puroBIO cosmetics

puroBIO cosmetics ist eine italienische Marke für zertifiziertes Bio-Make-up, die im April 2014 in Noci in der Provinz Bari in der süditalienischen Region Apulien gegründet wurde [1]. Ins Leben gerufen wurde sie von Massimo Bruno und Michele D'Onghia, die vor der Gründung des Unternehmens beide im Kräuter- und Kosmetikhandel tätig waren [1]. Der Grundgedanke der Marke, zusammengefasst im Hashtag #believeinorganic, lautet: Zertifiziertes Bio-Make-up kann es in Qualität und Preis mit konventioneller Kosmetik aufnehmen, statt ein Nischenkompromiss zu bleiben.

Geschäftlich tritt das Unternehmen als Mami s.r.l. auf, eingetragen unter derselben Adresse in Noci [2]. Es ist weiterhin unabhängig und aktiv: Die Produktlinien werden in mehreren europäischen Märkten verkauft und international exportiert, und im Blog der Marke erschien zuletzt im Oktober 2024 ein neuer Beitrag [3].

Einem Gründerinterview mit dem italienischen Portal BioVeganShop zufolge wollten Massimo Bruno und Michele D'Onghia von Anfang an eine Make-up-Linie schaffen, die für die Haut unbedenklich ist [1]. Beide kamen aus dem Kräuter- und Kosmetiksektor und beschrieben eine Lücke im Bio-Markt: einen zu großen Abstand zwischen Bio-Produkten und konventioneller Ware, sowohl beim Preis als auch bei der Qualität [1]. Ihre Antwort darauf war Bio-Make-up in professioneller Qualität zu zugänglichen Preisen.

Das Unternehmen startete im April 2014 mit einer Linie aus 19 zertifizierten Stiften Made in Italy, die von den Augenbrauen bis zum Rouge alles abdeckten [1]. Der öffentliche Auftritt folgte wenige Monate später auf der Messe SANA in Bologna, Italiens wichtigster Fachmesse für Bio- und Naturprodukte, im September 2014. Als die drei Säulen der eigenen Arbeitsweise nennt puroBIO Bescheidenheit, Transparenz und den Anspruch, „immer das Beste zu geben“ [1].

puroBIO cosmetics wird von der Mami s.r.l. betrieben, der eingetragenen Gesellschaft des Unternehmens in Noci (Bari) [2]. Dabei handelt es sich um die Betreibergesellschaft hinter der Marke und nicht um einen eigenständigen Mutterkonzern; eine Übernahmegeschichte ist nicht dokumentiert. Die Marke ist seit ihrer Gründung unabhängig geblieben.

puroBIO versteht sich als Modernisierung des Bio-Make-ups, das nach eigener Darstellung lange als eingeschränkt oder als Nische galt. In den Worten des Unternehmens: „Innovation and be a viable alternative are the target for differentiate into a world of synthetics“ (sinngemäß: Innovation und eine tragfähige Alternative zu sein, ist das Ziel, um sich in einer Welt der Synthetik abzuheben) – das Ziel bestehe darin, Bio-Produkte für alle zugänglich und bezahlbar zu machen. Ein Kernstück dieser Positionierung ist der Preis: Nach Angaben des Unternehmens folgt man einer naturfreundlichen Linie, die Verpackungen auf ein Minimum reduziert und Naturkosmetik so für ein breiteres Publikum erschwinglich hält.

Zentral für das Selbstbild der Marke ist die Rezeptur. Laut puroBIO werden die Produkte ausschließlich mit pflanzlichen Ölen, pflanzlichen Wachsen und Mineralpigmenten hergestellt und kommen ohne Silikone, Petrolatum, Parabene, synthetische Konservierungsstoffe, Farbstoffe, Parfum und Gluten aus. Eine Rezension des Makeup and Beauty Blog aus dem Jahr 2016 beschrieb das Sortiment als bio-zertifiziertes, vegan geprüftes Make-up zu vernünftigen Preisen und stufte die Qualität als wirklich konkurrenzfähig ein, statt sie nur als akzeptabel für Bio-Produkte zu bewerten [4].

Der Katalog der Marke umfasst Make-up für Gesicht, Augen und Lippen sowie Hautpflege; auch Haarpflege und Accessoires sind gelistet. Zu den bekanntesten Linien gehören Twist & Go, eine Reihe von Lippenstiften und Gesichtssticks mit Drehmechanik, die das Unternehmen als „the organic make-up that moves at your pace“ (sinngemäß: das Bio-Make-up, das sich Ihrem Tempo anpasst) bewirbt, und Balmy Gloss, beschrieben als Produkt, das „nährt wie ein Balm“ und „glänzt wie ein Gloss“. Weitere Kollektionen tragen Namen wie Full Love Mascara, FillBrow und eine von Kintsugi inspirierte Limited Edition. In seinem Beitrag von 2016 hob der Makeup and Beauty Blog das Indissoluble Compact Powder hervor und lobte dessen fein gemahlenes, nicht pudriges Finish [4].

Auf Zertifizierungen legt puroBIO großes Gewicht. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte nach den Vorgaben von CCPB und AIAB bio-zertifiziert sind, und führt weitere Auszeichnungen an, darunter NATRUE, Vegan OK und ein „Nickel Tested“-Siegel [5]. Die Produkte seien nach der EU-Verordnung 1223/2009 tierversuchsfrei und trügen die Cruelty-Free-Zertifizierung von PETA [5]. Der vegane Status gilt nicht durchgängig: Laut Unternehmen sind manche Produkte für Veganer geeignet und andere nicht, weshalb auf die Angaben auf dem Etikett verwiesen wird. Ferner werden die Produkte den Angaben zufolge dermatologisch und augenärztlich getestet, jede Produktionscharge wird auf Nickel geprüft, und Mikroplastik ist nicht enthalten [5].

Alle Produkte von puroBIO werden nach Unternehmensangaben in Italien hergestellt [5]. Die Nachhaltigkeitskommunikation stützt sich auf denselben naturfreundlichen Ansatz, der auch der Preisgestaltung zugrunde liegt: unnötige Verpackungen vermeiden und ohne Mikroplastik formulieren. Diese Angaben stammen von der Marke selbst und nicht aus einer unabhängigen Prüfung.

puroBIO cosmetics ist aktiv. Die Website ist weiterhin online und zeigt aktuelle Produktkollektionen, der jüngste Blogbeitrag datiert auf Oktober 2024 [3], und die Produkte werden in mehreren europäischen Märkten vertrieben. Über Italien hinaus, wo die Marke unter anderem über spezialisierte Bio-Parfumerien verkauft wurde, führte der österreichische Naturkosmetik-Händler Ecco Verde das Sortiment, der in mehr als 90 Länder liefert [4]. Das Unternehmen arbeitet weiterhin als unabhängiges italienisches Bio-Make-up-Unternehmen.