RaveMe

RaveMe ist eine polnische Haarpflegemarke, die im Mai 2024 von der Influencerin Julia Kostera gegründet wurde [3]. Eigentümerin und Herstellerin ist die Instalash Sp. z o.o., ein Kosmetikunternehmen mit Sitz in Gdansk, Polen [1]. Im Mittelpunkt der Linie steht ein kleines Sortiment feuchtigkeitsspendender Produkte unter dem Namen „Lemoniada do wlosow“ (Hair Lemonade), das auf einer frischen, zitrusbetonten Positionierung basiert.

Die Marke ist weiterhin aktiv, ihr Vertrieb ist jedoch ungewöhnlich: Der eigene Webshop unter raveme.pl fungiert derzeit als Platzhalterseite, die die Kundschaft an externe Händler verweist, vor allem an den Schwestervertrieb Instalash [1]. Da Instalash und RaveMe dieselbe Gründerin haben, wird die Marke in erster Linie über Instalash und eine Reihe polnischer E-Commerce-Händler verkauft und nicht über den eigenen Shop.

Julia Kostera ist eine polnische Social-Media-Persönlichkeit, geboren 2003 in Wroclaw, die ihre Reichweite zunächst auf YouTube aufbaute, bevor sie zu den Mitgliedern des Creator-Kollektivs Team X zählte. Nach Angaben des Vertriebs und redaktioneller Beiträge entstand die Marke unmittelbar aus ihrer eigenen Erfahrung: Nachdem ihr Haar über Jahre hinweg durch Blondierungen geschädigt, geschwächt und brüchig geworden war, entwickelte sie eine aufbauende Linie, die genau dieses Problem angehen sollte [5]. Ein Profil eines Affiliate-Netzwerks beschreibt RaveMe als eine von Kostera gegründete Haarpflegemarke, die auf Produkte zur Pflege und Revitalisierung des Haars spezialisiert ist [4].

Das Unternehmen präsentiert seine Produkte als von „der Frische und Kraft der Natur“ inspiriert — eine Formulierung, die sich durch die Händlerlistungen zieht.

RaveMe gehört der Instalash Sp. z o.o. mit Sitz in der Al. Grunwaldzka 56 in Gdansk, die auf der Produktverpackung zugleich als Herstellerin angegeben ist [1]. Instalash fungiert sowohl als Muttergesellschaft als auch als wichtigster Vertriebspartner der Marke. Übernahmen oder weitere Schwestermarken im Beauty-Bereich sind über diese Verbindung hinaus in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

Zum Start umfasste die Linie Hair Lemonade drei Produkte: ein Shampoo, einen Zwei-in-eins-Conditioner mit Maskenfunktion sowie einen Leave-in-Conditioner mit Hitzeschutz, jeweils rund um das Thema Maracuja [2]. Über den Vertriebspartner wird zusätzlich ein Zubehörset verkauft. Die Rezepturen beruhen den Beschreibungen zufolge auf Maracuja- und Jojobaöl, angereichert mit Sheabutter, Vitamin E und Präbiotika; der Slogan der Marke lautet „Lemoniada dla spragnionych wlosow“ (sinngemäß: Limonade für durstiges Haar).

Das Unternehmen positioniert die Reihe im Drogeriepreissegment und stellt zugleich Ergebnisse in professioneller Qualität in Aussicht; angesprochen wird ein junges Publikum — überwiegend Follower von Kostera sowie Menschen mit blondiertem oder geschädigtem Haar. In den Produktbeschreibungen heißt es, das Shampoo enthalte Präbiotika, die zum Erhalt einer gesunden Mikroflora der Kopfhaut beitragen können, und die Rezeptur eigne sich für jeden Kopfhauttyp; dabei handelt es sich um Angaben des Unternehmens selbst und nicht um unabhängige Befunde.

Die Berichterstattung zum Start kam vor allem von der polnischen Beauty-Website Wizaz.pl, die im Mai 2024 über die neue Linie berichtete [3]. Der Artikel hielt frühes Lob für den frischen, fruchtigen Duft und das leichte Gefühl der Produkte fest, kritisierte aber vor allem die Preisgestaltung, die gemessen an der jungen Zielgruppe und an vergleichbaren Produkten als hoch eingestuft wurde [3]. Der Startpreis des Shampoos wurde in dieser Berichterstattung mit 38,90 PLN angegeben; der Vertriebspartner Instalash führte es später zu 48,90 PLN [2].

RaveMe ist aktiv, aber klein aufgestellt und agiert überwiegend innerhalb Polens, mit begrenzter grenzüberschreitender Verfügbarkeit über einen slowenischen Händler. Die jüngste eindeutig belegte Aktivität stammt aus dem Jahr 2024; Social-Media-Profile werden unter dem Handle @ravemejuliakostera geführt. Da der eigene Shop unter raveme.pl inaktiv ist und der Verkauf über Drittvertriebe läuft, bleibt die direkte Handelspräsenz begrenzt, obwohl die Produkte weiterhin am Markt sind.