Reuzel

Reuzel ist eine Männerpflegemarke niederländischer Herkunft, die auf Pomaden und Barber-Produkte spezialisiert ist. Sie ging aus Schorem Haarsnijder & Barbier hervor, einem Rotterdamer Barbershop, den die Barbiere Leen Bergmann und Bertus Jan Rietveld 2011 eröffneten. In der Küche des Ladens begannen sie, eigene Pomadenrezepturen zu entwickeln, nachdem sie zu dem Schluss gekommen waren, dass die am Markt erhältlichen Produkte ihren Ansprüchen nicht genügten. Der Name ist das niederländische Wort für Schmalz und verweist auf die tierischen Fette, die in traditionellen Pomaden verwendet wurden.

Die Marke ist international im Handel vertreten und verfügt über einen Unternehmensarm in den USA sowie einen Vertrieb über die eigene Website und Amazon. Reuzel beschreibt die Zielgruppe als „greasers, rockers, psychobillies, ruffians“ und weitere Stammgäste des Barbershops aus verschiedenen Subkulturen. Die Positionierung fasst das Unternehmen im Slogan „Created By Barbers, Used By Everyone“ (sinngemäß: von Barbieren kreiert, von allen genutzt) zusammen.

Bergmann und Rietveld – in der Bildsprache des Ladens unter den Spitznamen „The Bearded Bastard“ und „The Bloody Butcher“ bekannt – führten Schorem in Rotterdam, bevor sie ihre Küchenexperimente in eine Produktlinie überführten. Nach Angaben der Gründer war die frühe Rezepturarbeit so handfest, dass sie gefährlich wurde: Beim Entwickeln der ersten Greases hätten sie den Barbershop beinahe abgebrannt. Rietveld beschrieb das Ethos in einem Interview von 2019 unumwunden: Die Marke habe in der Küche des Barbershops angefangen, nicht in einer Fabrik oder einem Designbüro, was er als „D.I.Y. mentality“ (sinngemäß: Mentalität des Selbermachens) bezeichnete.

Die Quellen gehen auseinander, wie viele Personen als Gründer zu zählen sind. Die About-us-Seite von Reuzel stellt allein Bergmann und Rietveld heraus, die beiden Barbiere hinter der kreativen Seite. Die redaktionelle Berichterstattung in Glossy nennt dagegen fünf Mitgründer und ergänzt die Geschäftspartner Laurence Hegarty, Rob Wilcox und David Raccuglia [7]; Wilcox wird zudem als Vorstandsvorsitzender des Unternehmens geführt.

Der Barbershop eröffnete 2011, das Unternehmen Reuzel Inc. wurde 2014 förmlich gegründet [7]. Das Gründungsdatum wird in den Quellen nicht einheitlich angegeben: Die About-us-Seite der Marke beschreibt den Betrieb als „vor etwa 40 Jahren“ begonnen – eine Darstellung, die ihn in die 1980er-Jahre verlegen würde und durch keinen anderen dokumentierten Beleg gestützt wird [2]. Redaktionelle Berichte und Unternehmensregister verweisen auf 2014, und 2024 beging das Unternehmen sein zehnjähriges Bestehen [7]; dieses Gründungsjahr wird hier zugrunde gelegt.

Im Vereinigten Königreich startete Reuzel Anfang 2016 über den Good Salon Guide [6]. 2024 erschien die Severed Head Strong Hold Clay Pomade in Zusammenarbeit mit der Getränkemarke Liquid Death – die erste Partnerschaft dieser Art, zeitlich auf das zehnjährige Jubiläum abgestimmt und als dauerhaftes Produkt geführt [7]. Daneben veranstaltet das Unternehmen jährlich das Musikfestival Scumbash.

Reuzel greift auf Rock 'n' Roll, Kustom Kulture und niederländische Arbeitermilieus zurück und präsentiert sich als „Premiummarke für Subkulturen“, die ihr Angebot inzwischen auf alle Haartypen und -strukturen ausgeweitet hat. Als Mission nennt das Unternehmen, für all jene da zu sein, die bereit sind, einen Stil zu formen, eine Geschichte zu schreiben und Teil eines Vermächtnisses zu werden. Neben dem Konsumentengeschäft betreiben die Gründer eine Barber-Akademie mit dem Namen „The Old School“, die Lernende aus mehreren Ländern ausbildet.

Pomaden bilden den Kern des Sortiments und wurden historisch in gestaffelten Dosengrößen mit den Spitznamen Piglet, Pig und Hog verkauft. Die erste Rezeptur war das ölbasierte Pink Grease mit starkem Halt, in der redaktionellen Berichterstattung als „instant classic“ beschrieben [6]; später kamen das mit Pfefferminze parfümierte Green Grease mit mittlerem Halt, die wasserlösliche Red-Pomade mit Vanille-Cola-Duft und die Extreme Hold Matte Pomade hinzu. Die Gründer heben das Grooming Tonic wegen seiner Vielseitigkeit hervor. Über das Styling hinaus führt Reuzel Bart- und Rasurpflege, Shampoo und Conditioner sowie Tattoo-Nachpflege; auf der eigenen Website heißt es, die Produkte seien „in über 400 Filmen und Fernsehsendungen“ zum Einsatz gekommen.

Zur Ethik gibt das Unternehmen an, tierversuchsfreie Praktiken zu befolgen und Leaping-Bunny-zertifiziert zu sein, mit veganen Rezepturen „wo möglich“ [2].

Reuzel ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke. Die jüngste breit berichtete Aktivität ist die Zusammenarbeit mit Liquid Death von 2024 samt Marketing zum zehnjährigen Jubiläum; Unternehmensdatenbanken führen rund 51 Beschäftigte in Nordamerika und Europa [9]. Das Geschäft läuft über eine in den USA eingetragene Gesellschaft, während Herkunft und kreative Identität weiterhin mit dem Barbershop Schorem in Rotterdam verbunden bleiben.