Qeyli

Qeyli, in der Schreibweise QEYLI, ist eine Hautpflegemarke aus Stockholm, gegründet von Hoda Mirza, einer examinierten Krankenpflegerin, die in der ästhetischen Medizin tätig ist [3]. Die Marke bezeichnet sich selbst als „Korean and Swedish skincare“ und stellt Ausstrahlung, Hautgesundheit und sichtbare Ergebnisse in den Mittelpunkt ihres Sortiments. Dazu gehören Cremes, Seren, Toner-Pads, Gesichtssprays und Augenpflegeprodukte, die sowohl einzeln als auch in zahlreichen Sets verkauft werden.

Die Marke ist sehr jung. Ihre Betreibergesellschaft, die Qeyli AB, wurde im April 2025 eingetragen [13], und die ersten Produkte kamen im November desselben Jahres in den eigenen Onlineshop [12]. Qeyli ist weiterhin aktiv; bis in den Sommer 2026 folgten neue Produkteinführungen.

Die Darstellung der Anfänge durch das Unternehmen fällt knapp aus. Laut der Presseseite wurde Qeyli von Hoda Mirza mit der Idee gegründet, dass wirksame Hautpflege Ergebnisse liefern soll, ohne das natürliche Gleichgewicht der Haut zu stören. Die Marke stellt ihren Hintergrund in der Krankenpflege in den Vordergrund, und der Vorname der Gründerin erscheint auf den informativen Inhalten der Website, darunter ein Bereich namens „Hoda's Glow Guide“, der dazu einlädt, ihre Geheimnisse für einen jugendlichen Glow im Alltag kennenzulernen.

Der Name hat einen persönlichen Ursprung. Nach Angaben von Qeyli entstand er aus dem kreativen Ausdruck der Gründerin und einer persönlichen Signatur, „Queen Feyli“, die im Zuge der Markenentwicklung zu QEYLI verdichtet wurde [2].

Schwedische Unternehmensregister führen ein Vorstandsmitglied der Qeyli AB in der Schreibweise „Houda Mirza“ [14]. Dabei scheint es sich um eine abweichende Schreibweise desselben Namens zu handeln; die Marke selbst verwendet durchgehend „Hoda“.

Qeyli nennt selbst kein Gründungsjahr. Dieser Artikel nimmt die Eintragung der Betreibergesellschaft am 14. April 2025 [13] als Ausgangspunkt der Marke.

Bis zur Veröffentlichung der ersten Produkte vergingen mehrere Monate. Die ersten beiden Produkte, die Hydra Glow Pads und die Dew The Day Daily Moisturising Creme, wurden am 6. November 2025 im Webshop veröffentlicht. Elf Tage später folgte The Beauty Sleep, eine Nachtcreme [12].

Im Laufe des Jahres 2026 wuchs das Sortiment schrittweise. Im April ergänzte das Unternehmen den Melting Gloss Balm in zwei Varianten namens Melting Rose und Melting Mocha, zusammen mit einem passenden Set. Eine größere Einführung im Juli brachte PDRN Eye Patches, einen Jelly Collagen Mist, das Pump and Roll Eye Serum und ein Set namens The New Essentials. Im August kamen zwei weitere Sets hinzu, eines mit dem Namen „I Want It All“ und ein weiteres, das als schwangerschaftsgeeignet vermarktet wird.

Die Marke wird von ihrer eigenen Gesellschaft betrieben, der Qeyli AB, einer Aktiengesellschaft mit eingetragenem Sitz an der Skeppsbron in Stockholm. Ihr eingetragener Geschäftszweck umfasst den Verkauf von Bekleidung und Kosmetik, und sie ist als Internethändler eingestuft. Eine Muttergesellschaft oder ein externer Investor wird nirgends genannt.

In den eigenen rechtlichen Angaben des Unternehmens findet sich eine Unstimmigkeit. Die Fußzeile auf jeder Seite der Website nennt die Organisationsnummer 559527-6808, die laut den schwedischen Registern zur Qeyli AB gehört [13]. Im Text des Impressums der Website steht dagegen „QEYLI AB © 2025“ mit einer anderen Nummer, 559388-3191 [9]. Unternehmensregister ordnen diese zweite Nummer der Totine underwear AB zu, einem Unternehmen, dessen eingetragener Geschäftszweck der Verkauf von Unterwäsche und Loungewear ist [15]. Der Grund für die Abweichung wurde öffentlich nicht erklärt.

Qeyli beschreibt seinen Ansatz als Treffpunkt zwischen koreanischer Hautpflegephilosophie und minimalistischem Design [3]. Die Überschrift der Startseite fasst dies als „Korean and Swedish skincare“ zusammen, eine Zeile, die auch im Titel der Website erscheint.

Die Markengeschichte auf der Über-uns-Seite stützt sich auf wenige Werte: Präzision, Ausstrahlung und das, was das Unternehmen durchdachte Funktion nennt, bei der „Ästhetik und Wirkung“ zu einem zeitlosen Ganzen zusammenfinden sollen. Nach Angaben des Unternehmens sind die Formulierungen darauf ausgelegt, Feuchtigkeit zu spenden, die Haut zu stärken und ihren natürlichen Glow hervorzuheben. Den Namen verbindet das Unternehmen zudem mit einem Gefühl von Stärke und Selbstwert und beschreibt die Marke als eine, bei der es darum geht, sich in der eigenen Haut sicher, ausgeglichen und selbstbewusst zu fühlen.

Ein großer Teil der Website dient eher der Erklärung als dem Verkauf. Ein Inhaltsstoff-Leitfaden, den das Unternehmen als kurz und ehrlich bezeichnet, erläutert, was jeder Inhaltsstoff ist, was er bewirkt und für welche Hauttypen er sich eignet. Eine „Glow School“-Seite zu Retinol erklärt, dass es zu einer größeren Familie von Vitamin-A-Derivaten gehört, weist darauf hin, dass Alltagsprodukte zwischen etwa 0,01 und 1 Prozent enthalten, und empfiehlt Einsteigern den Beginn mit einer oder zwei Anwendungen pro Woche. Beschrieben wird dort auch die sogenannte Sandwich-Methode, bei der vor und nach dem Retinol eine Feuchtigkeitscreme aufgetragen wird, um die Wirkung abzumildern.

Der Katalog gliedert sich in Tagescremes, Nachtcremes, Reinigung, Peeling, Seren, Gesichtssprays, eine Kategorie „glow cream“, Augenpflege und Accessoires. Sets machen einen großen Teil des Angebots aus, vom Pore Perfecting Kit und The Glow Kit bis zu The Signature Kit, The Complete Routine und dem Set „I Want It All“.

The Beauty Sleep, eine Nachtcreme, ist das Produkt, das die Startseite am prominentesten zeigt. Beworben wird es als Hautpflege, die „während des Schlafs wirkt“, und laut dem Unternehmen spendet es Feuchtigkeit, gleicht den Hautton aus und verleiht Ausstrahlung. Zu den weiteren regelmäßig hervorgehobenen Produkten gehören die Hydra Glow Pads, die Peeling und Feuchtigkeit in einem Toner-Pad verbinden, The Skin Boost Serum, das Gesichtsspray Ready, Set, Mist sowie die neueren Augenpflegeprodukte.

Der Inhaltsstoff-Leitfaden von Qeyli stellt dreizehn Inhaltsstoffe heraus. Neben bekannten Wirkstoffen wie Niacinamid, Hyaluronsäure, Peptiden, Retinol und Vitamin C führt er pflegende Inhaltsstoffe wie Sheabutter, Squalan und Glycerin auf, außerdem Ceramide, Bakuchiol, Propolis, Ectoin und PDRN. Bakuchiol wird als pflanzlicher Inhaltsstoff vorgestellt, der häufig als sanftere Alternative zu Retinol verwendet wird.

Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte vegan und tierversuchsfrei [6]. Der eigene Inhaltsstoff-Leitfaden beschreibt PDRN jedoch als meist aus Lachs gewonnen und Propolis als eine von Bienen hergestellte Substanz [4]. Woher das PDRN in den eigenen Formulierungen stammt, gibt das Unternehmen nicht an. Laut den Kunden-FAQ enthalten einige Produkte einen sehr milden Duft, und die Produkte werden „sowohl lokal als auch global“ hergestellt, ohne dass Länder genannt werden. Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Zu Verpackung und Logistik gibt die Marke an, aus Umweltgründen keine Rücksendescheine in ihre Pakete zu legen.

Qeyli ist aktiv. Die jüngsten Einführungen, das Set „I Want It All“ und das schwangerschaftsgeeignete Set, wurden am 18. August 2026 veröffentlicht [12], und die Fußzeile der Website trägt einen Copyright-Vermerk für 2026. Die Marke verkauft direkt über ihren eigenen Onlineshop und unterhält unter dem Namen Qeyli Beauty Konten auf Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Snapchat und Pinterest. Unabhängige Presseberichte, Auszeichnungen oder Handelspartnerschaften sind bislang nicht dokumentiert.