Purity Vision

Purity Vision ist ein tschechisches Unternehmen für Naturkosmetik, das 2008 von dem Ehepaar Shanti und Vladimír Lusík gegründet wurde und als Familienbetrieb mit Sitz in Südmähren geführt wird [1][2]. Obwohl der Name englisch ist, hat das Unternehmen tschechische Wurzeln; das Sortiment ist auf rund 90 bis 100 Produkte angewachsen, die Gesichts-, Körper- und Haarpflege sowie Babypflege und eine kleine Auswahl an Bio-Lebensmitteln umfassen.

Das Unternehmen beschreibt seine Gründung als Antwort auf eine Lücke, die das Paar für sich selbst sah: Es suchte nach wirklich natürlicher, nachhaltig hergestellter und bezahlbarer Kosmetik und konnte nach eigenen Worten „nichts finden, was unseren Ansprüchen genügte“, weshalb die Produkte in Eigenregie hergestellt wurden [3]. Dieser Ursprung prägt bis heute die Selbstdarstellung der Marke, die auf Respekt vor Natur, Menschen und Tradition basiert.

Nach Angaben von Purity Vision reisten die Lusíks selbst zu den Rohstoffquellen und bezogen Kokosöl von den Philippinen, Damaszener-Rose aus Bulgarien sowie Sheabutter, die von Bäuerinnen in Uganda von Hand geerntet wird [2]. Das erste Produkt war ein natives Bio-Kokosöl in Glastiegeln – eine Entscheidung, die das Unternehmen nach eigenen Angaben „von Anfang an, auch als das noch nicht üblich war“, getroffen hat [5]. Der Markenname soll diese Absicht verdeutlichen; laut Unternehmen bringt Purity Vision das Ziel zum Ausdruck, „allen die reinsten und hochwertigsten Inhaltsstoffe anzubieten, die die Natur selbst hervorbringt“ [2].

Purity Vision positioniert sich als Hersteller von 100 % natürlicher, zertifiziert biologischer („BIO“) Kosmetik für die ganze Familie – mild und nach eigenem Anspruch bezahlbar. Das Unternehmen nennt fünf Grundwerte für seine Arbeit: Qualität, Innovation, Fairness, Nachhaltigkeit und Reinheit. Es ist im Indie-Segment mit zugänglicher Preislage angesiedelt, nicht im Premiumbereich, und ordnet sich der Clean-Beauty-Positionierung zu.

Das Sortiment konzentriert sich auf Gesichtspflege, darunter Seren, Cremes, Gesichtswasser, Gesichtsöle und Masken. Es erstreckt sich zudem auf die Körperpflege mit Ölen, Buttern und Deodorants sowie auf die Haarpflege mit eigenen Linien rund um einzelne Inhaltsstoffe wie Damaszener-Rose, Ringelblume, Lavendel und Vanille. Zu den wiederkehrenden Hauptinhaltsstoffen zählen Kokosöl, Damaszener-Rose, Sheabutter, Ringelblume, Lavendel, Vanille und Vitamin C. Über das ursprüngliche Kokosöl hinaus führt das Unternehmen Bio-Rosenwasser und eine Ringelblumen-Zink-Salbe unter seinen Bestsellern. Daneben vertreibt die Marke Bio-Lebensmittel und -Getränke, darunter Kokosöl, Blütenwässer und fair gehandelten Kaffee, sowie eine Linie für Babys und Mütter, wobei Kosmetik den Kern des Sortiments bildet.

Der Umgang mit der Umwelt ist ein durchgängiges Thema in der Selbstdarstellung des Unternehmens. Purity Vision baut bei Strieliky in Südmähren Bio-Ringelblume und Bio-Lavendel an; der Standort halte den Betrieb nah an den Rohstoffquellen und verringere den Fußabdruck der Importe [5]. Für Rohstoffe, die sich nicht vor Ort anbauen lassen, arbeite man mit Bäuerinnen und Bauern in Uganda, auf den Philippinen und in Bulgarien zusammen; das Material werde von Hand geerntet, was „dazu beiträgt, Familien in wirtschaftlich schwachen Regionen ein stabiles Einkommen zu sichern“ [5]. Das Unternehmen berichtet, in der Herstellung Grünstrom aus erneuerbaren Quellen und in der Distribution emissionsärmere Erdgasfahrzeuge (CNG) einzusetzen; zudem bevorzugt es weiterhin Glasverpackungen und verwendet „Kunststoff nur dort, wo es nötig ist“ [5].

Purity Vision dokumentiert mehrere Zertifizierungen durch Dritte. Die Marke trägt das NATRUE-Siegel, einen internationalen Standard für Natur- und Biokosmetik, und gibt an, über die Zertifizierung FAIR FOR LIFE zu verfügen; sie sei die erste tschechische und slowakische Marke gewesen, die diese erhalten habe [4]. Aufgeführt werden außerdem der italienische Bio-Standard AIAB, eine Bio-Zertifizierung für die Lebensmittel sowie die Zertifizierung Cruelty Free and Vegan von PETA, die bestätigt, dass die Produkte keine tierischen Inhaltsstoffe enthalten und nicht an Tieren getestet werden.

Das Unternehmen berichtet, 2023 den Preis ShopRoku gewonnen zu haben, den es seinem Kundenservice zuschreibt, sowie einen dritten Platz bei einer Auszeichnung für nachhaltige Onlineshops [6].

Purity Vision ist aktiv. Das Unternehmen betreibt E-Commerce über eine Reihe europäischer Länderseiten, darunter Tschechien, die Slowakei, Spanien, Frankreich, Italien, Polen, Griechenland, Ungarn, Rumänien und Slowenien, sowie eine eigene deutsche Seite [1]. Die jüngste dokumentierte Aktivität sind die Auszeichnung von 2023 und die aktuell auf der Startseite geführten Neuheiten.