RazorPit

RazorPit ist eine dänische Marke für Herrenpflege, die auf einem einzigen Produkt basiert: einem Gerät, das Rasierklingen reinigt und sie dadurch deutlich länger nutzbar hält als üblich. Erfunden wurde es von dem dänischen Ingenieur Morten Kjeldsen; auf den Markt kam es 2008 [11]. Die Marke gehört heute zum Matas-Konzern: Die Muttergesellschaft Firtal Group ApS wurde im August 2018 vom dänischen Einzelhändler Matas A/S übernommen [5].

Trotz des Eigentümerwechsels befindet sich das Produkt weiterhin im aktiven Vertrieb. Es wird international über die Schwestergesellschaft Firtal Distribution verkauft, die RazorPit unter ihren aktuellen Marken führt und eine Handelspräsenz in Dutzenden Ländern angibt [3].

Am Anfang von RazorPit stand eine Diagnose, keine neue Klinge. Händlerdarstellungen zur Geschichte der Marke zufolge führten Kjeldsens Untersuchungen zu dem Schluss, dass sich Rasierklingen vor allem deshalb stumpf anfühlen, weil sich Haare, Hautreste und Seife an der Schneide ablagern und nach der Rasur nicht abgespült werden – und nicht in erster Linie, weil das Metall abnutzt [7]. RazorPit wurde entwickelt, um genau diese Rückstände zu entfernen: Der Rasierer wird gegen eine Silikonfläche gedrückt und einige Male entgegen der Rasierrichtung darüber gezogen, um die Klinge zu reinigen.

Kommerzialisiert wurde das Produkt ab 2008 über Made4Men.dk, einen 2007 von Mikkel Harken Salling und Jesper Ernst Hvejsel gegründeten dänischen Onlineshop für Herrenpflege. Aus diesem Unternehmen wurde später die Firtal Group mit Sitz in Lystrup bei Aarhus.

RazorPit kam 2008 auf den Markt und erhielt 2011 einen Men's Health Grooming Award [9]. Nach in einem Unternehmensprofil veröffentlichten Zahlen wurden rund 500.000 Einheiten verkauft, wobei die kumulierten Verkäufe seit 2012 erfasst werden [11].

Die Entwicklung der Muttergesellschaft prägte die spätere Geschichte der Marke. 2015 traten die Gründer von Firtal in der dänischen Fernsehsendung Løvens Hule (der lokalen Fassung von Dragons' Den) auf und sicherten sich eine Investition von drei Millionen Kronen [4]. 2018 unterzeichnete Matas A/S eine Vereinbarung über die Übernahme der Firtal Group ApS zu einem Unternehmenswert von 130 Millionen DKK zuzüglich eines Earn-outs von bis zu 20 Millionen DKK; bekannt gegeben wurde der Abschluss am 29. August 2018 [5]. Die dänische Regionalpresse berichtete über denselben Verkauf des in Lystrup ansässigen Unternehmens durch seine Gründer aus Aarhus für 130 Millionen Kronen.

Die Eigentümerstruktur von RazorPit umfasst mehrere Ebenen, und die Quellen beschreiben sie unterschiedlich. Marke und Patent werden von Firtal Brands ApS gehalten [11]; diese Gesellschaft gehört zur Firtal Group ApS, die seit August 2018 im Besitz von Matas A/S ist. Kurz gefasst: Firtal Brands ist der unmittelbare Rechteinhaber, Matas die oberste Muttergesellschaft.

Ein abweichender Eigentumshinweis findet sich auf der schweizerischen Website razorpit.ch, die von einem Schweizer Wiederverkäufer, der einfachgenial.ch gmbh, und nicht vom Markeninhaber betrieben wird. Dort steht ein Copyright-Vermerk auf den Namen Made4 ApS mit der Datierung 2008–2009 – eine ältere dänische Rechtsperson –, während die aktuellen Marken- und Patentrechte Firtal Brands ApS zugeschrieben werden.

Das Sortiment von RazorPit dreht sich um den RazorPit Rasierklingenschärfer, ein Reinigungsgerät, das mit den meisten gängigen Rasierern kompatibel ist. Externe Händler beschreiben es als Gerät, das eine „einzigartige und patentierte Reibungstechnologie“ nutzt, um die Klinge zu reinigen und zu pflegen [8]. Nach Angaben des Unternehmens hält eine durchschnittliche Klinge mit dem Produkt etwa 60 Rasuren, bis zu 150, und eine typische Anwendung ergibt rund sechsmal so viele Rasuren pro Klinge [11].

Die Patentlage wird allgemein und ohne Nummernangabe beschrieben: Einem Unternehmensprofil zufolge hält Firtal Brands ein in Europa erteiltes Patent sowie ein weiteres angemeldetes Patent in den Vereinigten Staaten.

Das Unternehmen begründet den Zweck der Marke mit zwei zusammenhängenden Vorteilen: Kostenersparnis durch seltener nötigen Klingenwechsel und weniger Abfall, der entsteht, wenn noch funktionsfähige Klingen entsorgt werden. Auf seiner Umweltseite verweist das Unternehmen darauf, dass Hunderte Millionen Menschen Rasierklingen verwenden und jährlich Milliarden davon wegwerfen, und gibt an, dass RazorPit diesen Abfall spürbar verringert. Ebenso heißt es dort, das Produkt bestehe aus recycelbarem Material, das für den Einsatz in der Lebensmittelindustrie zugelassen ist [2].

RazorPit erhielt 2011 einen Men's Health Grooming Award. 2013 wurde das Produkt zudem von der Testseite The Green Head vorgestellt, die die Oberfläche als recyceltes thermoplastisches Elastomer mit den Eigenschaften von Silikon und Gummi beschrieb [10]. Die dänische Presse berichtete über die Marke vor allem im Zusammenhang mit der Muttergesellschaft, unter anderem über die Übernahme durch Matas 2018.

RazorPit ist eine übernommene Marke: Sie gehört über die Firtal Group ApS seit 2018 zu Matas A/S. Der Eigentümerwechsel hat das Produkt nicht vom Markt genommen. Firtal Distribution führt RazorPit im aktiven Markenportfolio und beschreibt ein Handelsnetz mit Zehntausenden Händlern in zahlreichen Ländern, mit fortlaufender Verfügbarkeit über den allgemeinen Einzelhandel und Onlinekanäle [3].