Previa

Previa ist eine italienische professionelle Haarpflegemarke der PREVIA S.p.A. SB, eines Unternehmens mit Sitz in Trofarello, einer Gemeinde in der Metropolitanstadt Turin im Piemont [4]. Das Unternehmen entwickelt Shampoos, Conditioner, Treatments, Stylingprodukte sowie Salon-Haarfarben und stellt sie unter das Leitbild der „virtuous beauty“ (sinngemäß: tugendhafte Schönheit): vegane Formeln, die größtenteils auf Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs beruhen und den professionellen Ansprüchen von Friseuren genügen sollen. Die Marke richtet sich in erster Linie an Salons und erreicht Friseure außerhalb Italiens überwiegend über exklusive Vertriebspartner.

Die Marke ist aktiv. Das italienische Eigentümerunternehmen veröffentlicht weiterhin neue Produktgeschichten und Farbnuancen, und der langjährige deutsche Vertriebspartner verzeichnet für 2025 eine Überarbeitung der Formeln sowie ein neues Verpackungsdesign. Previa ist zudem europäische Inhaberin der Marke HEAD SPA, unter der sie eine Reihe von Kopfhaut- und Haarritualen im Salon anbietet [6].

Die Gründer von Previa werden in den eigenen Veröffentlichungen des Unternehmens nicht genannt, und auch die Websites geben nicht an, wann die Marke entstand. Fest steht, dass sie 2002 bereits eine etablierte Salonmarke war, als ein deutscher Großhändler sie als Exklusivlinie übernahm [2]. Die Chronik des Vertriebspartners beginnt zwar 1974, doch dieses Datum bezeichnet die Gründung des Vertriebsunternehmens selbst, nicht die der italienischen Marke [2].

Eigentümerin und Herstellerin von Previa ist die PREVIA S.p.A. SB. „SB“ steht für Società Benefit, eine italienische Rechtsform für Unternehmen, die sich neben dem Gewinn einem Gemeinwohlzweck verpflichten. Dies ist nicht mit einer B-Corp-Zertifizierung gleichzusetzen. Laut dem eigenen Unternehmensprofil ist die Firma ein privates, nicht börsennotiertes Unternehmen mit 11 bis 50 Beschäftigten und beschreibt ihre Tätigkeit als „professionelle und natürliche Haarpflegeprodukte, hergestellt in Italien mit einem umweltfreundlichen Ansatz“ [6]. Nach Angaben des Unternehmens prägt der Status als Benefit-Gesellschaft die Entscheidungen, und das Unternehmen beabsichtigt, weiterhin in natürliche Inhaltsstoffe, vegane Formulierungen und nachhaltiges Design zu investieren.

Produktion und Logistik verteilen sich auf zwei italienische Städte. Laut dem deutschen Vertriebspartner werden die Previa-Produkte in Mailand hergestellt, während die Lieferungen für Europa und viele weitere Länder von Turin aus erfolgen [2]. Der eingetragene Sitz der Eigentümerin in Trofarello liegt direkt außerhalb von Turin.

Ein Großteil der dokumentierten Geschichte der Marke stammt aus der Chronik der W. Siepenkothen GmbH, eines Familienunternehmens im Schwarzwald, das Previa seit mehr als zwei Jahrzehnten in Deutschland vertreibt. Das Vertriebsunternehmen wurde 1974 von Willi Siepenkothen, dem damaligen deutschen Verkaufsleiter der Haarmarke Goldwell, gegründet und handelte zunächst regional mit anderen Haarpflegelinien. 1994 wurde es unter Stefan Siepenkothen zur GmbH.

2002 gab der Vertriebspartner eine seiner früheren Linien, Interkur, auf und übernahm Previa als Exklusivmarke für Deutschland. Seitdem verlaufen die beiden Geschichten parallel. 2014 wurde das Sortiment von Previa vollständig überarbeitet, mit neuen Produkten, neuem Verpackungsdesign und neuem Logo. Zwei Jahre später, 2016, folgte eine weitere Designaktualisierung, verbunden mit einem nach Darstellung des Vertriebspartners stärkeren Umweltfokus bei Produktion und Inhaltsstoffen; im selben Jahr führte die Marke einen ammoniakfreien Toner ein.

Stand 2017 konnte der deutsche Partner von seinem Standort in Egenhausen aus Salons im gesamten deutschsprachigen Raum beliefern, also in Deutschland, Österreich und der Schweiz. 2020 überarbeitete Previa seine Inhaltsstofflisten, um Mikroplastik zu entfernen, stellte auf Flaschen aus Kunststoff auf Zuckerrohrbasis um und brachte die Haarfarbe Earth auf den Markt.

Auch der italienische Teil des Geschäfts wuchs. 2023 bezog Previa Haircare ein neues Vertriebs- und Logistikzentrum in Turin, ein Ereignis, das die Chronik des Vertriebspartners als neuen Firmensitz von Previa Italien führt [2]. 2025 überarbeitete die Marke ihre Formeln erneut und führte ein neues Verpackungsdesign ein, der jüngste Eintrag in dieser Chronik.

Previa fasst seinen Ansatz als „virtuous beauty“ zusammen. Auf seiner internationalen Website schreibt das Unternehmen, es glaube an „echte und authentische Schönheit, geboren aus dem Gleichgewicht zwischen Natur und Innovation“ [5]. Drei Begriffe tragen diese Idee durch das deutschsprachige Material: echt, wirksam und respektvoll. Das Leitbild der Marke beschreibt Naturkosmetik mit professioneller Leistung, die angenehm in der Anwendung und schonend für die Umwelt ist, und der deutsche Vertriebspartner verwendet den Slogan „Natural premium haircare“.

Jeder der drei Werte ist an ein konkretes Versprechen geknüpft. Unter „echt“ verweist das Unternehmen auf zertifiziert vegane Formeln, Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs und aus biologischem Anbau sowie dermatologisch und auf Nickel getestete Produkte. Unter „wirksam“ gibt Previa an, die täglichen Anforderungen der Salonarbeit zu kennen und die Formeln auf professionelle Standards auszurichten. Unter „respektvoll“ nennt es Produkte mit geringer Umweltbelastung, nachhaltiges Design, Abfallvermeidung und die Sensibilisierung für Umweltthemen.

Ein zweiter Strang der Markenidentität ist das Ritual. Statt einer einfachen Schritt-für-Schritt-Routine beschreibt Previa ganzheitliche Rituale aus Handgriffen, Massage und Rhythmus. Nach Angaben des Unternehmens sind die Kopfmassagen von Ayurveda inspiriert, einem traditionellen indischen Heilsystem, und sollen Energiepunkte am Kopf anregen, um zu entspannen, zu entgiften oder zu beleben. Auch Duft spielt eine Rolle: Die Marke beschreibt ihre Düfte als Verbindung grüner, holziger, würziger und blumiger Noten, und der deutsche Vertriebspartner gibt an, sie seien in Zusammenarbeit mit Parfumhäusern entwickelt worden.

Die Marke ist klar im professionellen Kanal positioniert. Laut dem deutschen Vertriebspartner werden Previa-Produkte nicht über Drogerien verkauft und sind nur über ausgewählte Online-Händler erhältlich, was er als Mittel darstellt, die Preise für Salons stabil zu halten [2]. Previa betreibt mit MyPrevia.pro eine eigene Plattform für Salons, Handelsvertreter und Vertriebspartner und lädt Friseure ein, offizielle Partnersalons zu werden. Das italienische Unternehmen betreibt außerdem einen eigenen Onlineshop für Endkunden.

Das Sortiment von Previa ist sowohl nach Haartyp als auch nach Produktlinie gegliedert. Zu den wichtigsten Pflegelinien gehören Reconstruct für geschädigtes Haar, Keeping für coloriertes Haar, Smoothing für krauses oder widerspenstiges Haar, Volumising für feines Haar, Curlfriends für lockiges und welliges Haar sowie Silver, eine Linie für blondes Haar, die laut der Marke unerwünschte Gelb- und Kupfertöne neutralisiert. Extra Life ist in eine Purifying- und eine Energising-Reihe für die Kopfhaut unterteilt; nach Angaben des Unternehmens stärken die Energising-Produkte die Haarwurzel und regen die Kopfhaut an, um das Haarwachstum zu unterstützen. Weitere Linien umfassen Herrenpflege, Styling und Finish, Sonnenschutz sowie Körperpflege.

Zu den Produkten, die das Unternehmen als Vorzeigeprodukt führt, gehören das Extra Life Energising Shampoo und das Extra Life Purifying Shampoo, der Curl Definer aus der Curlfriends-Linie sowie Taming Gloss. Die Curlfriends-Linie wurde kürzlich neu aufgelegt; der Vertriebspartner beschreibt verfeinerte Formeln, bessere Leistung und frischere Texturen für lockiges und welliges Haar.

Für den Salongebrauch bietet Previa mehrere Farbsysteme an. Earth Colour, 2020 eingeführt, wird von der Marke als sanfte Coloration aus Inhaltsstoffen pflanzlichen Ursprungs beschrieben. Virtuous Colour ist eine zweite Haarfarbe, für die das Unternehmen im November 2025 neue Nuancen ankündigte. Zum professionellen Sortiment gehören außerdem eine pflanzliche Farbe namens Infusion, Blondierprodukte, eine Haarlaminierungsbehandlung, eine Direct Colour Mask und ein Dauerwellsystem namens Wave.

Neben den Produkten steht die HEADSPA Certified Method, eine Reihe von Wohlfühlritualen für Kopfhaut und Haar, die Previa als ganzheitliche Erlebnisse für „Geist, Körper und Seele“ beschreibt. Nach eigenen Angaben ist das Unternehmen offizielle Inhaberin der Marke HEAD SPA in Europa und versteht sich als Hüterin des Konzepts.

Einige technische Angaben von Previa sind konkret. Laut der Marke enthalten die Formeln bis zu 97,5 Prozent Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs und aus biologischem Anbau [1], während die internationale Website von Inhaltsstoffen mit bis zu 100 Prozent natürlichem Ursprung spricht. Nach Angaben des Unternehmens wird der Nickelgehalt in jeder Produktionscharge geprüft, mit einem Grenzwert unter einem Teil pro Million, damit die Produkte für empfindliche Haut geeignet sind. Laut Previa werden die zertifiziert biologischen und biodynamischen Wirkstoffe mit patentierten technologischen Verfahren extrahiert und gemischt, woraus milde Produkte wie Masken, Treatments, Schaumprodukte und alkoholfreie Shampoos entstehen, die zudem frei von Silikonen sind.

Umweltaussagen ziehen sich durch den Großteil der Kommunikation von Previa. Die Marke trägt eine „Vegan Quality“-Zertifizierung, die nach eigenen Angaben Inhaltsstoffe und Produktionshilfsmittel tierischen Ursprungs ausschließt. Außerdem führt sie das Öko-Bio-Kosmetiksiegel der AIAB, des italienischen Verbands für ökologische Landwirtschaft; laut Previa garantiert dieses Siegel, dass keine reizenden Rohstoffe verwendet werden [3]. Das Unternehmen bezeichnet tierversuchsfreie Praxis als Schlüsselbegriff seiner Philosophie.

Der zweite Schwerpunkt ist die Verpackung. Seit 2020 bestehen die Previa-Flaschen aus einem Kunststoff auf Zuckerrohrbasis, und nach Angaben der Marke ist dieses Material zu 85 Prozent biobasiert und stammt aus nachwachsenden Rohstoffen [1]. Das Unternehmen gibt an, recycelte Materialien zu bevorzugen, die selbst wieder recycelbar sind. Der deutsche Vertriebspartner ergänzt, dass er eigenen recycelten Karton als Füllmaterial in Sendungen verwendet und beim Verpackungsrecyclingsystem Der Grüne Punkt in Deutschland registriert ist.

Previa wird hauptsächlich über Friseursalons verkauft, unterstützt von Vertriebspartnern und Handelsvertretern. In Deutschland, Österreich und der Schweiz wird die Marke exklusiv von der Previa Germany Siepenkothen GmbH betreut, die Friseure und Stylisten in der gesamten Region von Egenhausen aus beliefert. Neben Previa führt dieser Vertriebspartner auch pH Laboratories, die er als Schwestermarke des italienischen Unternehmens bezeichnet.

Previa ist eine aktive Marke. Das italienische Unternehmen veröffentlichte im Mai 2026 einen Beitrag über seine Curlfriends-Lockenroutine und kündigte im November 2025 neue Nuancen von Virtuous Colour an. Der deutsche Vertriebspartner führt eine Überarbeitung der Formeln und ein neues Verpackungsdesign im Jahr 2025 als jüngsten Schritt in der Geschichte der Marke und bewirbt derzeit die neu aufgelegte Curlfriends-Reihe bei Salons.