Pura Vida

Pura Vida, eingetragen als Pura Vida Organic d.o.o., ist ein kroatischer Hersteller von biologischer, CBD-basierter Hautpflege und Kosmetik mit Sitz in Zagreb. Gegründet wurde das Unternehmen von Jennifer Deegan, die handgefertigte, pflanzenbasierte Produkte für empfindliche und problematische Haut entwickelt. Der Name geht auf einen costa-ricanischen Ausdruck zurück, den das Unternehmen mit „reines Leben“ oder „einfaches Leben“ übersetzt und mit dem es einen minimalistischen Ansatz in der Hautpflege beschreibt.

Das Gründungsjahr wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. Amazing PR nennt 2015, das Jahr, in dem Deegan die Idee zur Marke in Amsterdam fasste [11]. Das kroatische Medium Story.hr datiert sie auf 2017, als die Produktion in Kroatien aufgebaut wurde [13]. Beide Zeitangaben beschreiben dasselbe Unternehmen in unterschiedlichen Phasen: Die frühere steht für die Entstehung der Idee, die spätere für den Schritt in die kroatische Fertigung.

Jennifer Deegan, gebürtige Südafrikanerin, erklärte, sie habe die Marke gegründet, nachdem sie keine Produkte gefunden habe, die ihren Ansprüchen genügten. Sie beschrieb, dass sie einen Großteil ihres Lebens an atopischer Dermatitis, einer Form von Ekzem, litt, und gibt an, ihre Beschwerden seien nach dem Wechsel zu Hautpflege auf Hanf- und CBD-Basis abgeklungen [11]. Nach Angaben des Unternehmens prägte diese persönliche Erfahrung eine Produktlinie, die auf pflanzlichen Inhaltsstoffen für reaktive Haut basiert.

Ihre Ausbildung absolvierte Deegan bei Formula Botanica, einer Online-Schule für biologische Kosmetikformulierung, wo sie das Diploma in Organic Skincare Formulation und das Advanced Diploma in Organic Cosmetic Science abschloss; die Schule führt sie als Absolventin des Jahrgangs 2017 [10]. Neben der eigenen Linie entwickelt sie auch White-Label- und Private-Label-Rezepturen für andere Auftraggeber.

Nach den ersten Jahren baute das Unternehmen in Zagreb eine zertifizierte Fertigung auf, in der seine Hautpflege hergestellt wird und die es PVO Labs nennt. 2018 bestand der Betrieb die Prüfungen nach FDA Current Good Manufacturing Practice und ISO 9001 [11]. Im Jahr darauf präsentierte er sich auf der Indie Beauty Expo London und wurde nach Angaben der Marke als erster CBD-Hautpflegehersteller in der EU sowohl mit COSMOS Organic als auch mit COSMOS Natural zertifiziert [1].

Es folgten Auszeichnungen bei Wettbewerben für Bio- und Naturkosmetik. Das Unternehmen berichtet, 2021 bei den Organic Clean Awards die Preise Best Face CBD Product und Best Body Butter gewonnen zu haben [11]. Für 2025 führt es zwei weitere Erfolge an: Best Body Sunscreen Product bei den Orgànics Clean Awards im Juli sowie einen Excellence Award bei der Verleihung der European Natural Beauty Awards, die im September im Théâtre Marigny in Paris stattfand [4]. Daneben war das Unternehmen auf Branchenveranstaltungen im Heimatmarkt vertreten, darunter 2022 auf der ersten CroHemp Conference an der Agrarwissenschaftlichen Fakultät der Universität Zagreb.

Pura Vida positioniert sich als Hersteller minimalistischer, handgefertigter Biokosmetik. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als pflanzenbasiert, pH-ausgewogen und dermatologisch getestet und gibt an, dass sie zu 100 % vegan und tierversuchsfrei sind [1]. Seine Arbeit stellt es unter einige wenige erklärte Werte: handwerkliche Qualität, Nachhaltigkeit, biodynamische Landwirtschaft und, als von einer Frau gegründetes Unternehmen, eine Haltung, die es als Nulltoleranz gegenüber Diskriminierung bezeichnet.

CBD, also Cannabidiol aus Nutzhanf, ist der prägende Inhaltsstoff der Marke und zieht sich durch fast das gesamte Sortiment. Nach Angaben des Unternehmens stammt das CBD aus biologisch angebautem Hanf in Slowenien und wird in einem überkritischen CO2-Verfahren gewonnen. Der Katalog reicht von Gesichtspflege über CBD-Öle, die als THC-frei beschrieben werden, Haarpflege, Massageöle, Deodorants und Tattoo-Pflege bis zu Grooming-Produkten für Männer und Baby-Balsamen. Zu den namentlich genannten Produkten zählen ein CBD Eye & Wrinkle Serum und eine CBD Face Mask. Über CBD hinaus hebt die Marke Inhaltsstoffe wie Aloe vera, Bakuchiol, Arnika-CO2-Extrakt und Biotin hervor; außerdem verkauft sie Rohstoffe an Kunden, die ihre Pflegeprodukte selbst herstellen.

Die Beschaffung ist eng mit der umliegenden Landschaft verbunden. Das Unternehmen gibt an, sein Lavendel wachse auf der kroatischen Insel Hvar und der Hanf werde in der Nähe angebaut, jeweils in Zusammenarbeit mit örtlichen Landwirten. Es verweist auf die Zertifizierungen COSMOS Organic und COSMOS Natural sowie auf die Standards ISO 9001, ISO 22716 und HACCP am Produktionsstandort [3] und verwendet recycelbare oder wiederverwendbare Verpackungen aus Glas, Aluminium und Gras.

Pura Vida Organic d.o.o. ist ein eigenständiges kroatisches Unternehmen; ein Mutterkonzern oder eine Übernahme ist in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet. Die Marke verkauft direkt sowie über mehr als 20 Apotheken und führt autorisierte Vertriebspartner in Irland und Spanien.

Die Marke ist aktiv. Die jüngste verzeichnete Aktivität ist eine Nachrichtenmeldung vom Oktober 2025 über den Gewinn bei den European Natural Beauty Awards, Teil einer Reihe regelmäßiger Beiträge im Lauf des Jahres 2025 [5]. Der Vertrieb in Kroatien, Irland und Spanien besteht weiterhin.