Replay

Replay ist eine italienische Casual-Fashion-Marke, die vor allem für Denim bekannt ist und deren Beauty-Präsenz auf einer lizenzierten Duftlinie beruht. Gründer Claudio Buziol ließ den Namen Replay 1978 eintragen; das Mutterunternehmen Fashion Box S.p.A. wurde 1981 gegründet [2]. Der Sitz des Unternehmens liegt in Asolo bei Treviso in der norditalienischen Region Venetien; die Produkte werden in mehr als 50 Ländern verkauft [2].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Auf der offiziellen Website ist eine Kollektion für Frühjahr/Sommer 2026 verfügbar, und die Duftpalette wurde in den vergangenen Jahren um neue Düfte bis 2024 erweitert. Im Beauty-Bereich ist Replay vor allem mit Eaux de Toilette und Körperdüften vertreten, die in Lizenz und nicht im eigenen Haus hergestellt werden.

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Nach Angaben des Unternehmens steht der Name Replay für den Gedanken des „Neu-Machens“, „Neu-Erschaffens“ und „Neu-Bearbeitens“. Buziol soll auf das Wort aufmerksam geworden sein, als es während eines Fußballspiels auf seinem Fernsehbildschirm erschien [2]. Er ließ die Marke 1978 eintragen und gründete 1981 die dahinterstehende Fashion Box S.p.A.

Die ersten Replay-Jeans kamen 1989 auf den Markt, basierend auf einem Stoff, den die Marke Double Ring Denim nennt und den Buziol Berichten zufolge auf Reisen in Japan kennenlernte. Die Linie verkaufte sich innerhalb von zwei Jahren mehr als eine Million Mal [5]. In den 1990er- und 2000er-Jahren wuchs das Unternehmen zu einem internationalen Denim-Label heran und wies einen Umsatz aus, der von rund 18 Millionen Euro im Jahr 1990 auf mehr als 350 Millionen Euro im Jahr 2006 stieg.

Buziol starb 2005 im Alter von 47 Jahren [5]. Das Geschäft wurde innerhalb der Struktur der Fashion-Box-Gruppe fortgeführt.

2009 erwarb die Übernahmegesellschaft Equibox Holding SpA einen Anteil von 60 % an der Fashion Box SpA, der Eigentümerin der Replay-Marken [9]. Die verbleibenden 40 % blieben bei der Fashion Box Group SpA, einer Holdinggesellschaft im Besitz der Familie Buziol [9]. Nach Berichten der Fachpresse wurde Equibox von Matteo und Massimo Sinigaglia, Partnern im Schuhgeschäft von Replay, gemeinsam mit Wolfgang Friedrichs, einem Partner im deutschen Geschäft der Marke, kontrolliert. Fashion Box führt drei Hauptlabels: Replay, Replay & Sons und We Are Replay.

Das Kerngeschäft von Replay sind Denim und Bekleidung; das Unternehmen stellt seine Identität in den Mittelpunkt dreier Grundsätze, die es als innovatives Gespür, charakteristisches italienisches Design und herausragende Produktqualität bezeichnet [2]. Die Beauty-Seite besteht aus einer lizenzierten Duftlinie, die von Italart Co. srl hergestellt wird, einer italienischen Benefit-Gesellschaft (Società Benefit) [7]. Italart beschreibt seine Replay-Kreationen als eine „Kunstform, die mit der Haut harmoniert“, basierend auf Essenzen, die nach Angaben des Unternehmens nach ihrer Authentizität ausgewählt werden [7].

Die Duftpalette umfasst mehrere Linien. Earth Made ist eine Kollektion geschlechtsneutraler Körperdüfte, die nach Naturlandschaften benannt sind, darunter Amazonian Green, Antarctica Blue und in jüngerer Zeit Iceland Light und Provence Violet. Green on Me, im Mai 2024 angekündigt, kombiniert ein Eau de Toilette für Männer mit einem Eau de Parfum für Frauen [6]. Eine weitere Linie, Source of Life, nennt die Parfumeure Guillaume Flavigny und Amélie Jacquin für ihre Herren- und Damendüfte. Mehrere Düfte enthalten firmeneigene Extrakte, die der Lizenznehmer als Thalassogaia und Phytogaia vermarktet.

Nachhaltigkeit ist auf beiden Seiten der Marke ein erklärter Schwerpunkt. Für die Düfte beschreibt Italart die Linie Earth Made als „100 % vegan“ mit Alkohol pflanzlichen Ursprungs und einem Eau de Toilette, das als natürlichen Ursprungs zertifiziert ist [8]. Die Verpackung wird als recyceltes und vollständig recycelbares Glas, RECYCO-Papier und – bei der Linie Green on Me – als biologisch abbaubare Bambusverschlüsse dargestellt [8][6].

Auf der Bekleidungsseite hat Fashion Box eine Reihe von Umweltzielen veröffentlicht, die an bestimmte Jahre gebunden sind. Das Unternehmen gibt an, seine Waschtechnologie Laserblast 2012 eingeführt und 2019 Produkte aus Bio-Baumwolle auf den Markt gebracht zu haben; der Strom für die italienischen Standorte sei seit 2023 als aus erneuerbaren Quellen stammend zertifiziert. Angegeben werden zudem Mitgliedschaften in der Sustainable Apparel Coalition sowie Zertifizierungen wie ISO 14001 und Oeko-Tex Eco Passport.

Replay ist eine aktive Marke. Das Mutterunternehmen Fashion Box S.p.A. ist weiterhin international tätig, mit einer Kollektion der laufenden Saison auf der offiziellen Website und einer lizenzierten Duftlinie, die bis 2024 neue Produkte veröffentlicht hat [1]. Die Modemarke ist seit Langem etabliert; der Beauty-Aspekt ist vergleichsweise jung und beruht auf der Lizenz von Italart.