RENATI

RENATI ist eine professionelle Haarstyling-Marke, die auf den Wachs-Rezepturen des Friseurs Terence Renati aufbaut, ihrem Gründer und Namensgeber. Das Sortiment umfasst Haarwachse, Muds, Glazes und Polishes sowie Shampoos, Conditioner und eine kleine Rasierserie für Männer; das Unternehmen positioniert die Linie als aus natürlichen, erdbasierten Materialien hergestellt und für Männer wie Frauen gedacht. Das Gründungsjahr ist nicht abschließend geklärt: Eine Händlerdarstellung datiert den Start auf 1998 [6], während eine Unternehmensdatenbank die Firma mit dem Gründungsjahr 2000 führt [7].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie betreibt einen Onlineshop, und ein Händler beschreibt sie als in mehr als 6.500 Salons weltweit erhältlich [6].

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

RENATI geht auf Terence Renati zurück, der auf der Website der Marke als „Promi-Friseur“ beschrieben wird und nach Angaben des Unternehmens mit zwei frühen Produkten, dem Straight Hold Glaze und dem Identity Mud Wax, „Europa im Sturm eroberte“ [1]. Diese beiden Wachse wurden der Website zufolge zu meistverkauften Haarwachsen; anschließend erweiterte sich das Sortiment zu einem breiteren Angebot für Haar, Rasur und Körper [1].

Die Rolle des Gründers erstreckt sich über den gesamten Betrieb. Laut RENATI werden sämtliche Forschung, Entwicklung und Rezepturarbeit — „von der Konzeption bis zur Fertigungsstufe“ — sowie Verpackung und Design im Haus von Terence Renati verantwortet [1]. Das Unternehmen stellt dies als persönliche Garantie dar und zitiert den Gründer: „I pride myself in making the finest hair waxes and products in the world using only the best available ingredients from all over the world“ (sinngemäß: Ich bin stolz darauf, die besten Haarwachse und Produkte der Welt herzustellen und dabei ausschließlich die besten verfügbaren Inhaltsstoffe aus aller Welt zu verwenden) [1].

Die frühe Geschichte der Marke ist nur dünn dokumentiert. Eine Biografie führt das Interesse des Gründers am Haar bis in die 1950er-Jahre zurück und schreibt ihm „über 40 Jahre Erfahrung aus Salons, Shows und Ausbildung“ zu [6], auch wenn diese Darstellung von der Website der Marke selbst nicht bestätigt wird.

Kern des Sortiments ist Haarwachs, geordnet nach Haltegrad — ein System, das das Unternehmen mit einer Anzahl von Punkten auf jedem Produkt kennzeichnet. Zu den charakteristischen Artikeln zählen der Straight Hold Glaze, vermarktet als „The Mother Of All Waxes“; das festere Rock Hard; und der Matt Mud, den die Marke als „matt, trocken und griffig“ mit starkem Halt beschreibt. Darum herum gruppieren sich das Styling-Produkt Identity, der Glossifier Bodifier, das Hi Shine Hair Polish und eine Paste. Daneben produziert die Marke eine Botanica-Linie mit Shampoos, Conditionern, Kuren und Masken sowie eine Rasiercreme und einen After-Shave-Balsam.

Nach Angaben des Unternehmens entspricht die in den Wachsen verwendete Basis derselben Art, die in Produkten für empfindliche Gesichts- und Hautpflege eingesetzt wird; zudem gibt es an, dass sich alle seine Haarwachse leicht ausspülen lassen, auch mit kühlem Wasser. Zu den angegebenen Inhaltsstoffen zählen hydrolysiertes Weizen- und Reisprotein, Panax-Ginseng-Wurzelextrakt, Bienenwachs, Carnaubawachs, Kokosöl und Glycerin.

RENATI präsentiert sich als kompromisslose Profi-Marke aus natürlichen Rohstoffen, die für Männer wie Frauen gedacht ist. Das Unternehmen gibt an, seine Produkte seien „made with 100% natural earth derived materials“ (sinngemäß: aus 100 % natürlichen, erdbasierten Materialien hergestellt) — eine Werbeaussage, die es für sich selbst trifft, ohne dass eine zertifizierende Stelle genannt wird — und verwendet den Slogan „as natural as you can get“ (sinngemäß: so natürlich, wie es nur geht) [1][5]. Die Produkte sind im professionellen Salon-Segment angesiedelt und nicht als Massenmarktware.

Die Marke ist aktiv. Ihr Onlineshop ist weiterhin in Betrieb, und einer Händlerdarstellung zufolge wird die Linie in mehr als 6.500 Salons weltweit verkauft [6]. Ihre dokumentierte kommerzielle Stärke liegt vor allem im breiteren europäischen Markt, wobei Gründer und Unternehmen in einem Eintrag einer Unternehmensdatenbank mit australischem Ursprung in Verbindung gebracht werden [7].