REF Stockholm

REF Stockholm ist eine schwedische Marke für professionelle Haarpflege, die 2004 in Stockholm gegründet wurde [2]. Das Unternehmen entwickelt Shampoos, Conditioner, Kuren, Stylingprodukte und Salonfarben nach einer erklärten Philosophie, die natürliche Inhaltsstoffe mit kosmetischer Wissenschaft verbindet. Es befindet sich in Familienbesitz und firmiert unter dem Namen Svensk Hårvård AB; der Hauptsitz liegt an der Hälsingegatan im Zentrum Stockholms [5].

Für den Salongebrauch konzipiert, hat sich REF Stockholm von einem schwedischen Profi-Label zu einer international vertriebenen Marke entwickelt. Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte von mehr als 60.000 Stylisten verwendet, und der Vertrieb erstreckt sich über Dutzende Märkte in Europa und Nordamerika [2].

Laut REF Stockholm entstand die Marke, um moderne Haarpflege zu entwickeln, in der natürliche Inhaltsstoffe auf wissenschaftliche Innovation treffen. Das Unternehmen fasst diese Haltung mit dem Leitspruch „Where Nature meets Science“ (sinngemäß: Wo Natur auf Wissenschaft trifft) zusammen und beschreibt seine Formeln als von einem „Nature + Science“-Ansatz geleitet, der ausgewählte pflanzliche Inhaltsstoffe mit kosmetischer Technologie kombiniert.

Die Positionierung ist in erster Linie professionell: Nach eigenen Angaben wird jedes Produkt mit Blick auf die Bedürfnisse von Friseuren entwickelt, und das Profi-Portal beschreibt REF als „by professionals for professionals“ (sinngemäß: von Profis für Profis) gegründet. Neben der Leistung nennt das Unternehmen Nachhaltigkeit und ethische Kosmetik als Kernwerte und verspricht „sustainability in every step“ (sinngemäß: Nachhaltigkeit bei jedem Schritt) von der ersten Idee bis zum fertigen Produkt.

REF Stockholm vermarktet das gesamte Sortiment als vegan und tierversuchsfrei. Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte vollständig vegan, werden ohne Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs entwickelt und niemals an Tieren getestet [2].

Das Sortiment umfasst Reinigung, Pflege, Masken, Leave-in-Pflege und Styling und ist in Kollektionen wie Illuminate Colour, Intense Hydrate, Ultimate Repair, Weightless Volume und Cool Silver gegliedert. Die Stylingprodukte tragen ein markantes nummeriertes Namenssystem — etwa Curl Cream N°244, Hold & Shine Spray N°545 und Frizz Tamer N°130.

Zwei eigene Elemente kehren in den Beschreibungen der Marke immer wieder. Das erste ist ein stärkendes Quinoa-Protein, das REF Stockholm als pflanzlichen, keratinähnlichen Inhaltsstoff bezeichnet — „the vegan Keratin of Nature“ (sinngemäß: das vegane Keratin der Natur) [3]. Eine Händlerseite beschreibt es als pflanzlichen Komplex, der die Haarfaser mit der Zeit reparieren und stärken soll [8]. Das zweite ist ein farbschützendes System, das schützende Inhaltsstoffe einschließlich eines natürlichen UV-Filter-Elements verbinden soll, um coloriertes Haar vor dem Ausbleichen zu bewahren [8].

Im Profibereich liefert REF Stockholm Salonfarben und technische Linien, darunter Permanentfarben, High-Lift- und Soft-Colour-Serien, Blondprodukte und Colour-Booster.

Illuminate Colour Instant Shine von REF Stockholm wurde bei den Swedish Beauty Awards 2025 als Gewinner ausgezeichnet [6]. Im selben Jahr wurde die Intense Hydrate Styling Cream als Finalist der ANZ Awards 2025 geführt [6]. Die Marke war zudem Thema in der Fachpresse: Ein Beitrag des britischen Salonvertriebs Salon Brands Direct beschrieb REF Stockholm als zu 100 % vegane und tierversuchsfreie schwedische Marke für professionelle Haarpflege [7].

Die Marke gehört dem Familienunternehmen Svensk Hårvård AB mit Sitz in Stockholm; die einzelnen Gründer werden öffentlich nicht genannt. Außerhalb Schwedens unterhält REF Stockholm ein nordamerikanisches Büro in Amesbury, Massachusetts [5].

Die Angaben zur internationalen Verbreitung unterscheiden sich leicht zwischen den unternehmenseigenen Websites. Die Verbraucherseite nennt eine Präsenz in mehr als 35 Märkten [2], während das Profi-Portal von einer Präsenz in über 30 Ländern spricht [4] — ungefähre, vom Unternehmen genannte Zahlen, die eher auf Rundung als auf einen inhaltlichen Widerspruch hindeuten.

REF Stockholm ist aktiv. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die Auszeichnungen aus dem Jahr 2025 sowie neue Produkteinführungen und eine Kollektion von 2025, die im Blog des Unternehmens dokumentiert ist [6].