Pure Shades

Pure Shades ist eine Linie ammoniakfreier Direktpigmente für das Haar, hergestellt von Mowan, einem italienischen Unternehmen für professionelle Haarkosmetik mit Sitz in Angri in der Provinz Salerno [1][2]. Die Linie wird an Salons vertrieben und nicht direkt an Endverbraucher; sie ist Teil eines größeren Farbsortiments, zu dem auch das oxidative System Megix 10 gehört. Rechtlich tritt Mowan als Create Images S.r.l. auf [1]. Die Marke ist weiterhin aktiv: Das jüngste öffentliche Produktdokument, eine Farbkarte für Pure Shades, erschien im November 2024, und das Unternehmen führt einen aktuellen Katalog sowie eine Salonsuche.

Gründungsjahr und Gründer werden auf den eigenen Seiten des Unternehmens nicht genannt. Nach Angaben von Mowan leitet sich der Name vom Wort „Woman“ ab und verweist auf einen erklärten Fokus auf die Schönheitsbedürfnisse von Frauen; die Gründer verfügten über umfangreiche Erfahrung in der Haarkosmetik [2].

Pure Shades ist eine Reihe von Direktpigmenten – Farbe, die sich auf dem Haar ablagert, ohne den Oxidationsschritt herkömmlicher Permanentfarben. Mowan positioniert die Linie als Rezeptur mit „zero impact“ (sinngemäß: keine Belastung), frei von Ammoniak, PPD (Paraphenylendiamin) und Resorcin sowie ohne die Schaumbildner SLS und SLES und ohne Parabene [1][6]. Angeboten wird sie in 28 Nuancen plus einer Clear-Variante, die das Unternehmen in drei Familien gliedert: Brilliance of Light, Softness of Light und Depth of Light. Die einzelnen Nuancen tragen Namen von Edelsteinen und Mineralien wie Sapphire, Amethyst und Obsidian.

Die Pigmente enthalten einen Wirkkomplex, den das Unternehmen Keraveg-18 nennt und als Mischung aus 18 pflanzlichen Aminosäuren zusammen mit Sojaprotein, Arginin, Serin und Threonin beschreibt; er soll das Haar mit Feuchtigkeit versorgen sowie Farbe und Glanz halten [6]. Im Salon wird Pure Shades für kreative Modefarben, zum Tonen von blondem Haar und zum Auffrischen vorhandener Farbe eingesetzt, unter anderem in einem kurzen Service zum Tonen und Aufbauen, der die Pigmente mit der Synergy Mousse der Marke kombiniert [6].

Ein US-amerikanischer Salonbedarfshändler beschreibt, dass Pure Shades seine Ergebnisse über eine von ihm so bezeichnete „exclusive spectrum technology“ erzielt [6]. Denselben Namen Spectrum Technology verwendet Mowan für die separate oxidative Linie Megix 10, bei der die Farbe laut Unternehmen in etwa zehn Minuten und bei niedrigem Ammoniakgehalt entwickelt [5]. Die beiden Systeme sind verschieden: Megix 10 ist eine oxidative Farbe mit Ammoniak, Pure Shades dagegen die ammoniakfreie Direktpigment-Linie [1][5].

Mowan bezeichnet Innovation, Effizienz und das, was das Unternehmen „cosmeticity“ nennt, als Säulen seiner Arbeit und stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, die praktischen Bedürfnisse des Salonmarkts zu bedienen und zugleich die Gesundheit des Haares zu schützen [2]. Pure Shades spiegelt diese Positionierung in der Rezeptur ohne Ammoniak, PPD und Resorcin wider. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte dermatologisch getestet und werden in Italien hergestellt [4].

Pure Shades ist ein professionelles Produkt, das über Salonkanäle und nicht über den allgemeinen Einzelhandel verkauft wird. Die internationale Präsenz von Mowan läuft weitgehend unter dem Namen Megix 10; Texte des Unternehmens und seiner Vertriebspartner beschreiben dieses System als in Italien hergestellt und in mehreren Ländern vertrieben. Pure Shades wird von Salonbedarfshändlern unter anderem in den Vereinigten Staaten geführt.

Die Marke ist aktiv. Mowan unterhält einen laufenden Produktkatalog, eine englischsprachige Website unter dem Namen Megix 10 und eine Salonsuche, und die Farbkarte für Pure Shades trägt das Datum November 2024. In den geprüften Quellen fanden sich keine Auszeichnungen, Presseberichte oder Kontroversen – was zu einer Salonmarke im Geschäftskundenbereich passt und nicht zu einer endverbrauchernahen Marke.