PUPA Milano

PUPA Milano ist eine italienische Marke für dekorative Kosmetik, die von Angelo Gatti gegründet wurde und für ihr Make-up bekannt ist; das Unternehmen führt seine Anfänge auf die frühen 1970er-Jahre zurück [10]. Sie gehört zur Micys Company S.p.A., einem Familienunternehmen, das inzwischen in zweiter Generation unter dem Vorstandsvorsitzenden Valerio Gatti geführt wird, und hat seinen Sitz in Casatenovo in der norditalienischen Provinz Lecco.

Um 2024–2025 beging die Marke ihr 50-jähriges Bestehen und wies für 2024 einen Umsatz von 98,5 Millionen Euro aus, wobei Make-up rund 85 % des Geschäfts ausmachte [10]. Die Produkte werden in etwa 70 Ländern vertrieben, und mehrere neuere Artikel – allen voran das Lippenprodukt Vamp! Marker Duo – haben auf TikTok große Verbreitung gefunden.

PUPA geht auf eine Idee von Angelo Gatti zurück, der die Marke Anfang der 1970er-Jahre in Mailand ins Leben rief. Nach Angaben des Unternehmens erschien 1975 das erste prägende Produkt: BOUQUET, ein Kit in Schachtelform, das alles für ein vollständiges Make-up in einem einzigen Etui vereinte. Die Marke beschreibt dies als „eine geniale und revolutionäre Idee“ Gattis und wertet es als frühes Beispiel für ein All-in-one-Make-up-Kit [3].

Über das genaue Gründungsdatum gehen die Angaben auseinander. Die Fachzeitschrift WWD verortete das 50-jährige Jubiläum des Unternehmens um 2024–2025 und damit die Entstehung der Marke im Jahr 1974 [10]. Auf der eigenen Unternehmensseite von PUPA heißt es dagegen, die Micys Company S.p.A. sei „1976 gegründet“ worden [2]. Die beiden Jahreszahlen beziehen sich auf Unterschiedliches: 1974 steht für die Marke PUPA selbst, 1976 für die rechtliche Gründung der Muttergesellschaft.

Das Unternehmen datiert seine Make-up-Linie auf 1979, als eine Mascara mit eingebautem Spiegel für das Nachschminken unterwegs auf den Markt kam. 1991 folgte ein blumiger Duft namens Fiorilu. 2012 kam die Mascara Vamp! hinzu, die PUPA als „das ikonische Pupa-Produkt, bis heute unser Bestseller“ bezeichnet [3]; der Name Vamp! wurde später auf Lippenprodukte wie den Gloss Shock Plump und das Marker Duo ausgeweitet.

Jüngere Ergänzungen spiegeln ein breiteres Sortiment wider. 2022 debütierte eine umweltfreundliche Hautpflegekollektion, und 2023 schuf das Unternehmen die Linien PUPA HAIR und PUPA MAN. Neben Make-up, Hautpflege und Haarpflege umfasst der Katalog der Marke auch Sonnenpflege, Beauty-Kits und Accessoires.

PUPA Milano gehört zur Micys Company S.p.A., die sowohl die Marke selbst als auch WWD als familiengeführt und unabhängig beschreiben; geleitet wird sie vom Vorstandsvorsitzenden Valerio Gatti aus der zweiten Generation [10]. Der Unternehmenssitz liegt in der Via A. De Gasperi 22 in Casatenovo, Italien.

Die Marke versteht Schönheit als eine Form des Selbstausdrucks. „Schönheit ist der freie Ausdruck unserer Individualität und Authentizität“, heißt es, verbunden mit dem Anspruch, allen Frauen hochwertige Produkte zu zugänglichen Preisen anzubieten. PUPA fasst diese Haltung in der Zeile „We are PUPA. And You?“ zusammen – dahinter steht der Gedanke, dass jede Frau eine PUPA-Frau ist. Zu seinen prägenden Werten zählt das Unternehmen Authentizität, Emotion, Leidenschaft, Kreativität und seine Made-in-Italy-Wurzeln, und es verweist auf die Farbe Rot als Symbol für „Leidenschaft, Vitalität und Energie“. Der Vorstandsvorsitzende hat erklärt, die Identität der Marke drehe sich um „Kreativität und Fantasie“, verwirklicht durch Produktinnovation und, in seinen Worten, „einprägsame Kommunikation“.

Make-up bildet weiterhin den Kern des Sortiments und machte laut WWD im Jahr 2024 rund 85 % des Umsatzes aus [10]. Die Vamp!-Reihe trägt das Angebot und reicht von der ursprünglichen Mascara bis zu Glossen und Lippenmarkern. Daneben stellt das Unternehmen Hautpflege, Haarpflege, Sonnenpflege und Geschenksets her.

2022 führte PUPA seine sogenannte Naturlinie ein, formuliert mit „mindestens 86 % Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs“ und verpackt in Materialien, die das Unternehmen als „zu 100 % recycelbar“ beschreibt, darunter recycelter Kunststoff, recyceltes Glas und FSC-zertifiziertes Papier. Nach Angaben des Unternehmens sind diese Produkte „klinisch und dermatologisch an empfindlicher Haut getestet“ und „nickelgetestet“ [8].

2025 porträtierte WWD PUPA Milano anlässlich des 50-jährigen Bestehens und berichtete über die Umsatzzahl für 2024, den fortbestehenden Familienbesitz und die Pläne für eine internationale Expansion in Märkte wie Brasilien, Kanada, Argentinien und Tunesien [10]. Derselbe Beitrag beschrieb das Vamp! Marker Duo als auf TikTok viral gegangen.

PUPA erklärt, die Fertigprodukte würden „nicht an Tieren getestet, wie es die Kosmetikvorschriften seit 2004 vorschreiben“, und folge europäischen Leitlinien, die In-vitro-Tests sowie Tests an menschlichen Freiwilligen unter dermatologischer Kontrolle bevorzugen [7]. Die Naturlinie kommt ohne tierische Bestandteile aus, was das Unternehmen als „freundlich sein“ umschreibt; als vegan wird das gesamte Sortiment jedoch nicht bezeichnet.

Das Unternehmen betreibt zudem ein soziales Programm mit Schwerpunkt auf Frauen. Es unterstützt das von Emergency geführte Geburtshilfezentrum Anabah in Afghanistan, das nach seinen Angaben kostenlose Mutterschaftsversorgung leistet, und kooperiert seit 2017 mit dem UN-Flüchtlingshilfswerk UNHCR bei Angeboten für vertriebene Frauen und Mädchen [6]. Am eigenen Standort unterhält es eine Betriebskindertagesstätte für die kleinen Kinder der Beschäftigten.

PUPA Milano ist aktiv. Für 2024 wies das Unternehmen einen Umsatz von 98,5 Millionen Euro aus, vertreibt über rund 12.000 Verkaufsstellen in etwa 70 Ländern und expandierte 2025 weiter international [10]. Die Marke befindet sich über die Micys Company S.p.A. weiterhin in Familienbesitz.