Posh

Posh, das unter dem Namen Posh Extrait auftritt, ist eine italienische Nischen-Parfummarke, die 2025 von Cristina Medri gegründet wurde [3][1]. Das Unternehmen ist im Raum Mailand ansässig und debütierte im Februar 2025 auf der dortigen Fachmesse Esxence mit einer Kollektion aus sieben Extrait de Parfums, die als sammelbare „Duftbibliothek“ angelegt ist [3].

Die Marke ist jung und bislang auf einen einzigen Markt konzentriert: Nach der Vorstellung auf der Esxence kam sie im April 2025 online sowie über einen italienischen Distributor in den Verkauf. Seither sucht das Unternehmen nach einem europäischen Distributor, um über Italien hinaus zu expandieren. Jeder Duft wird vollständig in Italien hergestellt.

Nach Angaben des Unternehmens entstand Posh Extrait als olfaktorisches Projekt der Gründerin Cristina Medri mit dem erklärten Ziel, „eine wahre olfaktorische Bibliothek“ aufzubauen [1]. Die erste Reihe umfasst sieben Düfte – eine Zahl, die laut Medri als Sinnbild für Vollständigkeit gewählt wurde und für sie zugleich persönliche Bedeutung hat [1].

Statt Namen tragen die Düfte Nummern: Numero 1 bis Numero 7. Posh versteht dies als bewusste Einladung an die Kundschaft. Die Kompositionen „drängen keine Identität auf, sondern deuten sie an“, wie es heißt, und lassen damit Raum für eigene Bedeutungen und Erinnerungen [1]. Die Düfte sind zudem auf das Layering ausgelegt; zu jedem Parfum wird eine passende Kombination vorgeschlagen, sodass sich daraus ein persönliches „olfaktorisches Outfit“ zusammenstellen lässt, wie die Marke es nennt.

Jeder Duft der Linie ist ein Extrait de Parfum und wird in 100-ml-Flakons verkauft, begleitet von einer 2-ml-Probe eines anderen Dufts, die an das Layering heranführen soll; ein Entdeckerset mit allen sieben Düften im 2-ml-Format wird ebenfalls angeboten.

Die sieben Düfte decken unterschiedliche Stile ab. Numero 1 verbindet Meersalz und aquatische Noten mit Jasmin, Karamell, Vanille und Tonkabohne; Numero 4 mischt Schwarzkirsche, Rose und Vanille; Numero 7 stellt Bergamotte, Veilchen und einen Leder-Akkord neben mineralische Noten [3]. Fragrantica, wo die gesamte Reihe gelistet ist, beschreibt die Linie als moderne Kompositionen, die auf persönlichem Ausdruck und dem Kombinieren mehrerer Düfte basieren.

Entwickelt wurden die Düfte gemeinsam mit dem italienischen Riechstoffhaus CFF (Creative Flavours and Fragrances) [3]. Posh selbst und Fragrantica nennen darüber hinaus den Parfumeur Cristian Calabrò als Urheber der Kompositionen [1][4]; das Fachmagazin Formes de Luxe führt allein das Haus CFF an und nennt keinen einzelnen Parfumeur [3].

Sämtliche Düfte und ihre Verpackungen werden in Italien hergestellt [3]. Die im Siebdruck bedruckten Flakons tragen vorn den Markennamen und seitlich die Nummer des Dufts, abgeschlossen von kugelförmigen Kappen aus Kunstharz, die Erre Plast liefert. Die Pumpe lässt sich abnehmen und dadurch recyceln, und für die Umverpackung kommt bedrucktes Papier aus einem einzigen Material zum Einsatz.

Posh Extrait ist aktiv. Der kommerzielle Start erfolgte 2025, und die Marke ist öffentlich in den sozialen Medien präsent, unter anderem mit einem Instagram-Konto unter dem Namen @posh_extrait. Als junger Neuzugang in der Nischenparfumerie bleibt der Vertrieb auf Italien konzentriert, während Partner für den weiteren europäischen Markt gesucht werden [3].