# RMS Beauty ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 2009 | | Herkunft | Vereinigte Staaten | | Status | Aktiv | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://www.rmsbeauty.com/ | RMS Beauty ist ein Unternehmen für Kosmetik und Hautpflege, das 2009 von der Make-up-Artistin Rose-Marie Swift gegründet wurde [1]. Die Marke basiert auf Multitasking-Produkten aus Inhaltsstoffen, die das Unternehmen als roh, in Lebensmittelqualität, biologisch und wildwachsend gesammelt beschreibt, und versteht sich als frühe Vorreiterin dessen, was später als Clean Beauty bekannt wurde. Das Unternehmen ist weiterhin unabhängig und aktiv; zuletzt kamen 2024 neue Produktlinien hinzu. Die Marke entstand aus Swifts eigener Unzufriedenheit bei der Arbeit am Set. Nach mehr als drei Jahrzehnten mit Models und Fotografen begann sie, Formeln zu entwickeln, die sie nach eigenen Worten brauchte, aber nicht finden konnte – mit dem Ziel, Make-up zu schaffen, das wie Haut aussieht, statt auf ihr zu liegen. ## Ursprung und Gründer Rose-Marie Swift gründete RMS Beauty 2009 nach einer Laufbahn hinter den Kulissen von Fotoshootings und Modenschauen. In Interviews hat sie die Entstehung der Marke mit persönlichen gesundheitlichen Bedenken über die Chemikalien in herkömmlicher Kosmetik verknüpft und mit der Überzeugung, dass Produkte auch mit sichereren Inhaltsstoffen hergestellt werden können. Sie hat die Entscheidung unverblümt geschildert und erinnert sich, sie habe „die Tatsache nicht ertragen können, dass Make-up nicht wie die Haut des Models aussah“, und beschloss, eine eigene Linie zu schaffen [10]. Frühe Formeln entstanden gemeinsam mit einem kanadischen Chemiker und griffen Prinzipien der Rohkost auf; Swift hat gesagt, sie habe etwas „fast Essbares“ machen wollen. Swift ist außerdem praktizierende Astrologin – ein Detail, das in Porträts über sie immer wieder auftaucht und das sie damit in Verbindung gebracht hat, wie sie am Set mit unterschiedlichen Persönlichkeiten umgeht. Ein Porträt von Beauty Independent aus dem Jahr 2019 zeichnete sie als etablierte, aber noch immer etwas unter dem Radar agierende Figur und hielt fest, dass die Marke von anfänglich 18 Produkten auf mehr als 145 gewachsen war [9]. ## Geschichte und Meilensteine RMS Beauty startete mit drei Produkten, die zum Kern des Sortiments wurden: dem Living Luminizer, dem Un Cover-Up Concealer und Lip2Cheek. Ein früher Wendepunkt kam im Januar 2013, als der US-Händler J. Crew die Linie ins Sortiment nahm und den Glow seiner Models dem Living Luminizer zuschrieb [9]. Seither hat das Unternehmen sein Sortiment von der Farbkosmetik in angrenzende Kategorien ausgeweitet. 2021 brachte es mit dem ReEvolve Radiance Locking Primer sein erstes nachfüllbares Produkt heraus [4]. 2024 folgte eine dreistufige Hautpflegeroutine rund um Kakadu-Pflaumenöl [8], und im selben Jahr erschien Scarlet Moon, ein geschlechtsneutraler Naturduft, der in Zusammenarbeit mit dem Parfumhaus Heretic Parfum entstand [7]. ## Eigentümerstruktur Das Unternehmen ist in Privatbesitz und nach Aussagen der Gründerin, die Beauty Independent wiedergegeben hat, eigenfinanziert und unabhängig. Swift hat erklärt, sie habe Kapital von außen abgelehnt, mit dem Einwand, die meisten Investoren „wollen eine Mehrheit“ [9]. In den verfügbaren Quellen ist weder eine Übernahme noch ein Eigentümerwechsel verzeichnet. ## Philosophie und Positionierung RMS Beauty stellt Multitasking-Basics in den Mittelpunkt, die die Haut pflegen und zugleich natürliche Züge betonen – zusammengefasst in Slogans wie „Clean Beauty, But Make It Effortless“ (sinngemäß: Saubere Kosmetik, aber mühelos umgesetzt). Das Unternehmen nennt vier Grundsätze: hautfreundliche, saubere Inhaltsstoffe, Qualität und Transparenz, eine Haltung, die Gesundheit an erste Stelle setzt, sowie eine nachhaltige Zukunft. Transparenz bei den Inhaltsstoffen ist zentral dafür, wie sich die Marke selbst beschreibt. Nach Angaben von RMS Beauty legt das Unternehmen jeden verwendeten Inhaltsstoff offen und schließt mehr als 2.700 Inhaltsstoffe aus seinen Formeln aus – gegenüber einem US-Regulierungsstandard, den es bei rund 30 ansetzt [6]. Das Unternehmen erklärt zudem, es betrachte „natürlich“ und „synthetisch“ nicht als automatische Kennzeichen für Sicherheit; entscheidend sei, ob ein bestimmter Inhaltsstoff für die menschliche Gesundheit sicher ist. ## Produkte und Innovation Der Living Luminizer ist das Produkt, das am engsten mit der Identität der Marke verbunden ist; Swift hat ihn ihre „Visitenkarte“ genannt und ihm zugeschrieben, RMS Beauty bekannt gemacht zu haben – zu einer Zeit, als konkurrierende Highlighter in ihren Worten eher glitzernd als leuchtend waren [10]. Der Un Cover-Up Concealer wird seit 15 Jahren als meistverkauftes Produkt der Marke beschrieben [10]. Zu den weiteren bekannten Artikeln zählen Lip2Cheek, ein Cremeprodukt für Lippen, Wangen und Augen, sowie das Legendary Lip Oil. Die Formeln des Unternehmens stützen sich auf Inhaltsstoffe wie die Kakadu-Pflaume, die es als außergewöhnlich reich an Vitamin C beschreibt, und wildwachsend gesammeltes Buriti-Öl. Vermarktet werden außerdem mehrere firmeneigene Technologien, darunter GLOWPLEX, ein Peptidkomplex für Strahlkraft, TIGHTENYL, das als biotechnologisch gewonnene Alternative zu Retinol beschrieben wird, und GEL2POWDER, eine aus Zucker gewonnene Nass-Puder-Textur. ## Nachhaltigkeit RMS Beauty stellt Nachhaltigkeit als fortlaufende Bemühung dar und nicht als abgeschlossene Leistung, zusammengefasst in der Formel „ein Schritt nach dem anderen ist besser als gar kein Schritt“. Der nachfüllbare Primer von 2021 war der Auftakt zu einer breiteren Hinwendung zu nachfüllbaren Verpackungen, die nach Angaben des Unternehmens bei einigen Produkten den Plastikverbrauch gesenkt hat. Es berichtet von einer Umstellung der Verpackungen auf Glas, Post-Consumer-Recyclingkunststoff und Aluminium, von Faltschachteln aus mindestens 80 % Recyclingpapier und von einer Teilnahme am Verpackungsrecycling-Programm PACT Collective. Die Marke gibt an, über das Programm Beauty Without Bunnies von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert zu sein und keine Tierversuche durchzuführen [4]. ## Anerkennung und Presse Über das Porträt von Beauty Independent aus dem Jahr 2019 hinaus wurde RMS Beauty von Fach- und Publikumsmedien behandelt. TheIndustry.beauty veröffentlichte ein Interview, das Swift als „Rebellin“ und Wegbereiterin der Clean Beauty zeichnete, und The Good Trade brachte einen Test, bei dem die Produkte an einer 38-Jährigen und einer 65-Jährigen ausprobiert wurden und der Un Cover-Up Concealer besonders hervorgehoben wurde. Die Linie wird über Händler wie Sephora, Nordstrom, Bluemercury und Space NK geführt und hat eine bemerkenswerte Präsenz bei japanischen Händlern. ## Aktueller Status RMS Beauty ist aktiv. Die jüngsten dokumentierten Aktivitäten sind der Start der Hautpflegelinie 2024 und die Duftkooperation Scarlet Moon; der Verkauf läuft weiterhin über ein Mehrkanalnetz, das die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich, Japan und den nordischen Markt umfasst. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 2009 | RMS Beauty wurde von Rose-Marie Swift mit Make-up eingeführt, das die Haut pflegt; drei ikonische Einführungsprodukte: Lip2Cheek, UnCoverup Concealer und Living Luminizer. | https://www.rmsbeauty.com/blogs/news/origin-of-rms-iconic-products | | 2013 | J. Crew begann mit dem Verkauf von RMS Beauty (Januar 2013); der Glow der Models wurde dem Living Luminizer zugeschrieben. | https://www.beautyindependent.com/rose-marie-swift-cosmetics-brand-rms-beauty/ | | 2021 | Debüt des ersten nachfüllbaren Produkts, ReEvolve Radiance Locking Primer. | https://www.rmsbeauty.com/pages/sustainable | | 2024 | Einführung einer dreistufigen Hautpflegeserie (Kakadu Beauty Oil, SuperSerum Hydrating Mist, Kakadu Luxe Cream). | https://www.rmsbeauty.com/blogs/news/introducing-rms-skincare | | 2024 | Duftkollaboration mit Heretic Parfum: Scarlet Moon, ein geschlechtsneutrales natürliches Parfum. | https://www.rmsbeauty.com/blogs/news/rms-heretic-parfum-fragrance-collaboration | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Living Luminizer** — Der Luminizer machte RMS Beauty bekannt... alle anderen da draußen waren glitzernd, aber dieser verlieh der Haut lediglich Leuchtkraft. — https://theindustry.beauty/the-interview-rms-beautys-rose-marie-swift-on-being-a-rebel-and-a-clean-pioneer/ - **Un Cover-Up Concealer** — Un Cover-Up Concealer: Bestseller seit 15 Jahren — https://theindustry.beauty/the-interview-rms-beautys-rose-marie-swift-on-being-a-rebel-and-a-clean-pioneer/ - **Lip2Cheek** — Mit Lip2Cheek wollte ich Frauen etwas geben, das sie in eine Tasche werfen, auf Lippen, Wangen oder sogar Augen tupfen konnten, wenn sie wollten. — https://www.rmsbeauty.com/blogs/news/origin-of-rms-iconic-products - **Legendary Lip Oil** — Legendary Lip Oil (26 $) — https://www.rmsbeauty.com/pages/about-us - **Straight Up Volumizing Peptide Mascara** — Straight Up™ Volumizing Peptide Mascara (ab 15 $) — https://www.rmsbeauty.com/pages/about-us - Kultstatus: **Living Luminizer** — Gilt als Grund für den Bekanntheitsgrad der Marke; redaktionelle Beiträge merken an, dass sie für die Popularisierung der Produktkategorie 'Luminizer' verantwortlich ist. — https://theindustry.beauty/the-interview-rms-beautys-rose-marie-swift-on-being-a-rebel-and-a-clean-pioneer/ - Kultstatus: **Un Cover-Up Concealer** — Wird seit 15 Jahren als Bestseller der Marke beschrieben; Rezensenten 'schwärmten alle einheitlich von diesem Produkt.' — https://www.thegoodtrade.com/features/rms-beauty-review/ ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Kakadu-Pflaume · Buriti-Öl · Jojobaöl · Kokosöl Quelle: https://www.rmsbeauty.com/pages/ingredient-glossary ## Eigene Technologien & Patente {#belagg-tech} - GLOWPLEX™ · TIGHTENYL™ · GEL2POWDER — https://www.rmsbeauty.com/pages/ingredient-glossary ## Erwähnt in {#belagg-press} - **Beauty Independent** (2019) — Profil mit dem Titel 'Astrologer Rose-Marie Swift Has A 10-Year-Old Cosmetics Brand', das das eigenfinanzierte, profitable unabhängige Modell der Marke und das Wachstum von 18 auf über 145 Produkte behandelt. — https://www.beautyindependent.com/rose-marie-swift-cosmetics-brand-rms-beauty/ - **TheIndustry.beauty** — Interview, das Rose-Marie Swift als Rebellin und Pionierin für Clean Beauty darstellt. — https://theindustry.beauty/the-interview-rms-beautys-rose-marie-swift-on-being-a-rebel-and-a-clean-pioneer/ - **The Good Trade** — Generationenübergreifende Produktbewertung (38- und 65-jährige Haut), die den UnCoverup Concealer lobt. — https://www.thegoodtrade.com/features/rms-beauty-review/ ## In Deutschland aktuell RMS Beauty laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-16. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. - 221 Produkte, 166 auf Lager, 2 Shops - Preisspanne: 15,90 € – 70 € (Median 37,50 €) - Kategorien: Make-up 191 · Hautpflege 29 · Körper & Bad 1 - Aktuell am günstigsten: RMS Beauty Straight up volumizing peptide mascara 4 ml — 15,90 € bei Lyko DE — https://glowscout.de/de/product/rms-beauty-straight-up-volumizing-peptide-mascara-4-ml-20471540002/ - Erhältlich bei: Lyko DE, Notino - Alle 221 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/rms-beauty/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von RMS Beauty, aus den Inhaltsstofflisten von 214 der 221 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Vitamin E (171) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Jojobaöl (159) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/jojoba-oil/ · Titandioxid (137) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/titanium-dioxide/ · Glycerin (133) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Mica (106) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/mica/ · Silica (105) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ · Squalan (103) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/squalane/ · Ringelblume (64) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/calendula/ - Kann empfindliche Haut reizen: Denaturierter Alkohol (13) - Anteile: 100 % parfumfrei · 77 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 94 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 1. (T1) https://www.rmsbeauty.com/pages/about-us 4. (T2) https://www.rmsbeauty.com/pages/sustainable 6. (T2) https://www.rmsbeauty.com/blogs/news/the-rms-rules-what-clean-beauty-means-to-us 7. (T2) https://www.rmsbeauty.com/blogs/news/rms-heretic-parfum-fragrance-collaboration 8. (T2) https://www.rmsbeauty.com/blogs/news/introducing-rms-skincare 9. (T3) https://www.beautyindependent.com/rose-marie-swift-cosmetics-brand-rms-beauty/ 10. (T3) https://theindustry.beauty/the-interview-rms-beautys-rose-marie-swift-on-being-a-rebel-and-a-clean-pioneer/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.