RICH Hair Care

RICH Hair Care ist eine estnische professionelle Haarpflegemarke, die Shampoos, Conditioner, Kuren und Stylingprodukte für glattes, welliges, lockiges und krauses Haar herstellt [4]. Das Unternehmen beschreibt sein Ziel darin, Pflege auf Salonniveau erschwinglich zu machen, und fasst diesen Gedanken auf seiner About-Seite mit den Worten „luxury is a right for everyone“ (sinngemäß: Luxus ist ein Recht für jeden) zusammen [2]. Die Produkte sind unter der Serie Pure Luxury zusammengefasst; einzelne Artikel erscheinen bei manchen Händlern unter dem Namen RICH Pure Luxury.

Die frühe Geschichte der Marke ist uneinheitlich dokumentiert. Die eigene About-Seite nennt 2010 als Gründungsjahr [2], während ein Bericht der Fachpresse aus dem Jahr 2018 beschreibt, dass die Gründerfamilie das Unternehmen über sechs Jahre hinweg aufgebaut habe – was auf einen Start näher an 2012 hindeutet [4]. Beide Angaben stammen aus ansonsten glaubwürdigen Quellen; ein eindeutiges, maßgebliches Gründungsdatum ist nicht gesichert.

Die estnische Industrie- und Handelskammer beschreibt RICH Hair Care als „eine estnische Beautymarke, die von der Familie Lõhmus aufgebaut wurde“, und nennt die Brüder Erkki und Indrek Lõhmus als zentrale Figuren [4]. Die About-Seite des Unternehmens führt stattdessen ein aktuelles Führungsteam auf – Slava Fedutik als Chief Creative sowie einen Chief Executive Officer und einen Chief Operating Officer [2] –, was eher nach heutiger Geschäftsführung als nach den ursprünglichen Gründern klingt. Hinter der Marke steht die RICH Creative Laboratories OÜ, eine estnische Gesellschaft mit beschränkter Haftung (osaühing), die auch die eingetragene Marke RICH Pure Luxury hält [5].

RICH positioniert sich als erschwingliche professionelle Haarpflege. Nach Angaben des Unternehmens liefert es „die höchste Qualität in innovativen Produkten zu einem moderaten Preis“ und setzt auf schnell wirkende Produkte, die zeitaufwendige Salonbehandlungen erübrigen [2]. Die Marke bezeichnet sich selbst als „preisgekrönt“, konkrete Auszeichnungen, Jahre oder verleihende Institutionen sind jedoch nicht dokumentiert.

Die Rezepturen basieren auf Inhaltsstoffen wie Argan-, Jojoba- und Marulaöl sowie Biotin, Hyaluronsäure und Kirschblütenextrakt [2]. Laut der About-Seite umfasst das Sortiment vegane Optionen, ist frei von Parabenen und tierversuchsfrei; zudem verpflichtet sich das Unternehmen dort zu ökologischer Verantwortung und vollständig recycelbaren Verpackungen [2]. Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Das Sortiment reicht von Shampoo, Conditioner, Kuren und Styling bis zu Sets und Reisegrößen, ergänzt um Unterlinien für bestimmte Bedürfnisse – Kopfhautpflege, Blond- und Farbpflege, Keratin-Reparatur sowie Kollagen-Rezepturen für brüchiges Haar. Zu den Vorzeigeprodukten zählen das Pure Luxury Intense Moisture Shampoo, das Miracle Renew Keratin Shampoo und das Repairing Collagen Shampoo. Später erweiterte die Marke ihr Angebot um die Herrenpflegelinie 3 IN 1 COMPANY, die in den baltischen und skandinavischen Märkten verkauft wird, und führte mit RICH by Rick Ross eine eigene Botschafterlinie ein, die gemeinsam mit dem amerikanischen Rapper entwickelt wurde [4].

Ein klar datierter Meilenstein ist der Eintritt der Marke in den US-Einzelhandel: Im Januar 2018 gelangten ihre Produkte in die Regale von Sally Beauty, einer großen Kette für professionellen Beautybedarf [4]. Das Unternehmen berichtet von einer breiteren Distribution über internationale Händler, darunter Sephora, Douglas, Manor und die A.S. Watson Group, die Landmark Group im Nahen Osten sowie, in den Vereinigten Staaten, JC Penney und Ricky's [4].

RICH Hair Care ist weiterhin aktiv. Die europäische Direktvertriebsseite ist in Betrieb und verkauft das gesamte Sortiment, zudem ist die Marke auf Instagram und Facebook präsent.