Pranarôm

Pranarôm ist ein belgisches Aromatherapie-Labor, das chemotypisierte ätherische Öle und naturheilkundliche Produkte entwickelt und vertreibt. Gegründet wurde es von Dominique Baudoux, einem Apotheker und Aromatologen; der Sitz liegt im belgischen Ghislenghien [9]. Das Unternehmen gehört zur Inula-Gruppe, deren Mehrheitsanteil im Oktober 2018 von der Private-Equity-Gesellschaft Ardian übernommen wurde [8].

Die Laborseite der Marke datiert die Gründung auf 1991 und beschreibt ein Familienunternehmen mit drei Personen, das nach eigener Formulierung „100 % reine und biologische chemotypisierte ätherische Öle“ verkaufte [2]. Ardians Übernahmemitteilung von 2018 nennt dagegen 1985 als Gründungsjahr [8]; das frühere Datum könnte sich auf einen Vorgängerbetrieb oder auf Baudoux' Arbeit mit ätherischen Ölen in den frühen 1980er-Jahren beziehen. Pranarôm ist im Gesundheits- und Apothekenkanal angesiedelt und nicht in der klassischen Kosmetik; die Produkte werden über Apotheken, Naturkostläden und Gesundheitsfachkräfte verkauft.

Pranarôm wurde von Dominique Baudoux gegründet, der aus einer Apothekerfamilie stammte und in den 1980er-Jahren in Belgien die Forschung zu ätherischen Ölen mitbegründete. Nach Angaben des Unternehmens unterrichtete er später als Aromatologe in Japan, Quebec und Südafrika. Die Darstellung des Labors beschreibt einen bescheidenen Anfang: Bei der Gründung bestand das Unternehmen aus drei Personen, die chemotypisierte ätherische Öle verkauften, und es versteht sich selbst als „im Kern ein Familienunternehmen“ [2].

Von Anfang an baute die Marke ihre Identität um den Chemotyp herum auf – das spezifische biochemische Profil eines ätherischen Öls, das bei Pflanzen derselben Art je nach Standort und Anbauweise unterschiedlich ausfallen kann. Pranarôm bezeichnet den Chemotyp als „Ausweis jedes ätherischen Öls“ und versieht Öle, die nach eigenen Angaben botanisch wie chemisch genau bestimmt sind, mit dem Kürzel HECT (vom französischen Huile Essentielle ChémoType).

Anfang der 2000er-Jahre baute das Unternehmen eine Präsenz in Madagaskar auf, und 2009 startete es das Projekt AROMABE, ein Programm für nachhaltigen Anbau in Antsirabe, das nach eigenen Angaben mehr als hundert Menschen Arbeit gibt [2]. Um 2021 warb die Marke mit einem dreißigjährigen Jubiläum und dem Versprechen „30 Jahre wissenschaftliche Expertise in der Aromatherapie“ [1] – eine Darstellung, die zum angegebenen Gründungsjahr 1991 passt.

Die bedeutendste unternehmerische Veränderung kam 2018, als Ardian sich mit Vendis Capital, dem Gründer und Verwaltungsratsvorsitzenden Dominique Baudoux sowie dem Vorstandsvorsitzenden Sergio Calandri auf die Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung an der Muttergesellschaft Inula-Gruppe einigte [8].

Pranarôm gehört zur Inula-Gruppe, einem belgischen Unternehmen für Naturtherapien, zu dem auch die Marken HerbalGem und Biofloral zählen. Laut der Mitteilung von Ardian entstand Inula aus dem Zusammenschluss von Pranarôm und HerbalGem; die Gruppe wies für 2017 einen konsolidierten Umsatz von 85 Millionen Euro aus und verkaufte über sechs Vertriebsgesellschaften in Belgien, Frankreich, Spanien, Italien, Portugal und den Vereinigten Staaten sowie über Partner in mehr als zwanzig Ländern [8]. Im Oktober 2018 übernahm Ardian die Mehrheit an der Gruppe; Calandri investierte Berichten zufolge an der Seite des neuen Eigentümers erneut.

Pranarôm versteht sich als wissenschaftliches und medizinisches Aromatherapie-Labor und nicht als Kosmetikmarke. Das Unternehmen fasst seinen Zweck sinngemäß so zusammen: „Als Pioniere natürlicher Heilmittel entwickeln und teilen wir unser Wissen fortlaufend, um Gesundheit und Leben zu verbessern“, und nennt als Ziel, „aktiv zu besserer Gesundheit beizutragen und das Leben unserer Verbraucher zu verbessern“. Als Leitlinien der eigenen Arbeit nennt es wissenschaftliche Sorgfalt, Wissensvermittlung, verantwortungsvolle Beschaffung und Respekt vor traditionellem Wissen; die Muttergesellschaft positioniert sich nach eigener Darstellung als weltweite Referenz für Aromatherapie und Naturtherapien.

Die Qualitätssprache der Marke stützt sich auf drei Aussagen, die bei den Ölen immer wieder auftauchen: Sie seien „100 % natürlich“ und frei von synthetischen Molekülen oder chemischen Emulgatoren, „100 % rein“ und nicht mit anderen Ölen oder Alkohol vermischt sowie „100 % vollständig“, was bedeutet, dass alle Wirkmoleküle der Pflanze gewonnen werden.

Der Katalog des Labors dreht sich um mehr als 250 chemotypisierte ätherische Öle, dazu kommen native Pflanzenöle, Hydrolate (Blütenwässer), Diffusoren und Nahrungsergänzungsmittel. Die Produkte sind in benannten Serien für bestimmte Bedürfnisse gruppiert, darunter OleoCaps+, eine Linie vordosierter Kapseln mit ätherischen Ölen; Aromaforce mit Schwerpunkt auf Immunsystem und Atemwegen; PranaBB, eine Reihe für Babys und Mütter; die markenrechtlich geschützte Ergänzungslinie Aromaboost; und Aromapic, eine Reihe von Produkten gegen Mücken und andere Schädlinge.

Pranarôm legt für eine Marke dieser Größe ungewöhnlich viel Gewicht auf Qualitätskontrolle und Forschung. Nach eigenen Angaben wurden 2022 540 Tonnen Rohstoffe geerntet, und jährlich werden rund 1.500 Analysen an den 250 Ölen durchgeführt – mit Chromatographie, Massenspektrometrie und einem „Aromatogramm“, das die antibakterielle Wirkung misst. Das Unternehmen bezeichnet sich als „das einzige Labor, das jede Charge ätherischen Öls vor der Abfüllung mindestens zweimal prüft“ – einmal vor dem Einkauf und erneut bei der Anlieferung [6]. Es gibt außerdem an, eine Forschungsdatenbank mit rund 50.000 wissenschaftlichen Veröffentlichungen zu unterhalten und mehr als vierzig Kooperationen mit Universitäten, Krankenhäusern und Pflegeheimen zu pflegen [4]. Zu den Ergebnissen, die es hervorhebt, zählen Studien, denen zufolge Teebaumöl in einer Konzentration von 0,0006 % auf das H1N1-Virus wirkt und Kombinationen aus Antibiotika und ätherischen Ölen resistente Bakterien überwinden [4].

Pranarôm bezeichnet sich als erstes Aromatherapie-Labor, das Demeter-zertifizierte ätherische Öle bewirbt, die mit biodynamischen Anbaumethoden erzeugt werden [5]. Nach Unternehmensangaben läuft der Hauptstandort vollständig mit Strom aus erneuerbaren Quellen, und 93 % der Abfälle am Standort Ghislenghien werden recycelt oder energetisch verwertet. Berichtet werden zudem Änderungen bei der Verpackung, etwa Behälter aus recyceltem PET für die Linie Aromaboost, sowie die Beschaffung des gesamten Lavendels und Lavandins aus französischem Anbau. 2024 führte eine Partnerschaft mit der Organisation Goods to Give dazu, dass mehr als 135.000 Produkte an bedürftige Menschen gespendet wurden [5].

Pranarôm ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen betreibt einen eigenen Online-Shop mit laufenden Aktionen, und die Muttergesellschaft Inula-Gruppe berichtete 2024 über Aktivitäten im Bereich Unternehmensverantwortung. Der Verkauf erstreckt sich weiterhin über mehrere Regionen.