Purely Professional

Purely Professional ist eine dänische Marke für Haar- und Hautpflege in Familienbesitz, die 2011 von dem Chemiker Ole Olsen gemeinsam mit seinen Töchtern Cecilie und Julie Kampmann gegründet wurde [1]. Das Unternehmen mit Sitz in Kopenhagen ordnet sich dem Bereich Clean Beauty zu und formuliert seine Produkte mit möglichst wenigen Inhaltsstoffen, ohne Duftstoffe, Sulfate, Silikone, Parabene und künstliche Farbstoffe. Die Produkte richten sich vor allem an Menschen mit empfindlicher oder gereizter Haut, darunter Familien mit Kindern sowie Personen mit Kopfhautproblemen.

Die Rezepturen werden im eigenen Haus entwickelt, statt auf vorgefertigte Grundlagen zurückzugreifen, und ein großer Teil des Sortiments ist über ein Nummernsystem gegliedert, das die Produkte nach Haartyp und Bedürfnis ordnet. Die Marke ist weiterhin aktiv und wird über den eigenen Webshop sowie ein Netz aus dänischen Apotheken, Beauty-Großhändlern und Friseursalons vertrieben; geführt wird sie unter anderem von Händlern wie Matas und Well.

Die Marke geht auf Ole Olsen zurück, der einen Chemieabschluss der Universität Kopenhagen mit Schwerpunkt auf organischer Chemie und Naturstoffchemie besitzt. Nach Angaben des Unternehmens bringt er mehr als 30 Jahre Erfahrung in der pharmazeutischen Forschung mit und arbeitet seit den 1980er-Jahren als Berater für Arbeitsumwelt und Arbeitsschutz, um die chemischen Arbeitsbedingungen im Friseurhandwerk zu verbessern.

Dieser berufliche Hintergrund prägte die Entstehung der Marke. Olsen hat erklärt, sein Interesse an milderen Produkten sei nicht lebenslang vorhanden gewesen, sondern aus seiner Arbeit erwachsen: „Erst als ich Wissen über die Arbeitsumwelt von Friseuren gewann, entwickelte sich das Interesse langsam“ [7]. Eine Friseurin namens Randi von Bornholm ermutigte ihn, eine mildere Haarpflege ohne schädliche Chemikalien zu entwickeln. Schließlich tat er sich mit seiner Tochter Julie zusammen, um die ersten Rezepturen zu erarbeiten; das erste Produkt war ein Shampoo mit einer minimalen Inhaltsstoffliste [7]. Purely Professional wurde 2011 gegründet und beschäftigte von Beginn an eigene Chemiker, sodass Unternehmensführung und Produktentwicklung eng zusammenarbeiteten [7]. Heute leitet Julie Kampmann das Unternehmen, mit einem erklärten Schwerpunkt auf ökologischer Nachhaltigkeit bei Inhaltsstoffen und Verpackungen.

Purely Professional stellt den eigenen Ansatz in fünf Grundsätze, die das Unternehmen „The Purely Promise“ nennt: Einfachheit, Reinheit, Zweck, Wirksamkeit und Rücksichtnahme [3]. Nach Darstellung des Unternehmens sollen Produkte nur die wenigen notwendigen Inhaltsstoffe enthalten, geprüfte Rohstoffe verwenden, einem klar bestimmten Zweck dienen, in wirksamen Konzentrationen arbeiten und mit Rücksicht auf Gesundheit und Umwelt hergestellt werden. Laut Purely Professional wird auf Trend-Inhaltsstoffe ohne praktische Funktion verzichtet; Produkte werden neu formuliert, wenn neue Forschung Bedenken aufwirft, statt bestehende Rezepturen zu verteidigen [3].

Zusammengefasst ist diese Positionierung im Slogan „Ren hår- & hudpleje“ (sinngemäß: reine Haar- und Hautpflege) sowie in einem Leitbild, das das Unternehmen als den Wunsch beschreibt, „die Dinge anders und besser zu machen“, indem Produkte um andere Werte herum entwickelt werden. Die Betonung minimalistischer, parfümfreier Rezepturen wird durchgehend mit einem geringeren Risiko für Allergien und Reizungen verknüpft.

Das Sortiment umfasst Shampoos, Conditioner, Kuren, Stylingprodukte, Gesichts- und Körperpflege sowie Pflegesets und Nachfüllpackungen. Ein besonderes Merkmal ist eine Nummernsystematik von 0 bis 5, die Produkte bestimmten Haartypen und Bedürfnissen zuordnet: 0 für lockiges oder krauses Haar, 1 für feines Haar, 2 für fettiges Haar, 3 für eine allergikerfreundliche Rezeptur aus nur vier Inhaltsstoffen, 4 für schuppenanfällige Kopfhaut und 5 für eine belebende Linie auf Koffeinbasis [9]. Die Haarpflegerezepturen setzen auf Inhaltsstoffe wie Kokosöl, Jojobaöl, Aprikosenkernöl, Weizenprotein und Panthenol, während die Hautpflegelinie Niacinamid, Hyaluronsäure und Bakuchiol nutzt.

Zu den bekannteren Produkten zählen Conditioner 2 und Hair Repair 2, die auf der Website beide als Vorzeigeprodukte gekennzeichnet sind, sowie der Facial Cleanser. Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte vegan und tierversuchsfrei, enthalten keine Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs und kommen ohne Parfum, Sulfate, Silikone und Parabene aus [5]. Ausgewählte Shampoos und Conditioner werden zudem als Nachfüllpackungen angeboten, um Plastikmüll zu verringern. Zur Nachhaltigkeit erklärt Purely Professional, den ökologischen Fußabdruck über Arbeit an Verpackungen, CO2-Emissionen, Biodiversität und gefährlichen Stoffen zu steuern [5]. Eine Zertifizierung durch Dritte, etwa ein Vegan- oder Allergiesiegel, ist nicht dokumentiert.

Im September 2023 erhielt das Shampoo 0 der Marke im Chemietest für Shampoos des dänischen Verbraucherrats Forbrugerrådet Tænk die Bewertung „A-kolbe“ — die höchste Stufe [10]. Der Rat beschrieb das Produkt als frei von Duftstoffen, von Stoffen mit Verdacht auf hormonelle Wirkung, von umweltschädlichen Stoffen und von allergieauslösenden Pflanzenextrakten. Die gleiche Bewertung erhielten zwölf weitere Shampoos im Test, von denen einige zusätzlich Siegel wie den Nordischen Schwan, Allergy Certified oder Asthma & Allergy Nordic trugen [10].

Auch in dänischen Medien wird die Marke seit mehr als einem Jahrzehnt besprochen. Eine Rezension der Reihe „Redaktionen tester“ von Matas aus dem Jahr 2022 hob die kurzen Inhaltsstofflisten und die parfümfreie Wirksamkeit bei empfindlicher Kopfhaut hervor, und eine frühe Besprechung von 2012 auf dem Beauty-Blog EvaK dokumentierte Produkte und PR-Aktivitäten der Marke kurz nach der Gründung [9][11].

Purely Professional ist weiterhin aktiv. Stand 2026 betreibt das Unternehmen eine aktuelle E-Commerce-Website mit laufenden Aktionen und einem Treueprogramm namens Purely Plus; die Produkte werden bei mehreren dänischen Händlern geführt [1]. Der Vertrieb konzentriert sich auf Dänemark, und die Gründer Ole Olsen und Julie Kampmann sind dem Unternehmen weiterhin verbunden.