concealer wird seit 15 Jahren als meistverkauftes Produkt der Marke beschrieben [10]. Zu den weiteren bekannten Artikeln zählen Lip2Cheek, ein Cremeprodukt für Lippen, Wangen und Augen, sowie das Legendary Lip Oil.

Die Formeln des Unternehmens stützen sich auf Inhaltsstoffe wie die Kakadu-Pflaume, die es als außergewöhnlich reich an Vitamin C beschreibt, und wildwachsend gesammeltes Buriti-Öl. Vermarktet werden außerdem mehrere firmeneigene Technologien, darunter GLOWPLEX, ein Peptidkomplex für Strahlkraft, TIGHTENYL, das als biotechnologisch gewonnene Alternative zu Retinol beschrieben wird, und GEL2POWDER, eine aus Zucker gewonnene Nass-Puder-Textur.

RMS Beauty stellt Nachhaltigkeit als fortlaufende Bemühung dar und nicht als abgeschlossene Leistung, zusammengefasst in der Formel „ein Schritt nach dem anderen ist besser als gar kein Schritt“. Der nachfüllbare Primer von 2021 war der Auftakt zu einer breiteren Hinwendung zu nachfüllbaren Verpackungen, die nach Angaben des Unternehmens bei einigen Produkten den Plastikverbrauch gesenkt hat. Es berichtet von einer Umstellung der Verpackungen auf Glas, Post-Consumer-Recyclingkunststoff und Aluminium, von Faltschachteln aus mindestens 80 % Recyclingpapier und von einer Teilnahme am Verpackungsrecycling-Programm PACT Collective. Die Marke gibt an, über das Programm Beauty Without Bunnies von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert zu sein und keine Tierversuche durchzuführen [4].

Über das Porträt von Beauty Independent aus dem Jahr 2019 hinaus wurde RMS Beauty von Fach- und Publikumsmedien behandelt. TheIndustry.beauty veröffentlichte ein Interview, das Swift als „Rebellin“ und Wegbereiterin der Clean Beauty zeichnete, und The Good Trade brachte einen Test, bei dem die Produkte an einer 38-Jährigen und einer 65-Jährigen ausprobiert wurden und der Un Cover-Up Concealer besonders hervorgehoben wurde. Die Linie wird über Händler wie Sephora, Nordstrom, Bluemercury und Space NK geführt und hat eine bemerkenswerte Präsenz bei japanischen Händlern.

RMS Beauty ist aktiv. Die jüngsten dokumentierten Aktivitäten sind der Start der Hautpflegelinie 2024 und die Duftkooperation Scarlet Moon; der Verkauf läuft weiterhin über ein Mehrkanalnetz, das die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich, Japan und den nordischen Markt umfasst.