Postquam

Postquam ist ein spanischer Hersteller professioneller Kosmetik- und Friseurprodukte mit Sitz in Cigales bei Valladolid. Das Familienunternehmen produziert und vertreibt Beauty-Produkte für die Fachkundschaft in Salons – Friseure, Kosmetikerinnen und Kosmetiker, Spas sowie Ausbildungsakademien – überwiegend über ein Direktvertriebsmodell ab Werk, das Zwischenhändler ausspart, um die Qualität zu kontrollieren und preislich konkurrenzfähig zu bleiben.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und arbeitet im Omnichannel-Vertrieb: Ein seit Langem bestehender gedruckter Katalog wird mit B2B- und Endkunden-E-Commerce kombiniert. Postquam ist das Flaggschiff der PostQuam Group, einer familiengeführten Unternehmensgruppe, die sich selbst als globaler Zulieferer für Friseur- und Kosmetikbetriebe beschreibt und eine Präsenz in rund 65 bis 70 Ländern angibt.

Die Anfänge von Postquam liegen in Valladolid, Spanien. Das Gründungsjahr wird in den Quellen unterschiedlich angegeben: Die firmeneigene Chronik datiert die Entstehung auf 1982 [2], während das spanische Register Leading Brands und eine spätere Logistik-Fallstudie übereinstimmend 1989 nennen [6][7]. Eine plausible – nicht bestätigte – Erklärung ist, dass das frühere Datum den Ursprung der Marke markiert und das spätere die offizielle Gründung der Postquam Cosmetic, S.L. Die einzelnen Gründer sind nicht dokumentiert; das Leading-Brands-Register nennt allerdings Santiago Tejedor Pérez als Exekutivpräsidenten [6].

Von Anfang an setzte das Unternehmen auf ein einfaches Versprechen: Qualitätsprodukte zu niedrigen Preisen, „direkt ab Werk verkauft, ohne Zwischenhändler“, was nach Angaben des Unternehmens sowohl die Marge als auch die Qualitätskontrolle schützte [2]. Zur Fachkundschaft gelangten die Produkte vor allem über den Postquam-Katalog, der regelmäßig an Salons und Kosmetikinstitute verschickt wurde; bestellt wurde per Telefon, per Post oder zunehmend online.

Nachdem sich das Unternehmen zunächst in Spanien und dann in Europa etabliert hatte, begann es Mitte der 2000er-Jahre mit dem Aufbau einer internationalen Präsenz. Ende 2005 nahm es über zwei Tochtergesellschaften den Betrieb in Mexiko und Polen auf [2]. 2007 kamen Tochtergesellschaften in der Ukraine, in Brasilien, Belarus und Rumänien hinzu [2]. Für 2010 wurden Werbeinvestitionen von 5,1 Millionen Euro angegeben.

Im Jahr 2022 wurde die Lagerhaltung automatisiert, um das Wachstum der kombinierten B2B- und Endkundenkanäle zu stützen [7]. Nach eigener Darstellung war die Gruppe auf 16 Unternehmen angewachsen, die in Herstellung, Ausbildung, Mobiliar und Software für das Friseur- und Kosmetikgewerbe tätig sind.

Postquam ist die zentrale Marke der PostQuam Group. Die Gruppe ist keinem größeren Konzern untergeordnet, sondern selbst die Eigentümergesellschaft; dem Leading-Brands-Register zufolge führt sie mehrere weitere Labels – DAP, Italian Design, Jean Claude Olivier, Seizen und Yahari Ackerman – mit zusammen mehr als 3.000 Produktreferenzen [6]. Eine Übernahmehistorie ist nicht dokumentiert.

Das Unternehmen stellt Qualität und Erschwinglichkeit für den Profimarkt in den Mittelpunkt, zusammengefasst im Slogan „Quality, our raison d'être“ (sinngemäß: Qualität, unsere Daseinsberechtigung) [3]. Die Produkte werden laut Postquam im eigenen Haus von einer Forschungs- und Entwicklungsabteilung entwickelt, die ästhetische Anliegen untersucht und darauf zugeschnittene Behandlungen formuliert; Mitarbeiterschulungen und Rückverfolgbarkeitskontrollen sollen für gleichbleibende Ergebnisse sorgen [3]. Neben der Qualität betont das Unternehmen Anpassungsfähigkeit und beschreibt wechselnde Moden als „Inspiration“, die zu neueren, wettbewerbsfähigeren Produkten dränge.

Die erklärte Zielgruppe ist professionell: Friseure, Kosmetikerinnen und Kosmetiker, Ausbildungsakademien, Fitnessstudios und Spas, beliefert je nach Markt über eine Mischung aus Katalogverkauf, Vertriebspartnern und Exklusivdistributoren.

Das Sortiment von Postquam umfasst Haarpflege, Hautpflege, Make-up und Salonausstattung. Zu den bekanntesten Produkten zählen die Hair Color Cream-Linien, die Luxury Gold Day Moisturizing Cream, das Argan Sublime Oil für das Haar sowie ein 3D Gloss Serum. In den Rezepturen finden sich vertraute Wirkstoffe wie Hyaluronsäure, Glykolsäure, Arganöl und Kollagen. Der Katalog reicht zudem weit über Kosmetik hinaus bis zu professionellen Geräten wie Pressotherapie- und Radiofrequenzapparaten – ein Hinweis darauf, dass die Marke Salons als Komplettausstatter beliefert und nicht allein eine Hautpflegemarke für Endkunden ist.

Unter dem Programmnamen „Green Beauty“ arbeitet das Unternehmen nach eigenen Angaben daran, seine Umweltwirkung zu verringern: mit Kosmetik ohne Mikroplastik und ohne Palmöl, verpackt in „zu 100 % recycelbarem“ Karton [5]. Ebenso erklärt es eine tierversuchsfreie Haltung und gibt an, dabei „weit über die Vorschriften hinaus“ zu gehen, die Tierversuche verbieten [5]. Zertifizierungen durch Dritte sind für diese Angaben nicht dokumentiert.

Postquam wurde vom Foro de Marcas Renombradas Españolas (Leading Brands of Spain) porträtiert, das die Marke als „die spanische Referenzmarke, die sich ausschließlich professioneller Kosmetik widmet“ beschreibt [6]. Auszeichnungen aus Wettbewerben sind nicht dokumentiert.

Postquam ist aktiv im Geschäft. Die Website trägt einen Copyright-Vermerk für 2026 und aktuelle, datierte Blogbeiträge; vom Stammsitz in Cigales bei Valladolid aus läuft weiterhin der Omnichannel-Vertrieb an Fach- und Endkunden [1]. Angaben Dritter zur Größe des Unternehmens weichen voneinander ab – etwa 65 gegenüber mehr als 70 Ländern sowie unterschiedliche Beschäftigten- und Profikundenzahlen –, was auf zu verschiedenen Zeitpunkten erhobene Marketingzahlen hindeutet und nicht auf eine einzelne geprüfte Quelle.