Raz Skincare

Raz Skincare ist ein dänisches Hautpflegeunternehmen mit Sitz im Zentrum von Kopenhagen, am Amagertorv 27. Gegründet wurde es von Rasmus Bjørn Steen-Gørup, der unter dem Spitznamen „Raz“ auftritt; das Sortiment baut auf nordischen Pflanzen und Kräutern in Kombination mit modernen Hautpflege-Inhaltsstoffen auf. Die dahinterstehende Gesellschaft, Raz Skincare ApS, wurde am 31. Januar 2014 eingetragen [13], wobei der Gründer nach eigenen Angaben bereits mehr als zwei Jahrzehnte zuvor mit den heilenden und kosmetischen Eigenschaften natürlicher Inhaltsstoffe gearbeitet hat; die Wurzeln der Marke reichen zudem auf ein früheres Unternehmen zurück, das einst unter dem Namen RAZSpa firmierte.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Es betreibt einen Onlineshop, der die Kundschaft in rund 40 Ländern beliefert, mit Schwerpunkt auf Skandinavien; darüber hinaus führen dänische Apotheken wie Med24 und Apopro die Produkte. Die öffentlich zugänglichen Geschäftszahlen mahnen zur Vorsicht: Raz Skincare ApS wies für 2024 einen Verlust von rund 3,7 Millionen DKK sowie ein negatives Eigenkapital aus, was trotz laufenden Geschäftsbetriebs auf finanziellen Druck hindeutet [13].

Im Mittelpunkt der Marke steht ihr Gründer Rasmus Bjørn Steen-Gørup, der meist schlicht Raz genannt wird. Nach Angaben des Unternehmens beschäftigte er sich mehr als zwanzig Jahre lang mit der Erforschung und Entwicklung von Beauty-Produkten auf Basis nordischer Pflanzen und Kräuter, bevor die heutige Marke ihre jetzige Gestalt annahm [11].

Ein Detail wird in den Quellen unterschiedlich wiedergegeben. Auf der Website der Marke, beim Händler Med24 und im dänischen Handelsregister (CVR 35653074) erscheint der Name des Gründers als Rasmus Bjørn Steen-Gørup [13]. Der Apothekenhändler Apopro führt ihn dagegen als „Rasmus Bjørn Andersen“ [12]; diese Angabe widerspricht allen übrigen Quellen und dürfte ein Fehler auf der Seite des Händlers sein.

Raz Skincare stellt sich als kleineres, vom Gründer geführtes Unternehmen dar. Neben dem Webshop bietet es persönliche Beratungen zur Hautanalyse an, vor Ort in Kopenhagen ebenso wie online; der Gründer hält zudem öffentliche Vorträge und Schulungen zu Hautproblemen und Inhaltsstoffen.

Raz Skincare ApS gehört einer Holdinggesellschaft, der RAZ HOLDING ApS [13]. Im Handelsregister ist das Unternehmen unter der Herstellung von Parfum, Shampoo, Zahnpasta und ähnlichen Erzeugnissen eingeordnet; verzeichnet ist eine kleine Belegschaft von rund sechs Beschäftigten.

Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als „Chemie der Natur“ und stützt sich auf Pflanzen und Kräuter mit langer traditioneller Verwendung, die es mit zeitgemäßer Rezepturarbeit verbindet. Der Leitsatz, der auf den Seiten der Marke immer wieder auftaucht, lautet: „Wenn etwas 200 Jahre lang funktioniert hat, funktioniert es wahrscheinlich immer noch“ — abgemildert durch eine zweite Maxime: „Wenn man es besser machen kann, muss man es besser machen“ [8].

Die Beschaffung steht im Zentrum dieser Positionierung. Nach eigenen Angaben kauft Raz nach Möglichkeit nordische, dänische und lokale Materialien ein — von Inhaltsstoffen über Verpackungen bis zu Kartons — und beschreibt die eigenen Rezepturen als hochkonzentriert. Die Marke positioniert sich im oberen Preissegment und verbindet die Produkte mit einem gestuften Kundenbindungsprogramm.

Das Sortiment umfasst Gesichtspflege, Körperpflege sowie Haar- und Kopfhautpflege, mit deutlichem Schwerpunkt auf Produkten für konkrete Hautprobleme wie Akne, Ekzeme, Rosazea, Schuppenflechte und Keratosis pilaris. Zum wiederkehrenden Angebot zählen ein Serum mit Hyaluronsäure, ein Vitamin-C-Serum, ein hochdosiertes Retinoid sowie eine als Repair vermarktete Heilsalbe. Die Rezepturen greifen auf bekannte Wirkstoffe zurück — Hyaluronsäure, Retinol, Niacinamid und Vitamin C — und kombinieren sie mit nordischen Pflanzenstoffen wie Birke sowie Extrakten aus Cranberry, Moltebeere und Preiselbeere.

Das Unternehmen beansprucht keine eigene oder exklusive Inhaltsstoff-Technologie; die Inhaltsstoff-Bibliothek dient als allgemeine Wissensvermittlung und nicht als Schaufenster patentierter Rezepturen. Eines der Produkte, Anti Irritation, wird als Empfehlung der dänischen Psoriasis-Vereinigung (Psoriasis Foreningen) geführt [11].

Raz Skincare verknüpft seine Entscheidungen bei der Beschaffung mit einer breiteren sozialen und ökologischen Haltung. Die Herstellung findet in Dänemark statt; laut Med24 erwarb der Gründer 2008 eine Mühle in Marrakesch, um eine Frauenkooperative zu beliefern, die Tonerde für die Reinigungsmaske der Marke aufbereitet — dargestellt als Fair-Trade-Arrangement [11]. Das Unternehmen verweist außerdem auf Produktspenden an die dänischen Hilfsorganisationen Mødrehjælpen und Røde Kors. Händlerlistungen nennen Zertifizierungen wie das Nordische Umweltzeichen (Nordic Swan Ecolabel) und Allergy Certified [12].

2023 zeichnete der Danish Beauty Award Rasmus Bjørn Steen-Gørup als „Årets Ildsjæl“ (Feuerseele des Jahres) aus, eine Ehrung für seine Wissensvermittlung zu Inhaltsstoffen und Hautgesundheit [15]. Das Jahr der Auszeichnung wird je nach Quelle leicht unterschiedlich angegeben: Die offizielle Organisation hinter dem Danish Beauty Award verortet sie im Jahr 2023, während die englischsprachige Über-uns-Seite der Marke 2022 nennt [8] — dasselbe Jahr, in dem Raz Skincare einen Relaunch durchführte.

Das Unternehmen ist aktiv. Im Webshop stehen mehrere hundert Kundenbewertungen, es sind aktuelle Vortragstermine gelistet, und der Versand erfolgt international vom Standort Kopenhagen aus. Die oben genannten Geschäftszahlen für 2024 deuten darauf hin, dass das Unternehmen wirtschaftlich unter Druck steht, doch es gibt keine Anzeichen dafür, dass der Betrieb eingestellt wurde.