Purcell

Purcell (koreanisch: 퍼셀) ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2021 gegründet wurde und ihren Sitz im Seouler Bezirk Gangnam hat. Ins Leben gerufen wurde sie von der Shinsegae Group, einem der großen koreanischen Handelskonzerne, als hochkonzentrierte, auf Probiotika ausgerichtete Hautpflegelinie [2]. Der Name ist ein Kofferwort aus den englischen Begriffen „pure“ (rein) und „cell“ (Zelle) und verweist auf den erklärten Schwerpunkt der Marke auf der Gesundheit der Hautzellen [3].

Das Unternehmen versteht sich als im Labor entstandenes Hautpflegehaus, das auf klinischen Tests und patentierter Inhaltsstofftechnologie aufbaut, und vertreibt seine Produkte fast ausschließlich online über die eigenen Handelsplattformen von Shinsegae. Auf internationale Märkte gelangen die Produkte vor allem über K-Beauty-Großhändler und Wiederverkäufer und nicht über eine eigene Handelspräsenz im Ausland.

Die Purcell Inc. (주식회사 퍼셀) wurde koreanischen Handelsregisterunterlagen zufolge am 27. August 2021 gegründet [4]. Das koreanische Wirtschaftsmedium CEO Score Daily berichtet, dass Shinsegae die Marke im dritten Quartal 2021 während der COVID-19-Pandemie einführte und sie als hochfunktionelles Hautpflegeprojekt positionierte [2]. Der Mutterkonzern investierte zunächst 2,4 Milliarden Won, der Kosmetik-ODM-Hersteller Cosmax steuerte weitere 900 Millionen Won bei.

Der Sitz der Marke liegt an der Apgujeong-ro im Viertel Cheongdam in Gangnam-gu, einem Seouler Bezirk, der seit Langem mit dem Beauty- und Modehandel der Stadt verbunden ist. Einzelne Gründerpersonen werden nicht öffentlich genannt; in den Unternehmensunterlagen ist Seo Min-seong als Geschäftsführer der Gesellschaft aufgeführt.

Purcell gehört zur Shinsegae-Gruppe, die zum Berichtsstand Dezember 2023 einen Anteil von 36,9 % hielt, was 480.000 Aktien entspricht [2]. Cosmax, der Auftragsfertiger, der sich zum Start beteiligte, hält einen weiteren Anteil. Innerhalb des Portfolios von Shinsegae steht Purcell neben Onoma, einer eigenständigen Kosmetikmarke; beide verfolgen unterschiedliche Vertriebsstrategien: Onoma wird über Kaufhäuser und Boutiquen verkauft, während Purcell rein online bleibt.

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „im Labor geboren“ und vertritt die Auffassung, dass „nur wegweisende Wissenschaft und gründliche Forschung bessere Haut schaffen“. Die Leitformel, die sich durch seine Kommunikation zieht, lautet „hohe Konzentration, hohe Wirksamkeit, geprüfte Ergebnisse“ (고함량, 고효능, 실검증). Purcell stellt den eigenen Ansatz als Schritt über beruhigende Rezepturen hinaus dar, hin zur aktiven Stärkung der Hautbarriere, mit nach eigenen Angaben hochreinen Wirkstoffen in genau bemessenen Konzentrationen.

Zentral für diese Positionierung ist das Hautmikrobiom. Nach Darstellung der Marke beeinflusst die Gemeinschaft der auf der Haut lebenden Mikroorganismen – insbesondere Milchsäurebakterien – die Hautgesundheit, und das Auffüllen dieser Bakterien trägt zu einer widerstandsfähigeren Barriere bei. Laut Purcell wirken die Rezepturen mit Hautsubstanzen wie Ceramiden und Filaggrin zusammen und verstärken so die Abwehr der Haut.

In redaktionellen Beiträgen wird diese Darstellung aufgegriffen. Der US-Händler Skin Cupid beschreibt Purcell als „koreanische Hautpflegemarke, die sich der Wiederherstellung der Hautgesundheit durch milde und zugleich hochwirksame Rezepturen widmet“, während der Großhändler UMMA das Selbstverständnis mit „more is more“ zusammenfasste – ein Verweis auf die betonte hohe Dosierung der Inhaltsstoffe.

Das Sortiment von Purcell umfasst Seren, Toner, Ampullen, Cremes, Haarprodukte sowie eine nach Wirkstoffen gegliederte „High Dose Treatment“-Linie: den probiotischen Komplex Pixcellbiom, Peptide, Glutathion und eine Vitamin-B+C-Mischung.

Die Signaturtechnologie der Marke ist Pixcellbiom (auch Pixelbiom geschrieben), beschrieben als probiotische Lösung mit zwei Milliarden Milchsäurebakterien pro Milliliter, hergestellt in einem firmeneigenen Extraktionsverfahren und durch ein koreanisches Patent geschützt [5]. Sie greift auf zwei Bakterienstämme zurück, Lactobacillus rhamnosus und Bifidobacterium longum. Um diesen Inhaltsstoff herum vermarktet das Unternehmen ein vierstufiges „Pixelbiom Protocol“ für die Barrierepflege zu Hause, das das probiotische Serum, ein Booster-Shot-Pulver, einen Sauerstoffschritt und eine Creme mit fünf Probiotikastämmen kombiniert.

Weitere Linien tragen eigene patentierte Systeme. Die Peptid-Reihe basiert auf einer „Peptide 82% Formula“, die das Unternehmen als patentierte Kombination zur Kollagenbildung mit Hexapeptide-11 Ferment, Collagen6 und Carnitin beschreibt [6]. Das Glutathion-Serum nutzt ein von Purcell so genanntes „flexibles Liposom“ – ein elastisches Trägerpartikel, das sich nach Angaben der Marke verformen kann, um durch Lücken in der Haut zu gelangen – kombiniert mit Tranexamsäure und Niacinamid gegen Pigmentflecken [7]. Das Unternehmen gibt an, mehrere koreanische Patente auf diese Rezepturen zu halten.

Purcell erklärt, die Produkte würden über In-vitro-, In-vivo- und klinische Tests entwickelt, und verweist auf Kooperationen mit Forschungseinrichtungen wie dem Korean Skin Research Center, dem Bundang Seoul National University Hospital und dem Yonsei Severance Hospital [7]. Das Unternehmen merkt an, dass sich ein Teil der veröffentlichten Zahlen auf Rohstofftests und nicht auf Aussagen zum fertigen Produkt bezieht. Ein Exosom-Inhaltsstoff der Vitaminlinie sei zudem gemeinsam mit dem amerikanischen Forschungsunternehmen Active Concept entwickelt worden. Nach Angaben von Purcell werden die Produkte vollständig in Korea hergestellt.

Englischsprachige redaktionelle Berichterstattung über Purcell ist begrenzt; porträtiert wurde die Marke vor allem durch K-Beauty-Großhändler und -Händler wie Skin Cupid, UMMA und StyleKorean. In Korea berichtete CEO Score Daily im Dezember 2023 über das Unternehmen, ordnete es als reine Online-Kosmetikmarke von Shinsegae ein und hielt fest, dass sich die Verluste unter diesem Vertriebsmodell verringert hatten [2].

Purcell ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen verkauft online direkt an die Kundschaft, und zwar über Kanäle der Shinsegae-Gruppe – den eigenen Webshop, SSG.com sowie Shinsegae Duty-Free, das die Marke im Juni 2023 aufnahm. Anders als viele K-Beauty-Labels verfolgt es eine ausschließlich digitale Strategie statt eines stationären Handels. Nach dem zuletzt verfügbaren Berichtsstand wies das Unternehmen für die ersten drei Quartale 2023 einen kumulierten Umsatz von 4,8 Milliarden Won aus, nach 1,8 Milliarden Won im Gesamtjahr 2022, bei weiterhin bestehenden, aber rückläufigen operativen Verlusten [2]. Koreanische Registerunterlagen zeigen, dass die Einträge des Unternehmens bis in das späte Jahr 2025 fortgeschrieben wurden.