Proffs

Proffs ist eine schwedische Haarstyling-Marke, die 1983 gegründet wurde [1]. Sie wird als Familienunternehmen geführt und von der Stockholmer Firma Wish and Way AB betrieben [3]. Das Sortiment konzentriert sich auf Styling-Klassiker – Haarsprays, Schaumfestiger, Gele und Haaröle – und wird überwiegend über nordische Handels-, Mode- und Apothekenketten verkauft, nicht über den eigenen Online-Shop der Marke.

Das Unternehmen entwickelt und gestaltet seine Produkte intern und lässt sie von schwedischen Herstellern in Vallentuna bei Stockholm fertigen [1]. Es präsentiert sich als Anbieter von Styling in Profiqualität zu günstigen Preisen und verbindet dies mit einem erklärten Fokus auf eine geringere Umweltbelastung.

Proffs beschreibt sich selbst als Familienunternehmen, das 1983 begann [1]. Als juristische Person hinter der Marke wird Wish and Way AB mit Sitz an einer Stockholmer Adresse genannt [3]. Die Gründer der Marke werden nicht öffentlich genannt, und über Wish and Way AB hinaus ist keine gesonderte Konzernzugehörigkeit angegeben.

Statt die Produktion auszulagern, gibt das Unternehmen an, seine Produkte intern zu entwickeln, auszuarbeiten und zu gestalten und sie von schwedischen Herstellern in Vallentuna, einem Ort in der Nähe von Stockholm, produzieren zu lassen [1]. Die schwedische Apothekenkette Apotek Hjärtat, die das Sortiment führt, beschreibt Proffs ebenfalls als Familienunternehmen, das 1983 begann und nach den Regeln der Good Manufacturing Practice sowie nach ISO-Standards fertigt [4].

Die Linie ist rund um das Haarstyling aufgebaut. Haarsprays bilden den Kern des Sortiments – darunter das Super Strong Hairspray und das Super Extra Strong Hairspray – daneben stehen Schaumfestiger, ein Styling-Gel, Fibre Wax und Molding Paste. Zur Haarpflege gehören eine Arganöl-Kur und ein Hitzeschutzspray. Das Unternehmen gliedert seine Produkte in ein Standardsortiment, eine ökologisch ausgerichtete Linie namens Ecolink und eine Premium-Styling-Linie namens Adamant, die es als sein bislang bestes Haarspray bezeichnet.

Wiederkehrende Inhaltsstoffe im gesamten Sortiment sind Arganöl, Sonnenblumenextrakt, Panthenol und ein veganes Keratin aus hydrolysiertem pflanzlichem Protein. Das Hitzeschutzspray wird mit einem Schutz bis 210 Grad Celsius beschrieben [13], während das Adamant-Haarspray mit einem kombinierten Schutz vor UV-Strahlung, Feuchtigkeit und Umweltverschmutzung beworben wird.

Proffs positioniert sich über Qualität zu einem günstigen Preis bei möglichst geringer Umweltbelastung – in eigenen Worten habe das Unternehmen „stets danach gestrebt, die beste Qualität zum besten Preis mit der geringstmöglichen Umweltbelastung zu bieten“ [1]. Die erklärte Mission besteht darin, erstklassige Styling-Produkte für alle bereitzustellen; in den sozialen Medien tritt die Marke mit dem Slogan „Sustainable Swedish styling since 1983“ (sinngemäß: Nachhaltiges schwedisches Styling seit 1983) auf.

Beim Thema Nachhaltigkeit hebt das Unternehmen recycelbare Aerosoldosen aus Metall hervor – mit dem Hinweis, Metall lasse sich „unendlich oft recyceln“ – und erklärt der Kundschaft, wie leere und volle Dosen sicher recycelt werden [2]. Mehrere Produkte werden als vegan beschrieben, wobei die Kennzeichnung produktweise und nicht für das gesamte Sortiment erfolgt: Der Händler Lyko führt das Hitzeschutzspray als „100 % vegan“ [13], und Apotek Hjärtat kennzeichnet das Super Strong Hairspray in der Rubrik „bewusste Entscheidungen“ als vegan [4].

Proffs erreicht die Kundschaft vor allem über den Handel Dritter und weniger über den Direktvertrieb. Zu den aufgeführten Handelspartnern zählen Mode- und Massenmarktketten wie H&M, Åhléns, Lindex, ICA, Rusta und Coop sowie der Beauty-Händler Lyko und die Apotheken Apotek Hjärtat und Apohem [5]. Bei Apotek Hjärtat liegen die Produkte der Marke preislich etwa zwischen 25 und 79 schwedischen Kronen [4], was zur Positionierung im Drogeriesegment passt. Die eigene Präsenz in den sozialen Medien ist klein, passend zu einer Marke, die eher auf Ladenregale als auf eine Online-Community ausgerichtet ist.

Proffs ist weiterhin aktiv. Die Produkte sind nach wie vor bei großen nordischen Handelsketten gelistet, es sind neuere Linien hinzugekommen, darunter das Premium-Sortiment Adamant, und im Netz erschien eine Erklärung zur Barrierefreiheit der Website mit Stand vom 18. Juni 2025 [6].